1月5日，京東新百貨發布2023年貨節熱點品類消費趨勢報告。

數據顯示，自12月29日晚8點至今，京東新百貨新年紅、兔年生肖款商品表現出強勁的消費力，其中內衣紅品禮盒、美妝禮盒，生肖款毛衣衛衣、黃金珠寶相關商品成為最熱銷品類。

值得一提的是，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費均位列全國前三位。北京用戶買走了全國近兩成的黃金轉運珠、上海用戶則偏好高品質珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾。此外，陜西、天津、甘肅成為紅色系和生肖商品消費增速最快的省份，海南成為保暖全品類增長最高的省份。

紅色系年禮表現強勁，“全家福”套餐成新年標配

京東新百貨年貨節消費數據顯示，自2022年12月29日晚8點京東年貨節高潮期開啟至今，以新年紅和生肖紅為代表的紅色系商品，銷售增長勢頭持續表現強勁。紅色系商品銷售占比前10的省份中，廣東、北京、江蘇成為TOP3省份，四川、山東、河北、河南、上海、浙江、湖北緊隨其后，其中南方省份占6席。

除羽絨服之外，紅色內衣禮盒、美妝禮盒、生肖毛衣衛衣、兒童拜年服等商品，以及本命年紅襪子、腰帶等紅色系商品成為絕對熱銷商品。包括MaxMara2023新年系列101801紅色大衣、波司登極寒羽絨服、尚都比拉紅色本命年毛衣、SK-II神仙水禮盒、蘭蔻小黑瓶護膚套裝紅禮盒、玉蘭油大紅瓶套裝禮盒、安踏好事發生新年外套、FILA掠奪者2兔年老爹鞋等商品，成為最受歡迎的單品。內衣禮盒最受歡迎品牌分別為海瀾之家、Ubras、蕉內、恒源祥、南極人、浪莎等。

值得一提的是，相較于往年，選擇單次購買多件適用于不同年齡消費者的商品或者相似商品的趨勢較往年均有大幅提升，在久別之后即將到來的團圓時刻，更多消費者希望所有家庭成員都能穿戴上整齊的時尚新年紅“全家福”。

生肖商品愛“舊”也喜“新”，低成本年禮“真香真超值”

不止紅色系商品，兔年生肖款商品成為年貨消費的絕對“頂流”，而“又紅又生肖”商品則更加炙手可熱。京東新百貨數據顯示，位居生肖款商品消費前列的省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、河北、四川、上海、遼寧、陜西、河南。北京、廣東分別在紅色商品和生肖商品輪番霸榜，而江蘇省則穩居第三。無論紅色商品還是生肖商品，陜西、天津、甘肅均成為增速最快的省市，銷售同比增長分別為230%、120%和100%。

包括Ubras all in red本命年內衣套裝、浪莎兔年紅襪禮盒裝、周大生星月兔本命年項鏈、杰克·瓊斯新年兔年圓領衛衣、喬丹“日日有財”兔兔鞋、李寧×瘋狂動物城大展宏兔衛衣、SK-II兔年限定版大白兔神仙水230ml、科顏氏兔年限定款高保濕面霜、歐萊雅美上天新年禮盒金致系列、紀梵希X迪士尼聯名款幸運兔外套成為最受歡迎的年貨節單品。

無論是紅色系商品還是生肖款商品，選擇高性價比的商品是永恒的消費命題。京東新百貨推出的低價商品讓更多消費者在這個新年，感受到“超值中意”。今年年貨節，疊加了“百億補貼”和“買貴必賠”兩大實在低價優惠的“買貴必賠”專場，收獲了超高人氣。

數據顯示，京東新百貨買貴必賠專場年貨節至今會場瀏覽人次日均環比增長超4倍，迪奧（Dior）烈艷藍金999 啞光唇膏、耐克（NIKE）ZOOM 2K男子運動鞋、新秀麗雙肩包電腦包、隸瑪冬季女款羽絨保暖馬甲背心外套、海鷗國民系列自動機械手表、“兔年限定”芙拉FURLA Varsity Style女士迷你牛皮革手提托特包成為最熱銷商品。

買生肖紅過健康新年，轉運珠大受歡迎

各地消費者對年貨的喜好各自不同，區域特點也非常明顯。京東新百貨銷售數據顯示，北京人買走了全國近兩成的黃金轉運珠，上海用戶偏好高品質珍珠，江蘇用戶尤其喜愛20-50g不等的大克重金飾，如古法傳承系列萬元金手鐲，在婚嫁、禮贈等場景需求旺盛。

東北地區消費者最愛的紅色商品分別是隸瑪冬季女紅色羽絨馬甲背心、紅豆本命年大紅內衣純棉秋衣秋褲禮盒裝、“兔年限定”南極人男士本命年內褲、周六福3D硬金兔子轉運珠等。山東用戶紅襪子等內衣銷售增速全國最高。

年貨節期間，川渝地區奢品鐘表熱銷，其中腕表增長超12倍，兒童保暖、奢品和美妝同樣消費力旺盛。湖北用戶對夾棉家居服有著同樣的高需求，搜索量同比增長都超過了200%，兒童拜年服搜索量同比增長則高達5倍，老年唐裝同樣是該區域最熱銷品類之一。

除了紅色商品和生肖商品，陜西消費者也非常愛運動，跑步鞋、運動休閑鞋和運動羽絨服的成交額同比增加都接近200%。浙江和安徽消費者更愛居家鍛煉，兩地市場的綜合訓練器的成交額同比增長都超過400%。

海南省則成為在這個年貨節購置保暖用品最多的省份，從羽絨服、居家服、保暖內衣、沖鋒衣等保暖全品類，農歷同比均超100%，多個品類增長超200%。