來(lái)源/新消費(fèi)Daily 

撰文/Sober

據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計(jì)，2022年12月新消費(fèi)領(lǐng)域共有39起融資，融資金額僅接近14億人民幣。

其中5起未披露具體金額，分別為：拉面「陳香貴」、泰餐連鎖「耀華力」、滋補(bǔ)品牌「官棧」、大碼女裝品牌「BloomChic』和寵物醫(yī)療集團(tuán)「新瑞鵬」。（文末獲取12月投融資數(shù)據(jù)匯總）

環(huán)比2022年11月的50起，27億融資，數(shù)量跌幅雖僅為22%，但在12月僅有4其未披露的情況下 （11月未披露數(shù)量為11起） ，金額跌幅高達(dá)48.15%。

當(dāng)然，環(huán)比的境況再糟糕，也比不上同比跌幅的“觸目驚心”。

2022年12月同比2021年12月，單月融資數(shù)量下降56.18%，金額跌幅為79.23%。

在2022年的最后一個(gè)月，消費(fèi)，新消費(fèi)的“遇冷”似乎到達(dá)了谷底，不過(guò)，我們也再次看到了一些熟悉的名字和一些亮點(diǎn)。

比如，連鎖拉面「陳香貴」再一次獲得了融資，“精準(zhǔn)健康”在下半年開(kāi)始成為了一個(gè)相對(duì)熱門的細(xì)分賽道，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的確定性趨勢(shì)也一直存在……2023年，新消費(fèi)能否迎來(lái)反彈？

01 

12月新消費(fèi)投融資：食品成為“遮羞布”，「福壽康」再斬超億元融資

就12月新消費(fèi)投融資情況來(lái)看，食品飲料再度成為“遮羞布”，雖然融資金額不多，但14起融資數(shù)量還算可觀。同時(shí)，在所獲項(xiàng)目中，我們還看到了熟悉的「陳香貴」。

此外，12月的另一個(gè)明星賽道，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，雖然只有一起「福壽康」，但不僅金額為超億元，同時(shí)，這也是「福壽康」繼2021年12月，2022年8月后，斬獲的第三輪融資。

拿下食品14起這張“遮羞布”，咖啡與新茶飲的遇冷還在持續(xù)。飲品本月僅完成4起融資，分別為氣泡茶「別樣泡泡」、新式咖啡品牌「辛貓咖啡」、新茶咖品牌「如此多嬌」、新中式茶品牌「吞巖」。

包括美妝、個(gè)護(hù)、母嬰在內(nèi)的賽道本月完成了6起融資，數(shù)字藏品/元宇宙收獲5起。

從融資輪次來(lái)看。12月資本出手的項(xiàng)目依舊以早期項(xiàng)目為主，A輪階段項(xiàng)目與種子輪/天使輪大概持平，分別為17起與16起。B輪及以后的項(xiàng)目?jī)H有4起，此外，發(fā)生兩起戰(zhàn)略/股權(quán)融資。

從融資金額來(lái)看。除5起未披露與4起億元級(jí)別項(xiàng)目外，在剩余的起30項(xiàng)目中，22起為千萬(wàn)級(jí)別，8起為百萬(wàn)級(jí)別。

最后，在12月出現(xiàn)的4起億級(jí)項(xiàng)目中，兩起發(fā)生在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，分別是獲得3200萬(wàn)美元A輪融資的家庭護(hù)理品牌「Evereden安唯伊」，與完成1億人民幣天使輪融資的醫(yī)美連鎖品牌「BR光電保養(yǎng)」。

另外兩起為居家養(yǎng)老品牌「福壽康」、元宇宙內(nèi)容IP和數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理商「燃麥科技」。

02 

食品依舊吸金，美妝個(gè)護(hù)銀發(fā)有亮點(diǎn)

經(jīng)歷了近1年的“遇冷”，12月到新消費(fèi)谷底了嗎？

1.食品吸金，酒飲無(wú)人問(wèn)津

先看長(zhǎng)期以來(lái)的吸金黑洞食品項(xiàng)目。在12月的14起食品融資項(xiàng)目中，除了日常的餐飲連鎖仍在吸引資本的注意，關(guān)于“精準(zhǔn)健康”和營(yíng)養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域，則是另一條值得關(guān)注的細(xì)分賽道。

具體來(lái)看，本月，一個(gè)熟悉的名字「陳香貴」終于再次回到大眾視野。其于12月中旬被披露出獲得了來(lái)自豪客來(lái)的B輪融資。

據(jù)悉，豪客來(lái)是一個(gè)西餐品牌，而「陳香貴」的創(chuàng)始人姜軍有近10年的西餐連鎖行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其不到20歲就進(jìn)入餐飲業(yè)打拼，1999年進(jìn)入德克士，此后8年時(shí)間，他在工作足跡遍布德克士各部門，從前端運(yùn)營(yíng)到后端管理，還有上游供應(yīng)鏈。

2020年轉(zhuǎn)型做蘭州拉面「陳香貴」后，更是在兩年內(nèi)完成了4輪融資，本次豪客來(lái)的出手，已經(jīng)是「陳香貴」自成立以來(lái)獲得的第五筆融資。

實(shí)際上，包括「陳香貴」在內(nèi)的幾個(gè)新銳拉面品牌是伴隨著新消費(fèi)市場(chǎng)的火熱成長(zhǎng)而來(lái)，因此，隨著近一年來(lái)的經(jīng)濟(jì)下行與環(huán)境遇冷，包括拉面、烘焙在內(nèi)的連鎖餐飲品牌無(wú)疑也會(huì)受到影響。從蒙眼狂奔到降速停滯，在經(jīng)歷了2021年的高歌猛進(jìn)后，他們又陷入了“閉店潮”的困境。

作為“集體遇冷”后首度獲得新融資的拉面品牌，部分業(yè)內(nèi)人士指出，大環(huán)境越差，經(jīng)濟(jì)越下行，蘭州拉面的品類就越有機(jī)會(huì)。或許豪客來(lái)便是看中了蘭州拉面品類自身在中國(guó)餐飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，此時(shí)出手，既能幫助「陳香貴」解決燃眉之急外，出手的性價(jià)比也會(huì)更高。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，豪客來(lái)此次投資或許是在「陳香貴」身上看到了新的發(fā)展道路。

不過(guò)，此次出手是否真的能讓「陳香貴」在政策向好之后“重獲新生”，還需要時(shí)間來(lái)給出答案。

據(jù)窄門餐眼顯示，「陳香貴」現(xiàn)有門店200家，其中上海120家，江蘇30家，廣州20家，北京14家，浙江、湖北各6家，山東2家，河南、山西各1家。

除「陳香貴」之外，另外三個(gè)在本月獲得資本青睞的連鎖品牌分別為烘焙連鎖品牌「薩么烘焙」、漢堡連鎖「鄭楚」、泰餐連鎖「耀華力」。

另外值得關(guān)注的食品細(xì)分賽道便是“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”。

糖友主食專研品牌「糖友飽飽」在本月獲得來(lái)自星陀資本的數(shù)千萬(wàn)人民幣A+輪融資，這也是其在1月完成A輪融資后，本年度完成的第二輪融資。

「糖友飽飽」是國(guó)內(nèi)首家專注糖尿病細(xì)分領(lǐng)域的低碳水食品品牌，產(chǎn)品線覆蓋全系列低碳水主食和烘焙類零食。

實(shí)際上，今年下半年以來(lái)，關(guān)于“精準(zhǔn)健康”，有不少品牌都獲得了資本青睞。

比如今年9月，為血糖健康關(guān)注者提供低GI食品和健康服務(wù)的「慢糖家」獲得千萬(wàn)元人民幣種子輪融資；另一個(gè)專注于精準(zhǔn)健康管理的功能性食品企業(yè)，初期以高尿酸 （痛風(fēng)） 健康修正為支點(diǎn)孵化了“一點(diǎn)君”品牌，致力于打造高尿酸人群精準(zhǔn)管理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌「靶向食品」 （孵化了“一點(diǎn)君”品牌） 則完成了數(shù)千萬(wàn)人民幣Pre-A輪融資。

最后值得關(guān)注的是，在食品飲料項(xiàng)目的投資方中，柳進(jìn)資本與星凌資本在本月十分活躍。

其中，柳進(jìn)資本投資了5個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目，分別為中高端精選水果品牌「食間絮語(yǔ)」、鹵味「饞心尖」、中國(guó)漢堡品牌「楚鄭」、辣鹵海鮮「海貨郎」和新中式茶品牌「吞巖」。其中「食間絮語(yǔ)」、「饞心尖」和「海貨郎」也同時(shí)還獲得了星凌資本的投資。

至于飲品方面，本月只發(fā)生4起融資，即飲氣泡茶「別樣泡泡」，新茶、咖品牌包括「如此多嬌」、「辛貓咖啡」、「吞巖」。酒飲品牌本月則是“無(wú)人問(wèn)津”的狀態(tài)，僅有零售商「酒廷1990」完成A+輪融資。

2.美、護(hù)、生活均有亮點(diǎn)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期

包括母嬰在內(nèi)的美護(hù)生活賽道本月共完成8起融資，美護(hù)5起，生活方式3起。

首先，先看拿下3200萬(wàn)美元A輪融資的「Evereden安唯伊」，其是一個(gè)來(lái)自美國(guó)紐約的家庭護(hù)理品牌，于2019年進(jìn)入中國(guó)。

“2000種+絕對(duì)禁用成分”、“哈佛、斯坦福三位皮膚科媽媽的科學(xué)團(tuán)隊(duì)”、“100%內(nèi)部研發(fā)生產(chǎn)”是品牌身上最大的亮點(diǎn)。

2021年底，Evereden聯(lián)合創(chuàng)始人在接受《華麗志》專訪時(shí)表示，以品牌數(shù)據(jù)為例，在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去每年的平均增速是15.8%，同期在美國(guó)是3%左右。中國(guó)市場(chǎng)由于賽道本身的高速成長(zhǎng)性和許多未被滿足的市場(chǎng)空缺 （如嬰兒按摩油，兒童防曬等） ，一直以來(lái)都是品牌最重要的全球銷售市場(chǎng)，目前中國(guó)市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)超過(guò)美國(guó)。

此外，據(jù)天貓的一份《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，在護(hù)膚方面，嬰童產(chǎn)品持續(xù)保持較快增速，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，嬰童護(hù)膚產(chǎn)品中88元至123元價(jià)位段的高價(jià)值單品份額增長(zhǎng)明顯。此外，家長(zhǎng)在為寶寶們挑選護(hù)膚品時(shí)，越來(lái)越關(guān)注天然滋養(yǎng)，需求更加細(xì)化，商家在營(yíng)銷時(shí)也更多依靠專家背書。

事實(shí)上，“純凈護(hù)膚”的概念不僅僅體現(xiàn)在成人美妝市場(chǎng)，隨著年輕消費(fèi)者開(kāi)始成為父母，“安全”、“天然”這樣的字眼充斥著母嬰市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)膚賽道近年來(lái)也出現(xiàn)了包括「兔頭媽媽」、「戴可思」等在內(nèi)的新銳護(hù)膚品牌。

顯然，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)正逐漸走向成熟，而強(qiáng)大的研發(fā)力和產(chǎn)品力才是品牌發(fā)展的基石。

美妝個(gè)護(hù)/母嬰賽道另外四起融資分別是純凈美膚品牌「梵膚子」、醫(yī)美連鎖品牌「BR光電保養(yǎng)」、高端月子中心「JEAN錦恩健康」和社區(qū)精品母嬰連鎖服務(wù)商「繽趣小方精品母嬰生活館」。

其次，在生活賽道中，戶外野奢露營(yíng)品牌「GoSafari」、精品手袋品牌「KLOISONNé」與大碼女裝品牌「BloomChic」三個(gè)項(xiàng)目獲得融資。

其中，獲得LVMH集團(tuán)旗下基金L Catterton的「BloomChic」值得一提。

「BloomChic」是美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之子胡周斌于2021年創(chuàng)立，其在北美提供10碼~30碼尺寸的服飾。讓中等身材和大碼身材女性更輕松地買到合適、好看的服飾，「BloomChic」立志成為全球大碼女裝的時(shí)尚定義者。

據(jù)《柳葉刀》雜志的數(shù)據(jù)顯示，目前全球大碼人群已經(jīng)高達(dá)22億人。他們的衣食住行，已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)相當(dāng)有潛力的細(xì)分市場(chǎng)。尤其是女裝類目，一直屬于需求旺盛，但產(chǎn)品很難滿足需求的一個(gè)細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)。

據(jù)Future Market Insight報(bào)告顯示，未來(lái)十年的全球大碼女裝市場(chǎng)份額將以7.5%高速增長(zhǎng)。

同樣，在國(guó)內(nèi)，隨著需求的愈發(fā)旺盛，大碼女裝已經(jīng)不再是女裝的尺碼之一，也早早獨(dú)立出來(lái)，成為了女裝的一個(gè)分類。比如早在2020年6月，楊天真便在官微宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，帶貨個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall。

相較于均碼產(chǎn)品，大碼產(chǎn)品用戶定位精準(zhǔn)，且復(fù)購(gòu)率較高，是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉臐摿惖馈Ｍ瑫r(shí)，目前國(guó)內(nèi)大碼女裝賽道依舊處在有品類無(wú)品牌的狀態(tài)，如何在這個(gè)藍(lán)海中打造一個(gè)真正的品牌，或許是玩家們需要更多思考的問(wèn)題。

最后，不得不再一次提及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

居家養(yǎng)老品牌「福壽康」在2022年底再次完成超億人民幣C+輪融資，由國(guó)壽大養(yǎng)老基金獨(dú)家戰(zhàn)略布局投資。其上一輪融資僅僅發(fā)生在4個(gè)月前，今年8月，「福壽康」獲得了來(lái)自騰訊的數(shù)億人民幣C輪融資。

「福壽康」成立于2011年，以長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)為切入點(diǎn)，為居家老人提供優(yōu)質(zhì)便捷的社區(qū)居家醫(yī)療、護(hù)理和康復(fù)服務(wù)。目前，其業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海、廣州、成都等全國(guó)50多個(gè)大中城市，擁有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)近300個(gè)，年服務(wù)量近1500萬(wàn)人次。

據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)65歲及以上人口為1.9億人，占總?cè)丝?3.5%，距離聯(lián)合國(guó)對(duì)“深度老齡化社會(huì)”14%的比例標(biāo)準(zhǔn)，幾乎只有一步之遙。

《QuestMobile2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。

此外，早在2020年雙11期間，阿里就曾發(fā)布《老年人數(shù)字生活報(bào)告》，其中顯示，銀發(fā)用戶的線上消費(fèi)金額三年復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)20.9%，老年消費(fèi)者正以勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費(fèi)新勢(shì)力。

以上種種數(shù)據(jù)都在告訴我們，有錢有閑的銀發(fā)族，早已經(jīng)是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的力量，同時(shí)，無(wú)論是空蟬老人需要的居家養(yǎng)老服務(wù)，還是衣食住行等方面，萬(wàn)物其實(shí)皆可“老人版”。

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12月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總

注：

1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；

2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；

3、數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來(lái)源。

4、對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；億元及以上=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)；1 USD≈6.89 CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計(jì)時(shí)間為準(zhǔn)）。