在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)期間，全國(guó)消費(fèi)迎來(lái)快速反彈，重點(diǎn)商圈客流熱度攀升。

作為上海商貿(mào)零售龍頭之一的百聯(lián)股份亦在春節(jié)期間交出出色戰(zhàn)報(bào)。據(jù)悉，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大核心業(yè)態(tài)共44家門(mén)店搶抓春節(jié)“黃金周”銷(xiāo)售契機(jī)，與去年春節(jié)相比，銷(xiāo)售總額同比增幅達(dá)13%，客流量基本恢復(fù)到去年同期水平。

值得注意的是，百聯(lián)旗下位于上海核心商圈南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心和永安百貨客流同比分別增長(zhǎng)20%和40%，新開(kāi)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以1萬(wàn)平米的規(guī)模單日吸客最高破4萬(wàn)人次。此外，百聯(lián)奧萊吸引著全國(guó)各地的消費(fèi)者，上海、南京、武漢、無(wú)錫、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、杭州、青島等全國(guó)9家門(mén)店銷(xiāo)售、客流同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

創(chuàng)意迎新恰逢其時(shí)，匯聚人氣促進(jìn)消費(fèi)回暖

面對(duì)春節(jié)期間的大客流，百聯(lián)股份積極激發(fā)消費(fèi)熱情，攜旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯各業(yè)態(tài)成員企業(yè)開(kāi)展了“百兔大拜年”主題活動(dòng)，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)文化的年俗體驗(yàn)、兔年元素的跨界聯(lián)名、引流新世代的潮流藝術(shù)、全城參與的年趣共創(chuàng)等多元化過(guò)年新方式，合力打造新春儀式感，在春意盎然的商業(yè)氛圍里，讓不同年齡段的顧客在消費(fèi)的同時(shí)體驗(yàn)較高的物質(zhì)與精神獲得感。

另一方面，百聯(lián)股份持續(xù)推進(jìn)多彩藝術(shù)迎新活動(dòng)。百聯(lián)青浦奧萊結(jié)合元宇宙新風(fēng)尚打造數(shù)字新春，新年NFT虛擬服飾、3D打印NFT數(shù)字飾品、潮流品牌周等先鋒活動(dòng)；百聯(lián)又一城聯(lián)合楊浦區(qū)文聯(lián)以及上海市攝影家協(xié)會(huì)，打造“百樣光影藝術(shù)聯(lián)結(jié)多彩世界”上海國(guó)際攝影藝術(shù)展覽巡展，為顧客增添中國(guó)新年的“儀式感”。憑借拓展多元化的新春互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，百聯(lián)股份多措并舉匯聚商圈人氣，重燃申城久違的煙火氣。

前瞻布局把握春節(jié)商機(jī)，業(yè)態(tài)升級(jí)激發(fā)成長(zhǎng)空間

能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速反彈，得益于百聯(lián)股份充分的布局與準(zhǔn)備。據(jù)悉，早在今年春節(jié)來(lái)臨前，各地的百聯(lián)奧萊就緊抓“開(kāi)門(mén)紅”運(yùn)營(yíng)窗口，聯(lián)動(dòng)各大合作品牌商，盤(pán)點(diǎn)整合內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展多樣化的惠民促銷(xiāo)活動(dòng)，為迎接春節(jié)黃金周的到來(lái)提前預(yù)演。

綜合消費(fèi)者春節(jié)消費(fèi)習(xí)慣性前置及放開(kāi)后消費(fèi)環(huán)境快速回暖等因素，百聯(lián)奧萊在元旦首周即迎來(lái)消費(fèi)高峰。2023年1月1日-8日，百聯(lián)股份旗下全國(guó)9座奧特萊斯總銷(xiāo)售收入合計(jì)同比去年增長(zhǎng)超三成，同比2019年增長(zhǎng)超六成，其中元旦當(dāng)天業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。客流情況恢復(fù)超預(yù)期，同比2022年上漲超20%。二三線城市百聯(lián)奧萊增長(zhǎng)勢(shì)頭更強(qiáng)勁，平均增幅超50%。

近幾年，百聯(lián)奧萊業(yè)態(tài)一直在進(jìn)行迭代升級(jí)，加大首店品牌引入力度與既有品牌的店面升級(jí)，同時(shí)不斷加大數(shù)智奧萊建設(shè)與服務(wù)應(yīng)用的煥新。在場(chǎng)景方面，則先后打造了露營(yíng)、房車(chē)、市集等多元主題，迎合疫后年輕消費(fèi)熱點(diǎn)。盡管此前受疫情影響，百聯(lián)奧萊部分門(mén)店暫未快速顯示出調(diào)整的成效，但隨著疫情政策優(yōu)化，相關(guān)門(mén)店對(duì)人流量的吸引和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的刺激作用有望逐步顯現(xiàn)。

次元文化開(kāi)辟新商業(yè)體，精神消費(fèi)獨(dú)具市場(chǎng)潛力

春節(jié)前夕，國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在上海南京東路揭幕亮相。作為百聯(lián)股份旗下的新興業(yè)態(tài)，ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以?xún)?nèi)容經(jīng)營(yíng)為核心，引入了大量品牌首店和旗艦店，包括海外首家萬(wàn)代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國(guó)首家MegaHouse、上海首家萬(wàn)代VR ZONE體驗(yàn)店等。ZX創(chuàng)趣場(chǎng)期望通過(guò)與消費(fèi)者深度溝通，產(chǎn)生豐富的鏈接互動(dòng)，在“中華商業(yè)第一街”打造屬于中國(guó)的“二次元文化圣地”。

據(jù)悉，春節(jié)期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的客流量每日創(chuàng)新高，需要預(yù)約進(jìn)入的區(qū)域很快就滿約至農(nóng)歷正月初八。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)趕在春節(jié)前夕煥新開(kāi)業(yè)，受節(jié)慶消費(fèi)、文旅消費(fèi)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)三者疊加效應(yīng)影響，客流量、銷(xiāo)售額雙雙迎兔年“開(kāi)門(mén)紅”。

當(dāng)下二次元文化已經(jīng)成為大眾文化的重要分支，更是年輕群體精神消費(fèi)中不可或缺的元素。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)摒棄傳統(tǒng)商業(yè)模式，瞄準(zhǔn)次元文化的精神消費(fèi)，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)空間，打造ACGN（動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)/游戲/小說(shuō)）核心受眾的大本營(yíng)，營(yíng)造多元文化愛(ài)好者的創(chuàng)意基站、年輕世代的線下社交場(chǎng)。百聯(lián)股份這一舉措不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)華聯(lián)商廈的改造活化與南京路步行街的煥變新生，更是通過(guò)新生態(tài)激發(fā)街區(qū)活力升級(jí)，為申城及行業(yè)的回暖復(fù)蘇再添動(dòng)能。

在去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中，黨中央5次提到“內(nèi)需”，稱(chēng)將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在2023年經(jīng)濟(jì)工作的首位。著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，旨在重點(diǎn)增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等。百聯(lián)股份在全國(guó)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)抓復(fù)蘇的大環(huán)境下，不僅以創(chuàng)新的思路帶動(dòng)旗下各商業(yè)體回歸常態(tài)，還持續(xù)優(yōu)化推動(dòng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)得以?xún)?yōu)化，為增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)力和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做出了重要貢獻(xiàn)。