出品/時代財經

撰文/周航

中國本土品牌名創優品欲顛覆全球零售格局。

2月24日，名創優品在廣州舉行全球品牌戰略升級發布會，正式宣布全球化發展愿景和定位、戰略升級體系、“三好”產品創新和升級策略。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富

截至2023年，名創優品已成立十周年，過去十年，名創優品一直保持高速發展。2013年第一家門店在廣州開業，2014年全國開設超300家門店。2015年，其門店數量超1000家，并開始布局全球化戰略。2020年名創優品登陸紐約證券交易所，2022年登陸香港證券交易所。

近年來，名創優品通過打造“高效柔性供應鏈+創新合伙人模式+本土化特色運營”的全球化發展模式，將中國制造與不同國家、地區的市場消費需求和消費生態融合，持續拓展全球業務版圖。而截至2022年底，門店數量增至超5400家，覆蓋全球五大洲105個國家和地區。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富對公司的期待不止于此，在近年提出“興趣消費”“開心哲學”等經營理念后，他在發布會上進一步表示，“下一個十年名創優品要朝著成世界級科技型新消費企業邁進。中國品牌正在邁入高質量發展階段，名創優品要升級成為一個超級品牌，實現從渠道品牌升級為產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變�！�

葉國富正在解釋名創優品新LOGO的含義

根據全新戰略體系，名創優品的品牌定位將升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”，品牌新LOGO則將此前舊LOGO中的“Wink”單獨取出，作為品牌超級符號，表達名創優品“開心哲學”的消費理念。

“IP是直擊年輕人的利器”，將在中美日韓投入4個設計中心

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬直言，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設計和創新，名創優品能快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯結，搶占消費者心智。

據公司執行副總裁兼首席產品官竇娜透露，在名創優品購買IP產品的消費者多達上億人次，以酷洛米聯名產品為例，新品上新當天平均客單價突破110元，項目期間客單價提升117%。

截至2022年12月31日，名創優品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天·太空創想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創優品方面表示，2023年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品。未來，將在中美日韓四國投入建設4個設計中心，以適應全球不同市場的消費需求。

時代財經了解到，名創優品“全球產品創新中心”將依托名創優品逾1100家中國優質供應鏈的全球領先優勢，并納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力打造暢銷全球的中國產品。

名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”

為了進一步在世界市場講好中國故事，名創優品與新華社“中國文化創新全球發展計劃”正式啟動。公司透露，2023年將加深與故宮宮廷文化等機構的合作，還將推出與剪紙伏兆娥、曹氏風箏孔令民、女書胡美月，三位中國非物質文化遺產項目傳承人的聯合創新產品。

狂賣7000萬瓶，香薰成為第一戰略品類

作為一個擁有超8800SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創優品的消費者洞察持續走在行業前端，“新剛需”品類被公司放在了戰略重要位置。

名創優品打造的香氛博物館

據名創優品方面透露，2019年至2021年，名創優品的香薰產品銷售額復合增長26.9%。香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。

從市場整體規模來看，香水香氛市場的確前景廣闊。據艾媒咨詢，2021年全球香水香氛行業市場規模為465億美元，預計至2025年達524億美元。其中，中國的香水香氛市場規模在2021年達136億元人民幣，預計2025年將達300億元人民幣。中國或將成為全球香水香氛市場的主要增長點。

近一年來，名創優品也在不斷加碼香薰賽道。2022年6月，名創優品就攜手全球極具影響力的專業調香師和頂級香料供應商成立“大師創香室”。大師經典香薰產品上市百天就實現千萬元GMV營收。當年12月，“大師創香室”首創的大師花藝香薰上市次月實現191%的增長。

今年2月，名創優品與國際知名香精公司芬美意聯合打造的首個香氛博物館也在成都正式亮相。在此次發布會上，名創優品正式宣布，香薰成為公司的第一戰略品類。

無論是聚焦IP設計，還是押寶香薰品類。不難看出，這個中國本土的新消費企業正在探索一條更高效的零售模式和適應全球消費者消費趨勢的道路。

葉國富強調，“未來名創優品將繼續堅守全球化發展戰略，依托對供應鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，持續聚焦產品創新。以更多的中國創造服務全球消費者，成為偉大的消費品牌”。