出品/時代財經

撰文/周航

中國本土品牌名創(chuàng)優(yōu)品欲顛覆全球零售格局。

2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉行全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，正式宣布全球化發(fā)展愿景和定位、戰(zhàn)略升級體系、“三好”產品創(chuàng)新和升級策略。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富

截至2023年，名創(chuàng)優(yōu)品已成立十周年，過去十年，名創(chuàng)優(yōu)品一直保持高速發(fā)展。2013年第一家門店在廣州開業(yè)，2014年全國開設超300家門店。2015年，其門店數量超1000家，并開始布局全球化戰(zhàn)略。2020年名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐約證券交易所，2022年登陸香港證券交易所。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品通過打造“高效柔性供應鏈+創(chuàng)新合伙人模式+本土化特色運營”的全球化發(fā)展模式，將中國制造與不同國家、地區(qū)的市場消費需求和消費生態(tài)融合，持續(xù)拓展全球業(yè)務版圖。而截至2022年底，門店數量增至超5400家，覆蓋全球五大洲105個國家和地區(qū)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富對公司的期待不止于此，在近年提出“興趣消費”“開心哲學”等經營理念后，他在發(fā)布會上進一步表示，“下一個十年名創(chuàng)優(yōu)品要朝著成世界級科技型新消費企業(yè)邁進。中國品牌正在邁入高質量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個超級品牌，實現(xiàn)從渠道品牌升級為產品品牌、由零售公司升級成內容公司、將顧客升級為用戶的三個轉變。”

葉國富正在解釋名創(chuàng)優(yōu)品新LOGO的含義

根據全新戰(zhàn)略體系，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌定位將升級為“以IP設計為特色的生活好物集合店”，品牌新LOGO則將此前舊LOGO中的“Wink”單獨取出，作為品牌超級符號，表達名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學”的消費理念。

“IP是直擊年輕人的利器”，將在中美日韓投入4個設計中心

名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬直言，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設計和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品能快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結，搶占消費者心智。

據公司執(zhí)行副總裁兼首席產品官竇娜透露，在名創(chuàng)優(yōu)品購買IP產品的消費者多達上億人次，以酷洛米聯(lián)名產品為例，新品上新當天平均客單價突破110元，項目期間客單價提升117%。

截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個知名IP合作方達成深度合作，其中包括中國航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創(chuàng)優(yōu)品方面表示，2023年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品。未來，將在中美日韓四國投入建設4個設計中心，以適應全球不同市場的消費需求。

時代財經了解到，名創(chuàng)優(yōu)品“全球產品創(chuàng)新中心”將依托名創(chuàng)優(yōu)品逾1100家中國優(yōu)質供應鏈的全球領先優(yōu)勢，并納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力打造暢銷全球的中國產品。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”

為了進一步在世界市場講好中國故事，名創(chuàng)優(yōu)品與新華社“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”正式啟動。公司透露，2023年將加深與故宮宮廷文化等機構的合作，還將推出與剪紙伏兆娥、曹氏風箏孔令民、女書胡美月，三位中國非物質文化遺產項目傳承人的聯(lián)合創(chuàng)新產品。

狂賣7000萬瓶，香薰成為第一戰(zhàn)略品類

作為一個擁有超8800SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品的消費者洞察持續(xù)走在行業(yè)前端，“新剛需”品類被公司放在了戰(zhàn)略重要位置。

名創(chuàng)優(yōu)品打造的香氛博物館

據名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產品銷售額復合增長26.9%。香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。

從市場整體規(guī)模來看，香水香氛市場的確前景廣闊。據艾媒咨詢，2021年全球香水香氛行業(yè)市場規(guī)模為465億美元，預計至2025年達524億美元。其中，中國的香水香氛市場規(guī)模在2021年達136億元人民幣，預計2025年將達300億元人民幣。中國或將成為全球香水香氛市場的主要增長點。

近一年來，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷加碼香薰賽道。2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品就攜手全球極具影響力的專業(yè)調香師和頂級香料供應商成立“大師創(chuàng)香室”。大師經典香薰產品上市百天就實現(xiàn)千萬元GMV營收。當年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)的大師花藝香薰上市次月實現(xiàn)191%的增長。

今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品與國際知名香精公司芬美意聯(lián)合打造的首個香氛博物館也在成都正式亮相。在此次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布，香薰成為公司的第一戰(zhàn)略品類。

無論是聚焦IP設計，還是押寶香薰品類。不難看出，這個中國本土的新消費企業(yè)正在探索一條更高效的零售模式和適應全球消費者消費趨勢的道路。

葉國富強調，“未來名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，依托對供應鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，持續(xù)聚焦產品創(chuàng)新。以更多的中國創(chuàng)造服務全球消費者，成為偉大的消費品牌”。