2023年12月31日，盒馬CEO侯毅在朋友圈里發文，他提到，2024年盒馬NB奧萊店將全面啟動全國開店，進入江蘇、浙江、北京、加上上海，2024年計劃開500家盒馬NB奧萊店，“模式已經走通，中國2800多個縣級市、290左右地級市，開一萬家盒馬NB奧萊店不是夢想，一定會實現”。

而就在前一天12月30日，盒馬NB奧萊平湖店開業，盒馬NB奧萊店第一次走出上海，進入浙江縣級市場平湖。

據了解，盒馬奧萊主要面對社區客群，實行以硬折扣為主的銷售方式，主打高性價比。2021年10月，首家盒馬生鮮奧萊店開業，去年盒馬進行組織架構重組后，盒馬奧萊被歸為盒馬NB事業部。

值得注意的是，近期，上海開設多家盒馬奧萊折扣店，相較于此前盒馬奧萊門店，門店全稱為盒馬NB奧萊折扣店，著重突出的為“盒馬”及“NB”元素，且在右下方標明該門店為盒馬第幾家折扣店。

在模式上，其與盒馬此前開設的奧萊門店并無過大的差別，主要在門店標牌進行更新，突出了奧萊業態在盒馬NB事業部中的重要性，除目前已正式營業的奧萊折扣店，還可以看到正在籌備中的門店，盒馬奧萊折扣店正在持續擴張中。

實際上，在2022年盒馬新零供大會上，侯毅就明確表示“明年開始奧萊店將作為盒馬最重要的戰略項目，沒有之一，它的作用性遠遠超過今天盒馬鮮生和盒馬X會員店。”截止2023年11月22日，盒馬奧萊在上海門店數量已超過56家。