來源/時代周報

作者/葉曼至

東方甄選的出海路徑開始逐漸清晰。

1月5日，時代周報記者從招聘網站獵聘獲悉，東方甄選在近期啟動相關職位招聘，包括內容運營經理、商務經理、運營經理和TikTok海外店鋪運營等崗位，月薪介于2萬元至4萬元之間。

TikTok是字節跳動旗下面向海外市場的視頻社交平臺，東方甄選此次啟動相關崗位招聘也被解讀為是要借力TikTok出海。

針對東方甄選啟動TikTok相關崗位招聘的原因、二者合作模式等問題，1月5日，時代周報記者分別聯系東方甄選與抖音平臺相關人士，雙方均不予置評。

聚焦直播事業

隨著“小作文”風波漸漸平息，東方甄選回歸直播正軌中。戰略上，東方甄選進一步剝離教育業務，聚焦直播事業。

2023年12月27日，東方甄選發布公告稱，董事會已批準東方甄選向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。在完成此次出售后，東方甄選將成為專注自營產品及直播業務的運營商。

一度因“小作文”事件掉粉的東方甄選抖音賬號，亦漸漸恢復元氣。據灰豚數據，截至1月5日，東方甄選抖音賬號粉絲超3100萬，近30天新增粉絲44.7萬。

作為東方甄選的“發家之地”，抖音已成為直播賽道的主力平臺之一，它的變現能力也越來越強。

抖音生活服務發布的《2023年度數據報告（完整版）》顯示，2023年抖音生活服務平臺總交易額增長256%，門店共覆蓋超370個城市。相比2022年，平臺短視頻交易額增長83%，平臺直播交易額增長5.7倍。

有“海外抖音平臺”之稱的TikTok在海外亦發展迅猛。

根據移動數據調研機構data.ai發布的報告，2023年，TikTok累計用戶支出達到100億美元，成為首款實現這一目標的非游戲類應用，也是全球第五款總收入達到百億美元的手機APP。

進入2024年，海外電商競爭激烈，TikTok也加快了發展步伐。

據36氪報道，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標，對照2023年200億美金的目標數字，翻了一倍多。目前TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場在35億美金左右。

不過，針對上述數據，時代周報記者向抖音平臺相關人士核實，對方稱：“沒有回應”。

綁定字節跳動出海？

東方甄選的出海不是沒有征兆。

2023年1月17日，天眼查顯示，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網絡科技股份有限公司”，已申請注冊多枚“EAST BUY”商標。其中，國際分類涉及方便食品、網站服務、科學儀器等。

2023年1月，在新東方在線財報電話會議上，東方甄選前行政總裁孫東旭提到，當前，東方甄選在多地注冊EASTBUY商標，籌備業務出海。

據《華夏時報》報道，孫東旭在會議上表示：“我們也要做好出海的準備。東方甄選未來的產品，既可以把很多進口產品引進來，也可以把國內產品發揚光大。我們獨特的優勢，使很多客戶對我們品牌的好感度高于洋品牌。因為我們（東方甄選）可以說是一個扎根于中國，同時又具有國際化視野的品牌。”

搭上字節跳動的快車，東方甄選能否復制在抖音上的成功還不得而知。

上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗在接受時代周報記者采訪時表示，2023年下半年以來，海外跨境電商一直趨熱，TikTok在北美的發展態勢不錯。而東方甄選在國內直播業務開展順利，且實物商品選品、文旅商品等方面已相對成熟。再加上東方甄選的英語教學基因，以及不少新東方校友在海外發展的優勢，選擇出海的時機契合。

百聯咨詢創始人莊帥亦對時代周報記者表示，東方甄選本是從抖音發展起來的，TikTok作為抖音的海外版，雙方熟悉程度高。“另外，東方甄選的自營模式對于價格和品質、庫存控制力也更強，購物體驗和跨境銷售會好很多。”他說道。

但在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，盡管二者合作會產生共鳴點，但不宜過于樂觀。

“東方甄選承接的是抖音在國內直播電商上的經驗，不管從技術層面，還是運營經驗來看，它都有能力把直播電商做好。但對于東方甄選而言，講情懷、講文化，國內用戶是聽得懂且受用的，但能否被廣大海外用戶所接受，從而形成較好的規模效應，還有待考察。”