來源/鋅刻度 

撰文/星晚

“丈母娘”把與輝同行直播間買空了。1月12日，與輝同行公眾號發(fā)文稱，停播一天，因為沒東西賣了。

“小作文”事件之后，董宇輝和新團隊重啟直播，他的角色從一名主播轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�團隊的管理者，相較于過去讀書、帶貨，董宇輝現(xiàn)在還要學著如何帶新人，如何把“與輝同行”這個賬號真正運作起來。

另一邊，東方甄選在和“與輝同行”的正面交鋒中略占下風，以首日的成績來看，董宇輝的個人號召力似乎勝過了東方甄選這塊招牌的號召力。不過這場較量其實根本不存在輸家，1月10日，東方甄選開盤小幅拉升，截至上午10點30分，上漲2.54%，報30.25元/股。不過截至發(fā)稿，股價回落至28.7港元。

不過總體來看，頂流還是那個頂流，走到何處，擁躉便隨之而來。一場“小作文”也讓東方甄選更快走出了把雞蛋放在多個籃子里這一步，只是當新鮮感褪去，粉絲重合度頗高的東方甄選與與輝同行，真能繼續(xù)一起把蛋糕做大嗎？

01 

“丈母娘”找到根據(jù)地

“他終于是董宇輝了，好想哭，誰懂。”2023年12月27日，與輝同行賬號發(fā)布了第一條視頻作品，董宇輝的丈母娘們便第一時間涌向評論區(qū)給他加油助威，其中熱度最高的便是這一條評論。

自“小作文”事件引發(fā)董宇輝粉絲對東方甄選的指責，進而掀起董宇輝與東方甄選之間的薪酬爭議，董宇輝粉絲便合力一步步把事情的走向推到了今天的樣子。而無論是俞敏洪、東方小孫還是東方甄選里的任何一位，現(xiàn)在恐怕都不會再站出來評價“飯圈文化”了。

與輝同行的出現(xiàn)，與其說是讓董宇輝能夠有機會做自己，倒不如說是董宇輝和東方甄選給粉絲一個交代，畢竟從當前看來，與輝同行這個賬號身上有一個十分明顯的標簽，那就是寵粉。

與輝同行團隊

董宇輝的“丈母娘”把與輝同行當作他們的專屬小窩，在此之前，他們認為自己一直在流浪，東方甄選的賬號里雖然也能看到董宇輝，但那不是真正屬于董宇輝的地方。直到12月22日，企查查公布，法定代表人為董宇輝的與輝同行（北京）科技有限公司正式成立，再后來與輝同行賬號開始更新作品，“丈母娘”才真正有了去處。

雖然董宇輝名下的公司由東方甄選控股，新賬號的成交總額也將計入東方甄選財報，但他的確在日常直播以外多出了更多時間去采訪作家、推薦書籍，完成自己想做的事，而這些正是“丈母娘”之前積極斗爭，想為他爭取的。

何文莉還有不到兩年時間到退休年齡，但她早有計劃要在退休后把董宇輝推薦的旅游勝地都走一遍。在成為董宇輝的“丈母娘”之前，何文莉是一個從來不網(wǎng)購的人，一來是不信任，二來則是嫌麻煩。但在刷到幾次董宇輝的直播間之后，何文莉卻因為這種降維打擊式的直播改變了對網(wǎng)購的看法。

后來，只要有董宇輝的直播，何文莉一場不落地看完，有的時候甚至還會記下筆記，而且只要是董宇輝推薦的產(chǎn)品，她也一定用實際訂單來支持。在“小作文”事件出現(xiàn)后，何文莉也拿出了實際行動抗議，和絕大多數(shù)“丈母娘”一樣，非董宇輝不看。

與輝同行產(chǎn)品被買空

“與輝同行這個名字是大家呼聲很高的，1月9日這個首播時間也是在聽了大家意見之后改的，因為9號是他出圈的日子，所以比較有紀念意義，也象征著出圈十九個月。”何文莉翻看自己的賬號記錄，“首播當晚買了風干牛肉干、徐香獼猴桃、奶皮子酸奶、七色糙米……8筆訂單，算是一點小小的支持了。”

翻看董宇輝、與輝同行兩個賬號的評論區(qū)以及董宇輝超話就能發(fā)現(xiàn)，像何文莉這樣的“丈母娘”有很多，他們一共撐起了與輝同行首播的成績。

甚至在直播結(jié)束后，也有人發(fā)文表示“希望有一天，當董宇輝不再是超級IP，也有可能犯一些非原則性的錯誤時，大家不要太過苛責。他不能一步登天，不能事事完美，不能萬事俱到，他的底子就是一個靠著自己努力成長的普通打工人。”這段話或許能表明董宇輝如此受喜愛的原因之一，除去他的學識、他的人品，他身上的底色讓更多人產(chǎn)生共情，所以支持董宇輝也像是支持他們自己。

因此，當與輝同行這個賬號出現(xiàn)時，或許就代表東方甄選已經(jīng)懂得了“寵粉”帶來的力量。而懂得粉絲想要的是什么，與輝同行就能夠走得更平穩(wěn)。

02 

與輝同行，但不與輝獨行

董宇輝的直播一直被“丈母娘”稱為“抖音夜大”，無論講解產(chǎn)品背后的故事還是暢聊對書籍、文學的見解，董宇輝都給了“丈母娘”留在直播間的理由。不過從與輝同行的初亮相可以看出，從今以后，董宇輝不再是絕對的主角，反而是把光環(huán)分給新人的一位管理者。

與輝同行開播當天，董宇輝帶著七名新人一起亮相，各顯神通，帶來了魔術、曲藝等節(jié)目，也算是董宇輝手把手將新人團隊向“丈母娘”作了介紹。據(jù)了解，與輝同行目前的主播團中，既有董董、瀟瀟這樣的東方甄選初創(chuàng)團隊成員，也有安安、漢森等新成員。

與輝同行賬號的粉絲量還在持續(xù)暴漲

與輝同行目前的賬號簡介中也寫明了各個主播的上播時間，其中董宇輝僅在20點至22點上播，其余時段中，鵬鵬和盼盼在12點至14點上播，董董和安安在18點至20點上播，鵬鵬和董董在22點至24點上播。黃金時段仍然在董宇輝手上，但這個賬號的成立，顯然不是為了“與輝獨行”，扶持更多新人成長才是俞敏洪為董宇輝成立個人工作室的更大目的。

就連看似退出管理層面的孫東旭，其實也同樣在董宇輝的新團隊背后擁有話語權。愛企查顯示，由董宇輝擔任法人的與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，股東信息僅有一項，北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司持股比例100%。而這家公司的法定代表人，是孫東旭。

與此同時，站在孫東旭這家公司背后的，是持股比例100%的新東方教育科技集團有限公司，法定代表人是俞敏洪。繞了一大圈，與其說俞敏洪給了董宇輝一間新公司，倒不如說俞敏洪的新公司暫時交給董宇輝來打理。與輝同行團隊搭建之所以僅花了20來天時間，也是因為團隊成員是從東方甄選原團隊中抽調(diào)出來的。

換句話說，新賬號看起來新，但實際上也是新瓶裝舊酒而已。董宇輝的位置似乎也并沒有在“打工人”的托舉下徹底改變，只是從普通“打工人”變成了高級“打工人”，看似被罵得更慘的孫東旭與俞敏洪，才是背后真正的贏家。

03 

與輝同行是一場緩慢的“去輝化”？

如果俞敏洪早知道一場風波能把局面變成如今的樣子，那么恐怕他會希望“小作文”出現(xiàn)在更早的時候。

當初“小作文”事件罵聲最盛時，東方甄選一日市值蒸發(fā)40億港元，總市值276.08億港元。但截至發(fā)稿，東方甄選市值回到了291.75億港元，股價漲幅一度高達15.43%，不少專業(yè)人士表示其市值有望重回300億港元大關。

還有更重要的是，與輝同行的出現(xiàn)，替俞敏洪解決了隱憂。東方甄選的爆紅與董宇輝有著直接關系，某種程度上來說，東方甄選這個IP身上緊緊貼著董宇輝的標簽，可過度依賴某個頭部主播無疑是平臺與企業(yè)的一大致命弱點，貿(mào)然地“去輝化”更是會動搖根基。

一則“小作文”，董宇輝有了自己的個人工作室，今后順理成章地將更多重心放在這邊，而東方甄選就能逐漸走出董宇輝光環(huán)下的陰影。而與輝同行這邊，董宇輝也能夠用自己的流量來培養(yǎng)一批新人主播，扶起這個新賬號。雙管齊下，即便兩個賬號的粉絲重復度較高，也能夠把風險分攤、蛋糕做大。

截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現(xiàn)與輝同行賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)飆升至916.2萬，比開播前多出超2倍的粉絲量。另外蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，與輝同行直播累計銷量超100萬，直播累計銷售額超1億元。

雖然從當前上架的貨品來看，與輝同行和東方甄選的重合度很高，直播時間也同步，頗有一股暗自較量的氣息。但實際上，臺前的所有沖突可能都只是表象，與輝同行披著董宇輝個人工作室的外皮，做著東方甄選2.0的事，“丈母娘”當然可以與輝同行，但卻不代表可以與輝獨行。