為助力擴內(nèi)需促消費，持續(xù)推動消費提質(zhì)升級，在龍年新春之際，王府井集團傾力打造“2024新年消費季”，通過年貨消費、文化消費、云享消費、綠色消費、體驗消費、IP消費，演繹系列主題營銷活動，構(gòu)建豐富多樣的龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力，與消費者一起歡度中國年，共慶家國夢，掀起節(jié)日消費高潮。

玩轉(zhuǎn)新春活動不停，“2024新年消費季”驚喜連連

“2024新年消費季”將在秉持王府井創(chuàng)造美好生活理念的基礎(chǔ)上，開展一系列提振消費市場的惠民促消費活動，玩法再度升級。圍繞“探索城市美好”的主題，王府井全國各大門店轉(zhuǎn)換成充滿節(jié)日氣氛的市集廣場，集購物、餐飲、文化體驗等功能于一體，市民朋友們不僅可以享受購物優(yōu)惠,更可以在這里體驗到濃濃的春節(jié)民俗文化。 

王府井集團各城市的百貨商場、購物中心、奧萊、免稅店，紛紛圍繞春節(jié)主題，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瑥V泛開展購物季、快閃店、主題巡游表演等線下活動。從年貨市集到新春民俗、游園會、室內(nèi)廟會等文化類活動，再到特色巡游、冰雪嘉年華等互動類活動，王府井集團為消費者提供了多樣化、沉浸式的購物體驗，龍年消費場景活力拉滿。

為了讓更多消費者能參與到這一盛事中來，王府井集團還開啟了同樣火熱的線上活動，通過微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺發(fā)布活動信息，打卡有禮，消費者參與話題#龍游2024的美好新生活#可參與線上抽獎和互動。更有品類全覆蓋、價格超優(yōu)惠的抖音直播活動，讓大家線上線下隨時狂歡，全面感受節(jié)日氣氛和樂趣。

“龍爸”空降全國門店，美好生活體驗官前來送福

國潮文化當(dāng)?shù)溃袊瓌?chuàng)IP正紅，甲辰龍年到來之際，王府井集團攜手國漫IP“我的爸爸是條龍”在全國36城78店開啟新年消費季系列活動。作為國潮文化的代表，“龍爸”此次承載著王府井集團探索城市美好的使命，高調(diào)變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)潮流好物、捕捉新鮮趨勢，為消費者送福送驚喜，暢享王府井新春狂歡盛宴。

消費者可以通過互動游戲定制趣味專屬龍爸新年福貼，與家人朋友共享新春樂趣。在王府井集團公眾號參與互動，還能免費領(lǐng)取專屬“龍爸”聯(lián)名版微信紅包封面，讓你的微信紅包“與眾不同”。而在王府井線下實體門店的指定區(qū)域，精心打造的“龍爸”主題美陳展和主題快閃店引爆國潮風(fēng)尚，為新春購物錦上添花，顧客粉絲紛紛打卡體驗，“龍爸”終于現(xiàn)身現(xiàn)實世界，與大家零距離互動。

“龍爸”真實又可愛，從小水溝管理員變?yōu)槿碎g生活探索者，他的旅程充滿了適應(yīng)變化的奇妙體驗，與“龍媽”、“熬東東”一起為我們帶來了貼近生活、溫馨有趣的情感共鳴，這種生動形象背后所蘊含的家庭美學(xué)和正能量，正與王府井集團推崇的“美好生活”消費理念不謀而合。

這次合作不僅是王府井集團在商業(yè)上的創(chuàng)新嘗試，也是王府井集團對消費群體多樣化文化訴求的誠摯洞察，以及對國漫以及國潮文化的一次深度致敬。

“五大版塊”齊發(fā)力，“2024北京年貨節(jié)”誠意十足

為進一步落實北京市商務(wù)局指示精神，王府井集團根據(jù)北京消費季活動安排，并結(jié)合“2024北京年貨節(jié)”活動，王府井集團聯(lián)動在京所有業(yè)態(tài)、門店，整合所屬品牌，以多業(yè)態(tài)的品牌結(jié)構(gòu)、多元化的活動內(nèi)容及多層次的空間品質(zhì)服務(wù)升級。

王府井集團在京18家門店多措并舉促消費，主打新品購物、春季出游、文化體驗、健康飲食、生活方式等“五大版塊”內(nèi)容，全面提振市民消費熱情，點燃城市煙火氣！

不僅有服裝服飾、國際一線化妝品、黃金等產(chǎn)品滿額立減、爆款團購為消費者送上超值優(yōu)惠，也有國潮互動體驗、西單記憶主題美陳讓大家重溫美好故事，更有冰雪嘉年華帶來歡樂驚喜。在“吃行游購娛”各個方面，消費者都能參與年貨節(jié)互動，盡享北京新春無限樂趣。

王府井集團持續(xù)以新型消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級為切入點，著力于經(jīng)營內(nèi)容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購物體驗。此次王府井集團“2024新年消費季”不僅是一次營銷創(chuàng)新，也是王府井集團與消費者建立更深層次聯(lián)系的機會。通過結(jié)合流行文化、社會責(zé)任和創(chuàng)新的營銷策略，王府井集團已不僅僅是一個購物場所，而是一個提供美好生活體驗的目的地。

王府井集團正在用自己的實際行動詮釋著作為中國零售業(yè)巨頭的使命及擔(dān)當(dāng)，并始終保持著敏銳的市場熱點捕捉能力，積極融入新發(fā)展格局，加快推進高質(zhì)量發(fā)展，全方位營造濃郁的消費氛圍，滿足消費者多元化、品質(zhì)化、個性化消費新需求，著力為廣大消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品與更滿意的服務(wù)體驗。