來源/化妝品財經在線

作者/朱聰

2月1日，漢高宣布已與寶潔集團簽署協議，將收購沙宣VS Sassoon品牌及大中華區相關頭發護理業務，具體金額尚未披露。

作為知名美發品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色。在中國市場，沙宣已經耕耘了27年。在中國消費者的心中，除了專業院線的產品形象，沙宣還意味著超市里那排辨識度極高的開架酒紅色洗發水，更是一代人對于“時髦發型”的啟蒙。

沙宣將與施華蔻專業、資生堂專業一起加強漢高在高端美發市場的領軍地位。

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重倉“頭部” 

施華蔻專業/資生堂專業/沙宣新組合 

2023年初，漢高啟用新的組織架構，分為兩大業務部，分別是粘合劑技術業務部和由洗滌劑及家用護理業務部與化妝品/美容用品業務部合并而成的消費品牌業務部。

2023年第三季報顯示，消費品牌業務部門的美發業務領域的有機銷售額實現了8.9%的顯著增長。其中，零售線業務的銷售額實現了兩位數增長，主要得益于造型和洗護品類銷售額的增長；專業線業務實現非常強勁的有機銷售額增長。

作為全球三大美容美發企業之一，漢高為專業發型師提供廣泛的產品組合，包括施華蔻專業、保麗、伊采，及Authentic Beauty Concept等多個護理、造型、染發與燙發品牌。

漢高首席執行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）對此表示，漢高未來會將消費品牌組合的重點嚴格放在高利潤率和增長強勁的品牌和產品上。

沙宣無疑非常符合漢高的要求。

沙宣品牌定位獨特，它針對追求潮流和自我的年輕消費者推出專業的解決方式，產品組合側重于高端頭發護理領域，包括洗發水、護發素，同時還提供造型和護理產品。官方數據顯示，僅中國市場，沙宣品牌在2023財年實現超過2億歐元（約合人民幣15.5億元）的銷售額。

“我們很高興有機會將沙宣這個強大的品牌納入我們的產品組合。它完全符合我們的戰略重點，即在現有的專業和零售品牌之外，擴大我們在美發領域的版圖。”漢高消費品牌業務部執行副總裁沃爾夫岡·柯尼希（Wolfgang König）表示。

在過往的140年歷史中，漢高一直在革新消費品市場，美發業務也是與時俱進，時刻瞄準好標的。

截至目前，漢高旗下擁有多個美發（固色、造型）護發品牌，不少系收購得來，比如漢高最著名的美發護發品牌Schwarzkopf（施華蔻）就是1995年收購而來。最近一次大手筆收購是2022年7月，漢高完成了對株式會社資生堂旗下專業美發業務的收購，包括授權品牌資生堂專業美發（Shiseido Professional）旗下的芯護理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，進一步提高了其在日本和中國的專業美發業務市場地位。

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漢高中國消費品牌業務邁上新臺階 

2024年是漢高消費品牌業務布局中國的第32年。中國是漢高的重要戰略市場之一，在漢高的區域和全球業務中起著至關重要的作用。

在現任漢高消費品牌業務部大中華區副總裁的鐘經偉看來，不同地區因為地理環境不同，消費需求也會出現相應變化，想要盡快融入當地市場，“Local for Local”成為跨國企業需要切實考慮的問題。

就在上個月，漢高消費品亞洲研發中心在上海正式落成啟用。基于亞洲11個市場的消費者習慣和洞察，該中心將促進靈活的產品創新。該中心投資約1億元人民幣，將作為漢高消費品牌在亞洲最大的研發中心，吸引頂尖科學人才，增強漢高在美發和洗滌劑及家用護理兩大業務品類的本土研發能力，并進一步將漢高消費產品推向行業前沿。

對于沙宣的收購也將進一步提升漢高消費品牌在大中華區頭發護理市場的影響力。

漢高消費品牌業務亞洲區總裁董萬青（David Tung）表示：“漢高消費品牌已經在亞洲擁有強大的影響力，并為在該地區的進一步擴張做好了準備。此次收購不僅擴大了我們的影響力，更彰顯了我們對這一充滿活力市場的長期承諾。我們將共同重新定義未來的亞洲美學。”

“作為漢高目標性增長戰略框架的重要部分，我們正在進行有針對性的收購，以積極塑造和加強我們的業務組合。此次交易將推動漢高中國消費品牌業務的發展邁上新臺階，在這個極具吸引力且不斷增長的市場中，為我們提供了進一步擴大核心業務規模的機會。”卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示。