2月5日，大潤發(fā)和小紅書聯(lián)合官宣“爸媽是我的健康搭子”龍年春節(jié)全民健康項目，線上線下正式啟動，涵蓋全國10個城市60家大潤發(fā)門店，覆蓋哈爾濱、成都、長沙、杭州、南京、青島、濟南、鄭州、武漢、廣州。

走進任意一家活動門店，都可以感受到濃厚的主題氛圍：“水果飯前飯后吃都行，關(guān)鍵是每天記得吃。”“和爸媽一起不吃隔夜菜，大年初一可以例外。”“多穿點、早睡點、吃好點，以前爸媽常對我說，現(xiàn)在換我對爸媽說。”……

雙方圍繞“爸媽是我的健康搭子”這一主題進行煙火文學(xué)創(chuàng)作，最終生成18條文案——從飲食建議到生活理念，簡單的話語之間，寄托的是兩代人對于彼此間深切的關(guān)懷。

作為本次線下互動的主場地，大潤發(fā)全國營運負(fù)責(zé)人告訴記者，“大潤發(fā)的愿景就是健康和快樂，無論是商品還是線下體驗，都希望為顧客帶去健康和快樂的體驗。與此同時，大潤發(fā)也是許多人的童年回憶，很多顧客小時候被父母帶著逛大潤發(fā)，現(xiàn)在又陪著父母來逛大潤發(fā)，這樣一個陪伴了一代人成長的生活場所來承載這次活動，我們覺得很有意義。”

小紅書健康垂類負(fù)責(zé)人表示：“我們希望人們在用小紅書時不僅僅是健康意識的喚醒，更鼓勵人們對此付諸行動。 ‘搭子’代表著‘陪伴’，我們希望年輕一代能和父母成為健康搭子，互相監(jiān)督和陪伴，一起變健康，尤其在闔家團圓的春節(jié)期間，陪伴爸媽，和爸媽一起逛大潤發(fā)的同時，能關(guān)注到飲食健康跟營養(yǎng)搭配，體驗健康過年的儀式感。”

春節(jié)期間，隨著年輕人返鄉(xiāng)，不同代際之間的共同生活，會因健康觀念和生活習(xí)慣帶來碰撞。年輕人可能存在熬夜晚起、飲食不規(guī)律、久坐、運動少等不良習(xí)慣，老年人可能存在輕信健康謠言、剩菜剩飯舍不得扔等現(xiàn)象。基于此，在春節(jié)這個中國人骨子里最重要的團圓節(jié)點，大潤發(fā)聯(lián)合小紅書發(fā)起了此次活動，用當(dāng)下流行的“搭子”形式，為老生常談的“健康”話題注入了新的活力，希望通過兩代人“一起逛超市、一起聊健康”這樣一種有儀式感的方式，增進雙方的相互理解。

據(jù)悉，本次活動還會有5000+小紅書健康周邊空降大潤發(fā)60家門店，更有100%中獎刮刮樂等待領(lǐng)取，回家和爸媽做健康搭子，搶跑新年第一份健康好運。