來源/化妝品財經在線

撰文/史潤梅

2月9日，歐萊雅宣布與Miu Miu簽署長期全球授權許可證協議，負責Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發、拓展與分銷。歐萊雅預計將于2025年推出首批Miu Miu香水產品。

歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy評論道：“在過去幾年里，我們與Prada團隊成功建立了非常牢固的合作關系。現在，我們非常高興能與Miu Miu攜手，釋放該品牌在美妝領域的卓越潛力。Miu Miu擁有著獨特的定位、無限的創造力和試驗性，這將完美加強歐萊雅集團高檔化妝品部的品牌矩陣，并鞏固我們在香水領域的全球領導者地位。”

Miu Miu首席執行官Benedetta Petruzzo表示：“我們非常興奮宣布與歐萊雅集團這樣獨特的美妝領導者建立合作關系。這一新篇章將助力推動品牌繼續增長，全面挖掘Miu Miu在美妝品類中的巨大潛力。”

Miu Miu是Prada集團針對年輕群體創立的副線奢侈品牌，于1993年由Prada第三代傳人Miuccia Prada，以她的小名“Miu Miu”命名創立。產品涉及包包、鞋履、成衣、錢夾、配飾、以及香水等。Miu Miu以其時尚、少女和反叛的風格，受到年輕女性的喜愛。在英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發布的《2023意大利品牌價值100強》的排行榜上，Miu Miu排第74位。

這并不是Miu Miu首次將美妝授權給其他公司。2013年，Miu Miu與科蒂簽署授權協議，于2015年推出第一款美妝產品，即同名香水Miu Miu，此后又推出了Miu Miu L’Eau Bleue瀅藍之水淡香水、Miu Miu L’Eau Rosée粉漾玫瑰淡香水、Miu Miu Fleur d’Argent水銀色之花、Miu Miu twist游轉幻境等多款香水。

CBO注意到，在Miu Miu的天貓旗艦店中，店內熱銷的兩款香水評論數在100條以上。在小紅書搜索“Miu Miu香水”的詞條，相關筆記達2萬+，商品達300+。

值得注意的是，其同集團品牌Prada與Miu Miu有過相似經歷。2018年，Prada結束了與puig集團十多年的授權合作，隨后，第二年又與歐萊雅集團簽訂授權協議。2021年協議生效后，歐萊雅重啟Prada高端美妝品牌PRADA BEAUTY，并首先推出Luna Rossa Ocean和Paradoxe等全新香水。

在歐萊雅最新的財報中，2023財年（截至2023年12月31日）高檔化妝品部銷售額為149.24億歐元（約合人民幣1166.13億元），同比增長4.5%。受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型產品的推動，香水品類仍然是表現最好的品類。

Miu Miu加入歐萊雅高檔化妝品部后，歐萊雅集團旗下的高檔化妝品部將有23個品牌，其中香水品牌有YSL美妝（圣羅蘭美妝）、Prada美妝（普拉達美妝）、Valentino（華倫天奴）、Armani美妝（阿瑪尼美妝）等11個。毫無疑問，Miu Miu的加入，將為歐萊雅香水品牌矩陣增加一名大將。在歐萊雅集團的支持下，Miu Miu前景幾何，CBO將持續關注。