來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)

撰文/史潤(rùn)梅

2月9日，歐萊雅宣布與Miu Miu簽署長(zhǎng)期全球授權(quán)許可證協(xié)議，負(fù)責(zé)Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開(kāi)發(fā)、拓展與分銷(xiāo)。歐萊雅預(yù)計(jì)將于2025年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。

歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy評(píng)論道：“在過(guò)去幾年里，我們與Prada團(tuán)隊(duì)成功建立了非常牢固的合作關(guān)系。現(xiàn)在，我們非常高興能與Miu Miu攜手，釋放該品牌在美妝領(lǐng)域的卓越潛力。Miu Miu擁有著獨(dú)特的定位、無(wú)限的創(chuàng)造力和試驗(yàn)性，這將完美加強(qiáng)歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的品牌矩陣，并鞏固我們?cè)谙闼I(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。”

Miu Miu首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo表示：“我們非常興奮宣布與歐萊雅集團(tuán)這樣獨(dú)特的美妝領(lǐng)導(dǎo)者建立合作關(guān)系。這一新篇章將助力推動(dòng)品牌繼續(xù)增長(zhǎng)，全面挖掘Miu Miu在美妝品類(lèi)中的巨大潛力。”

Miu Miu是Prada集團(tuán)針對(duì)年輕群體創(chuàng)立的副線(xiàn)奢侈品牌，于1993年由Prada第三代傳人Miuccia Prada，以她的小名“Miu Miu”命名創(chuàng)立。產(chǎn)品涉及包包、鞋履、成衣、錢(qián)夾、配飾、以及香水等。Miu Miu以其時(shí)尚、少女和反叛的風(fēng)格，受到年輕女性的喜愛(ài)。在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的《2023意大利品牌價(jià)值100強(qiáng)》的排行榜上，Miu Miu排第74位。

這并不是Miu Miu首次將美妝授權(quán)給其他公司。2013年，Miu Miu與科蒂簽署授權(quán)協(xié)議，于2015年推出第一款美妝產(chǎn)品，即同名香水Miu Miu，此后又推出了Miu Miu L’Eau Bleue瀅藍(lán)之水淡香水、Miu Miu L’Eau Rosée粉漾玫瑰淡香水、Miu Miu Fleur d’Argent水銀色之花、Miu Miu twist游轉(zhuǎn)幻境等多款香水。

CBO注意到，在Miu Miu的天貓旗艦店中，店內(nèi)熱銷(xiāo)的兩款香水評(píng)論數(shù)在100條以上。在小紅書(shū)搜索“Miu Miu香水”的詞條，相關(guān)筆記達(dá)2萬(wàn)+，商品達(dá)300+。

值得注意的是，其同集團(tuán)品牌Prada與Miu Miu有過(guò)相似經(jīng)歷。2018年，Prada結(jié)束了與puig集團(tuán)十多年的授權(quán)合作，隨后，第二年又與歐萊雅集團(tuán)簽訂授權(quán)協(xié)議。2021年協(xié)議生效后，歐萊雅重啟Prada高端美妝品牌PRADA BEAUTY，并首先推出Luna Rossa Ocean和Paradoxe等全新香水。

在歐萊雅最新的財(cái)報(bào)中，2023財(cái)年（截至2023年12月31日）高檔化妝品部銷(xiāo)售額為149.24億歐元（約合人民幣1166.13億元），同比增長(zhǎng)4.5%。受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型產(chǎn)品的推動(dòng)，香水品類(lèi)仍然是表現(xiàn)最好的品類(lèi)。

Miu Miu加入歐萊雅高檔化妝品部后，歐萊雅集團(tuán)旗下的高檔化妝品部將有23個(gè)品牌，其中香水品牌有YSL美妝（圣羅蘭美妝）、Prada美妝（普拉達(dá)美妝）、Valentino（華倫天奴）、Armani美妝（阿瑪尼美妝）等11個(gè)。毫無(wú)疑問(wèn)，Miu Miu的加入，將為歐萊雅香水品牌矩陣增加一名大將。在歐萊雅集團(tuán)的支持下，Miu Miu前景幾何，CBO將持續(xù)關(guān)注。