近日，快手商城38節順利收官，快手電商美妝跨境行業增長顯著，美妝跨境行業完成率達到歷史新高。

其中美妝行業知名品牌GMV同比增長36％，跨境行業GMV同比增長129％。從品牌緯度來看，GMV破億品牌達到2家，GMV過千萬的品牌達到38家，GMV破百萬品牌數超過300家。

作為2024年春季的第一個電商大促，38節可以有效滿足消費者的換季購物需求，快手平臺在此次38節主打關鍵詞“省”，幫助消費者省錢省時省心。快手電商美妝跨境行業在此次38節收獲顯著增長，其中行業成交品類TOP 10包括套裝/禮盒、面霜、防曬霜、貼片面膜、乳液等，同比增速TOP 10包括妝前乳、面部按摩霜、涂抹面膜、唇筆、假睫毛等品類。

國內外知名品牌在此次38節大促中也收獲了優秀的經營成果，從品牌緯度來看，快手電商美妝跨境行業成交TOP 10包括蜜絲婷、肌膚未來、雅詩蘭黛、雪花秀、黛萊皙等知名品牌，同比增速TOP 10包括澳詩茉、歐臻廷、迪仕艾普、雛菊的天空、丸貞等品牌。

除了優質頭部達人的有效加持之外，此次38大促中，中小達人對于美妝跨境行業的增長同樣貢獻了有效地助力。根據數據統計，此次中小達人分銷美妝跨境商品的GMV同比增長達到20％。從去年下半年的雙11到年貨節，再到今年的38大促，快手電商生態的中小達人保持了持續穩定地增長，在歷次大促節點都展現出強勁的帶貨實力，有效助力到各行業的GMV增長。

為了有效助力達人及商家在此次38節的爆發，快手電商美妝跨境行業在節前開展選品會，幫助達人商家高效撮合。2月，快手電商美妝&跨境行業春季快LINK選品會在廣州白云國際會議中心國際會堂召開，匯聚超400家美妝品牌和商家參與，以及近百位快手電商優秀的帶貨達人，包括周周珍可愛、羋姐、欣欣大鴨梨等頭部主播也到場參會。通過優選美妝好貨、引入更多行業品牌，為快手電商達人提供了高性價比且優質的美妝新供給，同時也有效助力美妝品牌及商家打開銷售新通路，實現生意新增長。

2023年，在品牌供給與用戶需求的雙向驅動下，快手電商美妝跨境行業穩步發展。數據顯示，快手電商美妝跨境行業入駐品牌數超3萬，成交破億品牌超60個，買家數突破1億。從具體類目來看，美容護膚GMV占比最大，占美妝品牌成交的67％。與此同時，行業消費者規模也不斷擴大，買家數年同比增長超80％。

為創造更多生意爆發契機，快手電商美妝跨境行業將持續舉辦各類營銷活動。2024年，快手電商美妝跨境行業計劃通過全年10+S級行業營銷活動、4+S級行業線下雙選活動、12場一月一城招商會、8+行業溯源活動，快手電商將助力美妝跨境行業商家挖掘生意的更多可能性。

在快手電商生態的全面賦能下，2024年，更多美妝跨境商家可以在快手電商找到增長的確定性路徑，探索平臺長效經營，同時，快手電商美妝跨境行業也誠邀品牌商家伙伴共同探索合作空間，歡迎各方品牌、商家、達人伙伴溝通合作。