出品/FBIF食品飲料創(chuàng)新

作者/FBIF

你會(huì)“定個(gè)鬧鐘”吃東西嗎？

7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在為消費(fèi)者提供健康零食和飲料的同時(shí)，還用一個(gè)小時(shí)鐘，告訴消費(fèi)者食用該產(chǎn)品的最佳時(shí)間，督促你“按時(shí)”進(jìn)食。

Cycle.me最初是由日本三井物產(chǎn)旗下子公司DotMe于2021年推出的一個(gè)D2C創(chuàng)新健康食品品牌。2022年，Cycle.me開始入駐日本東京的12家7-ELEVEN商店，并于2023年6月和7-ELEVEN日本聯(lián)合推出7-ELEVEN限定Cycle.me品牌并發(fā)售12款新的“7-ELEVEN限量系列”產(chǎn)品。據(jù)日媒報(bào)道，Cycle.me目前已遍布日本各地的21000多家7-ELEVEN便利店。

不同于其他健康食品品牌，Cycle.me的食品研發(fā)以“Chrono-nutrition（時(shí)間營(yíng)養(yǎng)學(xué)）”為基礎(chǔ)，比起“吃什么食物”，它更重視“在什么時(shí)間吃”。

人有著一套獨(dú)屬于自己的“內(nèi)部時(shí)鐘”，人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)素的吸收也遵循著人“內(nèi)部時(shí)鐘”規(guī)律。據(jù)此，Cycle.me有針對(duì)性地對(duì)早上、白天、晚上每個(gè)時(shí)間段分別開發(fā)含有不同營(yíng)養(yǎng)素的食品，讓消費(fèi)者在每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都能有最合適的食品選擇，以滿足身體不同時(shí)間的營(yíng)養(yǎng)需求。

從官網(wǎng)了解到，Cycle.me的產(chǎn)品目前有原創(chuàng)系列和7-ELEVEN限定系列。原創(chuàng)系列目前主要有FRUITY PROTEIN、WORKING COOKIE和MOON MILK三類，其中WORKING COOKIE和MOON MILK為機(jī)能性表示食品；7-ELEVEN限定系列食品種類較為豐富，既有粉、湯等主食，同時(shí)也有飲料，蛋白棒、巧克力等零食。

Cycle.me的食品都有固定的最佳進(jìn)食時(shí)間，消費(fèi)者可以根據(jù)自身當(dāng)時(shí)的營(yíng)養(yǎng)需求來(lái)選擇購(gòu)買適合自己的食品。這對(duì)消費(fèi)者尤其是上班族而言，無(wú)疑讓消費(fèi)決策變得更加方便。

據(jù)介紹，Cycle.me第一批推出的產(chǎn)品FRUITY PROTEIN含有20g乳清分離蛋白（WPI）。乳清分離蛋白是采用特殊制造方法制成的高濃度乳清蛋白，它的蛋白質(zhì)含量高達(dá)90%，且?guī)缀醪缓尽⑻妓衔锖腿樘恰Ｒ虼耍@款果汁蛋白飲料既能滿足普通人的日常需求，同時(shí)也能滿足乳糖不耐受和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等群體的特殊需求。Cycle.me這款果汁蛋白飲料不僅添加了乳清分離蛋白，還含有即時(shí)能量源葡萄糖和可持續(xù)能量源帕拉金糖，因而能夠作為消費(fèi)者早晨的能量補(bǔ)充劑。

而WORKING COOKIE（GABA 28mg）和MOON MILK（GABA 100mg）兩款食品均添加了不同劑量的GABA（γ-氨基丁酸）。GABA是一種天然活性成分，能夠幫助消費(fèi)者緩解精神壓力和改善睡眠，因此，這兩款食品則更適合在白天工作間隙和夜晚入睡前食用。

除了研發(fā)適合不同時(shí)間進(jìn)食的營(yíng)養(yǎng)食品之外，Cycle.me對(duì)產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了巧妙的構(gòu)思。Cycle.me以灰色作為品牌主色，簡(jiǎn)約的灰色外包裝上，印有小時(shí)鐘圖標(biāo)、基礎(chǔ)的成分信息和食物圖片。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)搭配時(shí)尚的顏色使產(chǎn)品非常容易被識(shí)別，消費(fèi)者也能迅速?gòu)漠a(chǎn)品包裝上獲取關(guān)鍵信息以輔助購(gòu)買決策。Cycle.me品牌創(chuàng)始人Chinen曾在媒體采訪中提到，采用設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、顏色時(shí)尚且易于識(shí)別的包裝是該品牌的創(chuàng)新之一，意在傳遞“如果必須攝入（營(yíng)養(yǎng)健康食品），就要開心”的情感價(jià)值信息。

Dieline在其發(fā)布的2024年包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告中也提出，現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌傾向于取消食品攝影和繁雜的圖形，在包裝上選擇只用簡(jiǎn)單的字母來(lái)傳達(dá)品牌身份、簡(jiǎn)化產(chǎn)品識(shí)別元素并在情感上吸引消費(fèi)者。在包裝上剔除一些除字母之外的內(nèi)容，形成專注于產(chǎn)品關(guān)鍵元素的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，已經(jīng)成為了一種新的趨勢(shì)和潮流。

Cycle.me的灰色小時(shí)鐘包裝順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)和潮流，同時(shí)又呈現(xiàn)了自身獨(dú)特的品牌調(diào)性，準(zhǔn)確傳達(dá)著品牌形象和產(chǎn)品信息。