來源/趣解商業(yè)

作者/趙普

“北京二鍋頭酒”居然是仿冒產(chǎn)品？

近日，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH，以下簡稱“貴州茅臺”）一紙訴狀將北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（簡稱“北京二鍋頭酒業(yè)”）告上法庭。

公告信息顯示，貴州茅臺起訴的案由是“侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛”，貴州茅臺要求北京二鍋頭酒業(yè)立即停止生產(chǎn)及銷售名為“北京二鍋頭酒”的仿冒侵權(quán)產(chǎn)品，停止相關(guān)商標的侵權(quán)行為，公開登報道歉并賠償經(jīng)濟損失及合理支出30萬元。

圖源：人民法院公告網(wǎng)

四川自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院已受理上述案件，并定于6月5日開庭審理。

有意思的是，上述法院在公告中表示，北京二鍋頭酒業(yè)“下落不明”，已依法向北京二鍋頭酒業(yè)送達本案的起訴狀副本、應訴通知書、舉證通知書、開庭傳票、無紙化告知書、裁定書等訴訟文書。

01.

茅臺“紅白斜杠”很經(jīng)典

“永豐二鍋頭”刻意仿冒？

貴州茅臺指出，北京二鍋頭酒業(yè)涉嫌仿冒侵權(quán)的產(chǎn)品名為“北京二鍋頭酒”，對貴州茅臺享有的第284526號、第10195657號、第34474107號、第14012530號商標構(gòu)成仿冒侵權(quán)。

中國商標網(wǎng)顯示，上述商標申請人均為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司，國際分類均為33，其商標專用權(quán)到期日期為2025年04月20日-2033年03月20日不等。

圖源：中國商標網(wǎng)截圖

業(yè)內(nèi)人士徐老師介紹稱，上述四個商標中，有三個是茅臺的經(jīng)典紅白斜杠瓶貼，還有一個是飛天茅臺的包裝盒展開圖。

但是，在北京二鍋頭酒業(yè)官網(wǎng)展示的帶有“北京二鍋頭酒”名稱或字樣的產(chǎn)品中，并沒有產(chǎn)品在包裝或設計圖案上與上述四款商標具有重合情況；此外，在京東、淘寶等大型零售平臺上，也沒有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。

“趣解商業(yè)”在網(wǎng)絡搜查，在“就買酒”網(wǎng)的一個頁面中找到了北京二鍋頭酒業(yè)與貴州茅臺上述商標設計類似的產(chǎn)品。

圖源：就買酒截圖

圖源：就買酒截圖

這款名為“永豐牌北京二鍋頭酒”的產(chǎn)品采用了和貴州茅臺相類似的紅白斜桿瓶貼，并且在包裝盒的側(cè)面同樣采用“上紅下白”的設計。

二者相比，這款“永豐牌北京二鍋頭酒”與“茅臺飛天醬香型白酒”的包裝外觀比較類似。

圖源：就買酒網(wǎng)、京東截圖

京東平臺顯示，茅臺飛天醬香型白酒43度、500ml的產(chǎn)品在京東超市的單瓶售價為1099元，但現(xiàn)在為無貨狀態(tài)；上述被貴州茅臺指責仿冒的“永豐牌北京二鍋頭酒”在京東平臺無售賣，但與其類似的一款42度的“永豐黃龍清香型白酒禮盒整箱裝 500ml*6瓶”，售價為225.01元。

值得注意的是，上述這款“永豐牌北京二鍋頭酒”在2022年11月曾被北京二鍋頭酒業(yè)緊急召回；公司也因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》被北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會罰款20萬。當時官宣的原因是，“永豐牌”白酒在設計和印刷時出現(xiàn)疏忽，導致產(chǎn)品瓶標出現(xiàn)標誤問題。

圖源：同花順社區(qū)截圖

北京二鍋頭酒業(yè)當時在公告中表示，已通知各進貨渠道，在進貨時凡遇到公司“永豐牌”產(chǎn)品中標有“源自1163年皇官貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163皇宮貢酒”等字樣的白酒，于2022年11月25日前下架發(fā)回，已經(jīng)銷售出去的上述貨品，允許消費者進行退換貨。

而貴州茅臺的起訴是否也說明了上述“永豐牌北京二鍋頭酒”還在生產(chǎn)、銷售？只是不知道是否消除了“皇家貢酒”等字樣。

北京二鍋頭酒業(yè)因商標設計出現(xiàn)的問題還不止這些。

2019年11月，北京二鍋頭酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司生產(chǎn)的“永豐牌”綠玻系列白酒，由于標識印刷CCTV 合作品牌字樣，違反央視聲明，于2019年11月28 起停止使用帶有 CCTV 標識瓶標，并對生產(chǎn)日期為2019 年11月28 日之前生產(chǎn)的帶有 CCTV 合作品牌的產(chǎn)品進行召回。

值得一提的是，上述公告發(fā)布后，在2023年8月又發(fā)布了一次。

02.

“永豐二鍋頭”業(yè)績成謎

曾因酒精度不合格被罰8.5萬

企業(yè)官網(wǎng)顯示，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司成立于2002年8月，是始建于1949年10月國營北京大興酒廠的改制企業(yè)；公司現(xiàn)有員工400余人，凈資產(chǎn)超億元，主要產(chǎn)品系列包括永豐二鍋頭系列、永豐料酒系列、醉流霞系列、京王子系列等系列產(chǎn)品120余種，其中“永豐系列”知名度較高；公司2007年全銷售1.5億元人民幣,2008年全年預計兩億元以上。

但2008年以后，北京二鍋頭酒業(yè)就沒有更新業(yè)績信息了。

據(jù)“天眼查”信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)法人為程學昌，共在25家公司任職，其中他擔任法人的北京二鍋頭酒業(yè)魏縣生產(chǎn)基地曾因未按時履行法律義務而被強制執(zhí)行，執(zhí)行標的金額約50.24萬元。

圖源：天眼查截圖

此外，據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年5月，北京二鍋頭酒業(yè)曾因違反《中華人民共和國食品安全法》，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款。

這次罰款也比較有意思，案件公示信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)生產(chǎn)了1700瓶“永豐二鍋頭酒”，酒精度:42%vol，于2020年5月15日將上述1692瓶“永豐二鍋頭酒”賣給陜西省寶雞市秦興商貿(mào)有限公司，經(jīng)陜西省市場監(jiān)督管理局抽樣檢驗和復檢，上述永豐二鍋頭酒“酒度項目為不合格。

上述"永豐二鍋頭酒”每瓶單價為7.7元，貨值金額13090元，銷售收入即違法所得僅639.1元，但罰款卻約8.5萬元。

圖源：信用中國截圖

北京二鍋頭酒業(yè)對此事回應稱，上述產(chǎn)品為公司生產(chǎn)的永豐牌北京二鍋頭酒，生產(chǎn)日期/批號:2020-05-10，系陜西省寶雞市經(jīng)銷商對該產(chǎn)品保存不當、長期存放室外導致。北京二鍋頭酒業(yè)認為，上述質(zhì)量問題是因為對經(jīng)銷商的監(jiān)管問題導致。

另據(jù)“企業(yè)預警通”平臺信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)投資了22家公司，大部分顯示為民營企業(yè)。

圖源：企業(yè)預警通截圖

而這次起訴北京二鍋頭酒業(yè)的貴州茅臺，也是飽受商標侵權(quán)的“受害者”。

2023年2月，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司新增一則開庭公告，被告為貴州國登酒業(yè)股份有限公司、上海尋夢信息技術(shù)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，案由為侵害商標權(quán)糾紛。

2022年8月，北京法院審判信息網(wǎng)顯示，北京高峰順達公司因侵犯貴州茅臺商標權(quán)，被判向其賠償5萬元。

貴州茅臺曾表示，公司每年花費在防偽、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)行為嚴重影響自身品牌形象。

你對這次“北京二鍋頭酒”侵權(quán)事件怎么看？歡迎留言討論。