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編輯/蔡建楨

2024年，是中國傳統(tǒng)文化在服裝業(yè)全面爆發(fā)之年。

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，中式元素受到了越來越多的關(guān)注和喜愛，Z世代對青年品牌有更深的內(nèi)核理解，指向一個更深層的群體需求——文化共鳴。

在服裝行業(yè)，熟悉的本土元素往往有著強烈的情感共鳴。太平鳥自創(chuàng)立以來始終以引領(lǐng)中國青年潮流為理念，率先敏銳洞察市場痛點，在品牌即將邁入30周年之際，太平鳥迎來了品牌視覺標識的第三次全面升級，旨在以此重新定義品質(zhì)內(nèi)核，煥新對外公眾形象，打造更加鮮明的品牌認知度和記憶度，助力品牌戰(zhàn)略升級。

01

以中文為視覺核心

是決心也是底氣

在文化“輸入”與“反輸入”齊頭并行的全球化時代，東西方文化的碰撞讓消費者對品牌煥新展現(xiàn)出了前所未有的渴望。太平鳥身體力行，以強大獨特的視覺錘——中文為主視覺，搶先攻占消費者心智，底層邏輯是一種民族企業(yè)對本土文化的強大自信和認同。

如今年輕人渴求的中國文化，絕不是對中國傳統(tǒng)元素的單一堆砌，而是和外國優(yōu)秀文化建立同頻，將傳統(tǒng)文化價值呼應(yīng)到時尚趨勢，共生再創(chuàng)出新潮流。順應(yīng)消費者趨勢，通過將中國文化與品牌文化巧妙融合，太平鳥傳遞出“以中華文化為骨、多元融合”的先鋒精神，自然提升消費者對品牌的認同感及品牌力聲量，參透中國人的情緒渴望，“以中文為先，顯民族自信”這是太平鳥企業(yè)的決心，亦是底氣。

02

在國際化的視野下

探索銳意活力之道

隨著中國文化崛起，服裝品牌探索向世界時尚文化構(gòu)建中國話語權(quán)的過程中，市場對品牌的國際化提出更高要求——品牌的國際化并不是刻意追求時尚和流行，而是在對當代國際社會文化深刻的洞察基礎(chǔ)上，提供更具本土化和內(nèi)涵的內(nèi)容表達。

在這樣的心理背景下，作為行業(yè)佼佼者，太平鳥更新后的品牌標識，創(chuàng)意提取并現(xiàn)代化演繹中英文符號，充分闡釋了本土文化與國際視野兼具的“國際范”格局。中英文均使用利落無襯線字型，這不僅是一次品牌標識煥新的呈現(xiàn)，更是一次關(guān)于國際化形象的獨特表達。無襯線中文標識以漢字美學(xué)的核心基因——平衡為靈感來源，縱覽整體線條簡潔硬朗，觀感和諧、有序，有效傳達了太平鳥年輕自由的品牌基調(diào)；英文無襯線字體則更顯線條銳意，無襯線作為國際認可的符號，現(xiàn)代簡約又不失潮流獨特，傳遞出太平鳥作為一個具有國際視野的先鋒時尚態(tài)度，充滿了恣意探索的精神內(nèi)涵與活力面貌。

字型之外，字體的構(gòu)圖亦是一大亮點。太平鳥全新品牌標識上窄下寬的組合形式，傳達品牌注重品質(zhì)穿感的民族企業(yè)形象。太平鳥通過無襯線中文和英文標識巧妙融合，既是中方西方文化元素的有效共振，亦讓消費者感受到品牌沉穩(wěn)堅定與銳意活力兼具的品牌形象。

03

引領(lǐng)文化自信

堅定邁向“世界級時尚品牌“新征程

視覺升級背后，在消費者需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點，太平鳥再次應(yīng)勢而變，進行“品牌識別、產(chǎn)品布局、用戶體驗”全維度戰(zhàn)略煥新。太平鳥品牌首席品牌戰(zhàn)略官表示，此次VI煥新升級，是太平鳥豎立起“一個品牌”戰(zhàn)略的旗幟性一步，2024年，太平鳥將以“終端形象升級”、“風格系列拉通”、“整合營銷引爆”三個核心策略為抓手，新一代旗艦店為標桿，重新定義太平鳥品牌“品質(zhì)”內(nèi)核和“一個品牌”的全新形象。

從更宏觀的視角來看，品牌的每次煥新升級，都是一個展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、向上突破自我的時機，更意味著用戶對企業(yè)產(chǎn)品觀、形象、態(tài)度、時尚品味認可的綜合審視，圍繞三大抓手，煥新后的太平鳥品牌，將聚焦于新戰(zhàn)略下的落地動作，讓消費者更深層感知到品牌煥新。

產(chǎn)品是品牌理念最直接的落點，秉承這一理念，太平鳥將在品牌視覺升級基礎(chǔ)上拉通系列風格，從產(chǎn)品上追求多元文化的融合以及經(jīng)典的突破推新，展現(xiàn)關(guān)于熱愛、潮流及包容的精神內(nèi)核，產(chǎn)品力的支撐才能為消費者構(gòu)建強大的品牌感知，2024夏季太平鳥以T恤為核心品類，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設(shè)限、潮流多元化”的理念，增強消費者對太平鳥品牌的情感連接。

同時，太平鳥推出全面升級的AIRxPEACE系列，作為品牌煥新的體現(xiàn)，顛覆傳統(tǒng)運動著裝定義，大膽探索運動潮流與都市風格的平衡，展現(xiàn)出品牌國際化視野和多元時尚的產(chǎn)品力，并率先從消費者的實用體驗出發(fā)，讓消費者感受到自信、松弛的著裝體驗，更關(guān)鍵的是與太平鳥的品牌煥新升級形成深層情感認同，多元產(chǎn)品布局再度強化了太平鳥堅守品質(zhì)與不斷追求卓越的品牌魅力，為品牌價值的厚積薄發(fā)做好充分準備。

同時在產(chǎn)品之外，全球首家太平鳥品牌旗艦店也將在寧波天一廣場落成，對外構(gòu)建活力與質(zhì)感兼具的全新零售形象，再聯(lián)動太平鳥在線下打造的潮流街區(qū)，利用明星達人探店、線下打卡等整合營銷，為消費者提供自信潮流的沉浸式體驗，與年輕人的精神達到同頻共振。

消費者自然可在多渠道感受這次煥新誠意，從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品到門店渠道在內(nèi)的全鏈路戰(zhàn)略升級，并以獨樹一幟且引領(lǐng)的識別系統(tǒng)與消費者相見，全面升級后的太平鳥品牌標識將全面應(yīng)用于品牌線上傳播、公共事業(yè)板塊推廣，及太平鳥品牌的產(chǎn)品中，線上線下全渠道店鋪的核心區(qū)域，也將開啟對全新品牌標識的全面使用，再度強化太平鳥在行業(yè)內(nèi)的真正品牌價值和定位，讓中國人看到太平鳥品牌不斷突破自我、堅定中國文化自信的煥新力。

全球化浪潮下，以新戰(zhàn)略為起點，于太平鳥品牌而言，全新品牌標識是品牌過往近三十載經(jīng)典的凝鑄傳承，更意味著引領(lǐng)中國時尚、啟發(fā)國際化品牌同頻共振的重要契機。以本土文化為基，多元包容文化為推手，產(chǎn)品為載體，太平鳥將更加自信堅定邁進全球化征程，讓世界看見東方美學(xué)的光彩。

在“創(chuàng)世界級的時尚品牌”的征途上，太平鳥將攜初心與使命，于行業(yè)中步步深耕，以優(yōu)質(zhì)的時尚服飾，樹立新時代“中國品牌”的標桿形象。

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