“聯(lián)名成癮”的新茶飲，翻車也屢見(jiàn)不鮮。近日，“新茶飲聯(lián)名翻車俱樂(lè)部”又新添一位成員，那就是樂(lè)樂(lè)茶。4月30日，樂(lè)樂(lè)茶就聯(lián)名魯迅事件發(fā)布了道歉聲明，但是對(duì)于這件事，網(wǎng)友看法不一。

1.樂(lè)樂(lè)茶與魯迅聯(lián)名，又被吐槽又被告？

4月23日“世界讀書(shū)日”來(lái)臨之際，樂(lè)樂(lè)茶與譯林出版社聯(lián)名，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，宣傳標(biāo)語(yǔ)為“老煙腔，新青年”。“環(huán)球網(wǎng)”報(bào)道稱，樂(lè)樂(lè)茶這次跨界聯(lián)名，是上海地區(qū)美團(tuán)獨(dú)家活動(dòng)，從4月23日開(kāi)始，4月28日結(jié)束。這次聯(lián)名活動(dòng)，樂(lè)樂(lè)茶準(zhǔn)備了聯(lián)名飲品限定杯身28萬(wàn)個(gè)、限定紙袋10萬(wàn)個(gè)、袖珍書(shū)貼紙14.81萬(wàn)件，單杯贈(zèng)聯(lián)名貼書(shū)紙，雙杯聯(lián)名套餐贈(zèng)聯(lián)名亞克力立牌。此外，據(jù)網(wǎng)友拍攝的圖片，樂(lè)樂(lè)茶部分門店，已經(jīng)張貼了印有魯迅先生的海報(bào)。

新茶飲行業(yè)跨界聯(lián)名不罕見(jiàn)，但是樂(lè)樂(lè)茶這次與魯迅先生聯(lián)名，卻引發(fā)了不小的討論。有網(wǎng)友質(zhì)疑樂(lè)樂(lè)茶與魯迅的聯(lián)名是否獲得了授權(quán)，文學(xué)界人士則認(rèn)為，這種宣傳對(duì)魯迅先生不夠尊重。 網(wǎng)上爭(zhēng)論不休的同時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶也“攤上了事”。魯迅家屬向樂(lè)樂(lè)茶 以及譯林出版社發(fā)布了律師函，理由是樂(lè)樂(lè)茶和譯林出版社未經(jīng)允許，擅自將魯迅肖像用于商業(yè)盈利，侵犯了魯迅肖像權(quán)。

圖片來(lái)源：微博截圖

4月29日，樂(lè)樂(lè)茶就這件事發(fā)布了道歉聲明，并且表示全國(guó)門店已撤掉相關(guān)包材和周邊。而據(jù)媒體報(bào)道，4月28日，樂(lè)樂(lè)茶就已刪除了聯(lián)名推文以及相關(guān)宣傳文案，新產(chǎn)品“煙腔烏龍”仍可以買到，不過(guò)使用的是樂(lè)樂(lè)茶的普通杯子，而并非聯(lián)名的杯子。

2.樂(lè)樂(lè)茶能否靠聯(lián)名“翻身”？

樂(lè)樂(lè)茶是上海茶田餐飲管理有限公司于2016年推出的茶飲烘焙連鎖品牌，通過(guò)“臟臟包”與“臟臟茶”等產(chǎn)品在新茶飲行業(yè)有了一席之地。但2021年左右，樂(lè)樂(lè)茶因?yàn)椤霸谀芰ι形催_(dá)到的情況下過(guò)早進(jìn)行了全國(guó)擴(kuò)張”，所以決定暫時(shí)關(guān)閉部分地區(qū)門店，“集中精力聚焦華東市場(chǎng)”。窄門餐眼顯示，截至4月2日，樂(lè)樂(lè)茶在全國(guó)擁有431家門店，與奈雪的茶、喜茶等動(dòng)輒上千家門店的新茶飲品牌相比，二者的差距比較明顯。

另外，就知名度而言，樂(lè)樂(lè)茶也無(wú)法與奈雪的茶、喜茶等新茶飲品牌相比。截至4月30日下午四點(diǎn)，微博上，樂(lè)樂(lè)茶官方賬號(hào)的粉絲數(shù)量為46.6萬(wàn)，奈雪的茶和喜茶的粉絲數(shù)量分別為139.6萬(wàn)、140.4萬(wàn)。并且 在此次事件的相關(guān)評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示完全沒(méi)有聽(tīng)過(guò)樂(lè)樂(lè)茶。

圖片來(lái)源：微博截圖

為了提升知名度，樂(lè)樂(lè)茶近兩年也是在聯(lián)名上大做文章。今年初，樂(lè)樂(lè)茶官方宣布與《咒術(shù)回戰(zhàn)》聯(lián)名推出活動(dòng)，在指定平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)套餐，就可獲得限量的“咒術(shù)聯(lián)名立牌”。去年六一，樂(lè)樂(lè)茶與國(guó)外爆火的IP Loopy合作，推出了1 升西瓜椰（Loopy聯(lián)名款），此外，推出的限定款周邊也迅速被搶購(gòu)一空。在這之前，樂(lè)樂(lè)茶更是與敦煌博物館、網(wǎng)易嚴(yán)選、特侖蘇、快手等企業(yè)進(jìn)行了聯(lián)名，但目前來(lái)看，頻繁聯(lián)名并未讓樂(lè)樂(lè)茶躋身新茶飲行業(yè)第一梯隊(duì)。此次聯(lián)名“翻車”，更是影響了樂(lè)樂(lè)茶的品牌聲譽(yù)。

此次事件的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友都在吐槽樂(lè)樂(lè)茶這次的聯(lián)名，“好無(wú)聊的聯(lián)名”、“天天這個(gè)聯(lián)名那個(gè)聯(lián)名，一杯奶茶搞得花里胡哨”、“瞎聯(lián)名”、“感覺(jué)這奶茶店故意的，這一波宣傳絕了，名氣一下出來(lái)”……

3.新茶飲聯(lián)名何時(shí)休？

要說(shuō)新茶飲聯(lián)名“翻車”的，不止樂(lè)樂(lè)茶一家。去年，喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名，推出以無(wú)語(yǔ)菩薩、歡喜羅漢和伏虎羅漢為主題的“佛喜”茶拿鐵，沒(méi)過(guò)多久就因涉及“以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳”被約談；2022年滬上阿姨宣布與乙女游戲光與夜之戀開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)后僅3個(gè)小時(shí)，就被網(wǎng)友曝出其店員發(fā)布與游戲相關(guān)的不當(dāng)言論，隨后游戲方發(fā)布聲明終止了合作。新茶飲品牌瘋狂聯(lián)名背后，是越來(lái)越“卷”的新茶飲行業(yè)。

去年10月，喜茶宣布公開(kāi)所有在售產(chǎn)品的配方原料、營(yíng)養(yǎng)成分和真品質(zhì)原料溯源信息。時(shí)間往前一個(gè)月，霸王茶姬上線了“熱量計(jì)算器”，消費(fèi)者可直觀看到產(chǎn)品的熱量，并據(jù)此定制個(gè)性化飲品。瑞幸計(jì)劃投資1.5億美元，在昆山建立集咖啡研發(fā)、烘焙生產(chǎn)及銷售中心于一體的工廠，星巴克也在昆山建立了咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園。除了新茶飲品牌，王老吉、湊湊等也在布局。這意味著，新茶飲行業(yè)將越發(fā)擁擠。

而新茶飲品牌之所以頻繁聯(lián)名，一來(lái)相較于其他方式，聯(lián)名的成本不算太高，二來(lái)也能制造話題，提高知名度，吸引忠實(shí)客戶之外的其他消費(fèi)群體。但是如今，新茶飲聯(lián)名活動(dòng)越來(lái)越多，據(jù)“南都灣財(cái)社”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月25日，奈雪的茶進(jìn)行了30次聯(lián)名，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名的態(tài)度也漸漸冷靜。再者，頻頻聯(lián)名也增加了品牌“翻車”的可能。此次樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名“翻車”就再次給新茶飲品牌們敲響了警鐘。你對(duì)這件事怎么看呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。