這幾天，金華金東區的多個小區業主微信群里，話題熱度都集中在一個新開業的商業綜合體——涵碧·紫金城上。

4月30日，這個位于金華市區李漁路、跟金東區人民政府一街之隔的全新商業旗艦正式亮相，以30萬平方米的體量、創新的空間設計以及豐富的品牌矩陣引來熱切關注。

在啟幕儀式上，兩岸企業家峰會文創小組召集人張鴻銘表示，涵碧紫金城的建設完成，創造了新區亮點、金華速度。是海峽兩岸精誠合作的見證，兩岸同胞一脈相承、心手相連、守望相助的動人篇章。金華金義新區黨工委委員、管委會副主任、金東區副區長潘鋼剛希望，涵碧紫金城的正式開業，能夠有力引領新區消費新升級、打造城市新磁場，推動新區進一步趕超跨越發展。

開業當天，80000人次涌入。有人滿心歡喜地享受商場開業帶來的超多福利，多個門店現場一早排起長隊；有人第一時間走進華為、蔚來等頭部數碼及新能源品牌店，感受體驗最新款潮品。

市民楊女士是被紫金城超高顏值的紅藍建筑立面吸引來的。常年奔走在金華、上海兩地的她此次帶著審視的目光第一時間逛完了全場：“無論整體布局還是細節要素，都有上海的感覺，前衛高端，很適合年輕人打卡。”

當然，現場也有不同的聲音：金華的商業綜合體是不是太多了？復雜的經濟環境下，在同行不斷轉型甚至退場的同時，涵碧·紫金城又能給金華帶來什么？

確實，作為“浙江之心”的金華，商業自古繁華。早在2008年底，金華市委、市政府就提出了打造“浙中商業購物中心”的五年目標。十多年來，商業網點和綜合體數量快速增長。據統計，截至2023年，金華商業綜合體數量將近40個，商業綜合體經營面積超180萬平方米。同時，新一輪市區商業網點規劃也已開始編制，目標到2025年，全市社零總額3500億元以上，市區商業網點營業面積達656萬平方米。

一邊是商業綜合體建設熱，另一邊，則是部分商業綜合體經營壓力大、人氣低下。對此，有業內人士曾指出，當下傳統零售行業不是量多量少的問題，而是“同質化多個性化少”的問題。個性化和體驗感，已成為商業綜合體突破同質化競爭、應對經濟環境和電商沖擊的核心競爭力。

從這個意義上來說，作為市區商業綜合體的新生力量，涵碧·紫金城足夠有底氣。

01

金華城市東大門氣質擔當

涵碧·紫金城的先天條件無疑是非常優越的。北面是涵碧·紫金灣北區、涵碧·紫金臺，通過穿行其間的紫韻商業街，可以通達義烏江和兩岸的艾青文化公園、建筑藝術公園；南面是涵碧·紫金灣南區和涵碧·紫金墅，以及從李漁東路上方呼嘯而過的金義東軌道交通；西面是集市政廣場和休閑公園于一體的施光南文化廣場；東西兩側還分布著金東區人民政府、中國人民銀行等眾多單位，以及方圓兩公里內眾多成熟高端小區。

這里是金義黃金中軸，從金義都市區聚合的浙中城市群核心區，到金義新區打造的金義都市區一體化發展新城區，再到自貿區金義片區的超強賦能，“三區”交疊之處。

在如此優越的核心區，涵碧·紫金城由世界建筑大師、普利茲克得主讓·努維爾和磯崎新聯袂擔綱設計璀璨星河藝術中心和涵碧紫金美術館酒店，通過由玻璃幕墻和錯落有致的“盒子”組成的建筑群落將居住、政務、商務、生態這些原本相互獨立、點狀分布的組團有機融合。

從南邊的高端社區跨過軌道交通的環形天橋，由風雨連廊銜接涵碧紫金城，并延展到涵碧紫金灣、紫金臺，進而穿過紫韻街，到達艾青文化公園，再經由跨江，進入建筑藝術公園。與同為普利茲克獎得主的王澍、赫爾佐格與德梅隆等世界優秀建筑師的作品一起，構成一條與軌道交通和李漁路平行延伸，串連居住、交通、藝術、商業、生態、建筑綿延500米的高線公園。

走上高線，無論是對這座城市了然于心的人還是通過軌道交通到來的人群，在輕軌人行天橋上、璀璨星河所在的空中花園中，都會收獲意想不到的驚喜：絢麗壯觀的城市輪廓、義烏江畔的落日、施光南音樂廣場和艾青文化公園的美景、白天和夜晚群星閃耀的藝術景象，并可以沿著高線，在繁華、寧靜、詩意、煙火間自由切換。

這樣先鋒、前衛的高線公園式設計，在全國都不多見。從某種意義上來說，與其說紫金城是一個商業綜合體，不如說是一個都市綜合體，更是一部城市作品，是金華城市東大門的氣質擔當。

物以類聚。先鋒潮流的氣質，自然有其強大的虹吸效應。

涵碧·紫金城購物中心通過藝術與商業雙驅動，打造城市商業旗艦，吸引一百多個品牌入駐，其中首進品牌超40%，升級消費體驗，煥新商業格局。

主力店引進萬客緣life生鮮超市、SFC上影國際影城。潮奢品牌引入INTIMATE GALLERIA帶來BURBERRY、MaxMara(WEEKEND)、TORY BURCH、MOSCHINO、MCM、KENZO、MICHAEL KORS，Marie Elie、BESIONIA等國際名品和chocoolate、b+ab、izzue、d&x、Acupuncture、Fear of god等時尚潮牌。餐飲引入瑪尚諾披薩、九鼎軒、辛香匯、牧小權、如一雞鮑魚、kumokumo等知名餐飲首店。生活配套品牌引入了名創優品IP店、金華最大的幻影星空VR等，以豐富品牌矩陣，覆蓋更多客群需求，集聚澎湃人氣。

4月29日，尚處試營業期間，山山星野涵碧·紫金城店就已人氣爆棚，主推商品銷售一空。作為山山星野的首家丹麥主題店，其將西式浪漫與婺州古城相互交融，深色系主題和精致的設施高端、沉穩、優雅，一步一景，成為眾多網紅、粉絲駐足拍照的打卡地。

山山星野高級合伙人、副總經理表示，山山家在金華布局20年，一直尋找在金東區開一家有影響力的門店。隨著涵碧紫金城的建成，區域商業得以提升，加上周邊內政務、教育、企業、高端居住區密集，消費力超前，終于能以升級版品牌山山星野亮相。山山星野專門開發數十款產品，站總品類的百分之六七十。希望以此輻射全金華，帶來不一樣的體驗。

披薩瑪尚諾被稱為披薩界的愛馬仕，是意大利薄底披薩鼻祖。披薩瑪尚諾金華首店負責人表示，披薩瑪尚諾擇址向來挑剔，之前布局都是在一線城市的高端購物中心，如北京SKP、深圳萬象城、上海環球港、南京德基廣場等，此次來到金華，進駐涵碧紫金城，是因為兩者藝術、潮流的定位和客群相契合。

Kumo kumo是全國知名網紅品牌，口味輕盈、濃而不膩，每次出爐都被一搶而空。Kumo kumo 金華首店負責人表示，Kumo kumo的進駐，填補了金華缺少全國爆火的芝士蛋糕的空白，匹配涵碧紫金城潮流時尚的定位。

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極具藝術感的商業新物種

很多人發現，涵碧·紫金城的開業活動與眾不同。

區別于此前商場開業邀請明星代言的慣常做法，涵碧·紫金城選擇了大量充滿傳統元素的文化民俗活動：繁花仙子主題巡游、海派雜技、越劇名劇精選、星空極光秀……帶來獨具一格的開業體驗。

“水通南國三千里，氣壓江城十四州”的金華，一向人文昌盛、人才輩出。從古時的江南重鎮，到長三角一體化背景下的現代化都市區，從南宋以來的文化中心城市到國家歷史文化名城，金華形成了儒釋道融合，戲劇、詩歌、書畫同輝，家國情懷相承的文化厚脈。

根植城市文脈，是涵碧·紫金城從一開始就界定的個人氣質。

所以，在紫金城的一系列“盒子”中，有“璀璨星河”藝術中心、有涵碧樓美術館酒店，有國際金融家俱樂部，就像一個人文藝術的容器，裝下劇場、影院、書店……給了這個城市一個全場景式的藝術體驗MALL和全新的藝術生活能量站，與相鄰的施光南文化廣場一起，匯成更大的城市文化藝術流域。

也就是說，在這里，吃喝玩樂是日常，資源共享、文化共情、藝術互動也會成為日常。

其實，早在開業前，紫金城就已匯聚浙滬兩地頂尖藝術家和藝術團體，持續舉辦古典戲劇、交響樂、民樂、歌劇及芭蕾等經典藝術盛會，并定期舉辦各種沙龍、沉浸式實驗戲劇、學術研討會、報告會等人文藝術交流活動。其中僅2021年就舉辦了兩百多場活動，涵蓋海內外經典劇目、藝術潮玩、主題電影放映分享、新書發布簽售、主題音樂演奏會、主題文化攝影展、大型文體賽事、手作DIY和手沖咖啡品鑒等。

如今，這份“藝術清單”在延長。面向游客的游覽解說、現場活動、表演、紀錄片放映等成人項目；在暑期舉辦的“草坪時間”、“狂野星期三”，“藝術時刻”等兒童項目；面向青少年提供的園藝、景觀設計和環境保護等實習和工作機會；社區組織的讓更多家庭得以參觀游覽和學習藝術課程的公益項目；大型音樂會、藝術季，頂尖藝術家和團體演繹的西方經典藝術、中國古典藝術……隨著今年6月位于涵碧·紫金城頂樓空中花園的璀璨星河正式對外開放，這些多元、潮流、先鋒的藝術形式將滲透式地融入生活日常，也為這里帶來源源不斷的人氣。

至此，再回到開頭——“別樣”的紫金城，會給金華帶來什么？這個問題，值得很多人思考。