5月10日，國民生活方式品牌森馬在杭州西子湖畔發布全新定位“舒服體驗 品質生活”，同時揭幕轉型后開出的首家旗艦店，向公眾直觀傳遞了新森馬對于服裝品質與穿著體驗的重點關注。森馬品牌代言人張新成與其他現場嘉賓共同見證了這一屬于森馬的重要時刻。

沉浸舒服享受 開啟品質生活

一直以來，森馬都將消費者擺在首位，不斷探索中國大眾家庭的多元場景需求。森馬注意到大眾對穿搭的需求正逐漸回歸產品本質，因此將“舒服體驗 品質生活”作為品牌新定位，聚焦產品品質，創新面料、設計革新，堅守高性價比的同時，還從門店煥新、渠道布局實現全方位升級，合力推動品牌轉型，讓不同身份、不同年齡段的大眾消費者都能夠輕松舒適地獲取百搭時尚服飾。

發布會上，森馬品牌設計總監、藝術創作者Dandi、服裝造型師YANGMING分別從品牌設計思路革新、品牌深度體驗、時尚趨勢的角度分享對新森馬的理解，并聯動線上線下數萬名觀眾，一同探討大眾家庭的舒適質感穿搭。

品牌代言人張新成的出現更將發布會氣氛推至高潮。他身著品牌今夏新品，以其個人風格生動詮釋新森馬形象。張新成從日常穿搭思路出發，以消費者的視角解讀新森馬在穿著體驗和到店感受上的升級，號召公眾一起解鎖品質生活。

設計面料雙驅動 升級穿著質感

承接品牌升級，本次活動現場也向來賓發布了森馬本季新品。新產品融合城市生活的多元場景，涵蓋牛仔、輕戶外、防曬、童裝等多個品類，滿足不同消費者的需求，展現了出色的實用性和廣泛的適應性。

設計層面，新森馬摒棄冗雜的裝飾元素，以簡約設計和舒適版型勾勒產品質感，強調品牌對不同年齡段人群的兼容。輕盈百搭的設計語言能夠迅速融入不同的穿搭場景，將實穿主義進行到底。各種科技面料的加持也進一步提升了新森馬產品的穿著體驗，例如森柔牛仔、涼感系列等，能夠切實解決穿搭痛點，助力消費者輕松應對各種場合。

多維度舒適體驗 提升到店感受

除了對產品進行持續革新，森馬還將門店作為轉型抓手之一，通過升級線下多維體驗傳遞品牌調性。新森馬旗艦店更加聚焦產品的品類化呈現。所有心智產品、特色功能產品的展示清晰有序，一覽無遺，便于消費者迅速了解、自主選擇。旗艦店也引入森馬兒童產品，創造一站式購買的全品類零售空間，為大眾家庭全年齡段消費者提供舒適、質感的穿著體驗。

此次門店煥新，不僅在視覺設計、空間陳列上與以往有很大不同，森馬更針對杭州在地文化和客群情緒需求，對門店進行了深化改造。在這個“體驗為王”的零售時代，森馬在旗艦店開辟消費者公共互動空間，為大眾提供集購物、休閑為一體的全方位品質生活體驗，共創一個兼具品質感與活力氛圍的社交引力場。

配合當季的涼感產品推廣，森馬還推出了“森馬冷鏈涼身定制”限時快閃活動，讓消費者在現場不僅能體驗最新涼感單品，還能通過“冷門”裝置打卡等感受互動趣味性。品牌打造的“今夏無悔入冷門”話題，更是因其詼諧玩梗的輕松態度，契合大眾日常的情緒消解，與消費者產生高度共鳴，引發現場參與者的熱烈討論與廣泛傳播。

森馬轉型組合拳 開辟品牌發展新境界

在傳統服裝行業激烈競爭的當下，森馬順應市場需求，聚焦爆品心智，加大研發投入，致力于“品類即品牌”的營銷推廣模式，通過價值品類集群建立消費者認知，提升“新森馬”品牌勢能。

而門店作為鏈接消費者的第一線，其對于品牌轉型的重要意義不言而喻。今年，森馬預計新開超過500家門店，并加強與重點城市連鎖購物中心合作，持續擴大品牌影響力和市占率。此次杭州新森馬旗艦店的開業即是品牌渠道策略全面升級的一個縮影。

未來，森馬將持續深度洞察國民需求，聚焦舒適、品質的人本主義設計，優化消費者的穿著與購物體驗，通過舒適百搭的全品類質感服飾，幫助更多年齡段的消費者舒享自在人生。