5月10日，國民生活方式品牌森馬在杭州西子湖畔發(fā)布全新定位“舒服體驗 品質(zhì)生活”，同時揭幕轉(zhuǎn)型后開出的首家旗艦店，向公眾直觀傳遞了新森馬對于服裝品質(zhì)與穿著體驗的重點關(guān)注。森馬品牌代言人張新成與其他現(xiàn)場嘉賓共同見證了這一屬于森馬的重要時刻。

沉浸舒服享受 開啟品質(zhì)生活

一直以來，森馬都將消費者擺在首位，不斷探索中國大眾家庭的多元場景需求。森馬注意到大眾對穿搭的需求正逐漸回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因此將“舒服體驗 品質(zhì)生活”作為品牌新定位，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新面料、設(shè)計革新，堅守高性價比的同時，還從門店煥新、渠道布局實現(xiàn)全方位升級，合力推動品牌轉(zhuǎn)型，讓不同身份、不同年齡段的大眾消費者都能夠輕松舒適地獲取百搭時尚服飾。

發(fā)布會上，森馬品牌設(shè)計總監(jiān)、藝術(shù)創(chuàng)作者Dandi、服裝造型師YANGMING分別從品牌設(shè)計思路革新、品牌深度體驗、時尚趨勢的角度分享對新森馬的理解，并聯(lián)動線上線下數(shù)萬名觀眾，一同探討大眾家庭的舒適質(zhì)感穿搭。

品牌代言人張新成的出現(xiàn)更將發(fā)布會氣氛推至高潮。他身著品牌今夏新品，以其個人風(fēng)格生動詮釋新森馬形象。張新成從日常穿搭思路出發(fā)，以消費者的視角解讀新森馬在穿著體驗和到店感受上的升級，號召公眾一起解鎖品質(zhì)生活。

設(shè)計面料雙驅(qū)動 升級穿著質(zhì)感

承接品牌升級，本次活動現(xiàn)場也向來賓發(fā)布了森馬本季新品。新產(chǎn)品融合城市生活的多元場景，涵蓋牛仔、輕戶外、防曬、童裝等多個品類，滿足不同消費者的需求，展現(xiàn)了出色的實用性和廣泛的適應(yīng)性。

設(shè)計層面，新森馬摒棄冗雜的裝飾元素，以簡約設(shè)計和舒適版型勾勒產(chǎn)品質(zhì)感，強調(diào)品牌對不同年齡段人群的兼容。輕盈百搭的設(shè)計語言能夠迅速融入不同的穿搭場景，將實穿主義進行到底。各種科技面料的加持也進一步提升了新森馬產(chǎn)品的穿著體驗，例如森柔牛仔、涼感系列等，能夠切實解決穿搭痛點，助力消費者輕松應(yīng)對各種場合。

多維度舒適體驗 提升到店感受

除了對產(chǎn)品進行持續(xù)革新，森馬還將門店作為轉(zhuǎn)型抓手之一，通過升級線下多維體驗傳遞品牌調(diào)性。新森馬旗艦店更加聚焦產(chǎn)品的品類化呈現(xiàn)。所有心智產(chǎn)品、特色功能產(chǎn)品的展示清晰有序，一覽無遺，便于消費者迅速了解、自主選擇。旗艦店也引入森馬兒童產(chǎn)品，創(chuàng)造一站式購買的全品類零售空間，為大眾家庭全年齡段消費者提供舒適、質(zhì)感的穿著體驗。

此次門店煥新，不僅在視覺設(shè)計、空間陳列上與以往有很大不同，森馬更針對杭州在地文化和客群情緒需求，對門店進行了深化改造。在這個“體驗為王”的零售時代，森馬在旗艦店開辟消費者公共互動空間，為大眾提供集購物、休閑為一體的全方位品質(zhì)生活體驗，共創(chuàng)一個兼具品質(zhì)感與活力氛圍的社交引力場。

配合當(dāng)季的涼感產(chǎn)品推廣，森馬還推出了“森馬冷鏈涼身定制”限時快閃活動，讓消費者在現(xiàn)場不僅能體驗最新涼感單品，還能通過“冷門”裝置打卡等感受互動趣味性。品牌打造的“今夏無悔入冷門”話題，更是因其詼諧玩梗的輕松態(tài)度，契合大眾日常的情緒消解，與消費者產(chǎn)生高度共鳴，引發(fā)現(xiàn)場參與者的熱烈討論與廣泛傳播。

森馬轉(zhuǎn)型組合拳 開辟品牌發(fā)展新境界

在傳統(tǒng)服裝行業(yè)激烈競爭的當(dāng)下，森馬順應(yīng)市場需求，聚焦爆品心智，加大研發(fā)投入，致力于“品類即品牌”的營銷推廣模式，通過價值品類集群建立消費者認(rèn)知，提升“新森馬”品牌勢能。

而門店作為鏈接消費者的第一線，其對于品牌轉(zhuǎn)型的重要意義不言而喻。今年，森馬預(yù)計新開超過500家門店，并加強與重點城市連鎖購物中心合作，持續(xù)擴大品牌影響力和市占率。此次杭州新森馬旗艦店的開業(yè)即是品牌渠道策略全面升級的一個縮影。

未來，森馬將持續(xù)深度洞察國民需求，聚焦舒適、品質(zhì)的人本主義設(shè)計，優(yōu)化消費者的穿著與購物體驗，通過舒適百搭的全品類質(zhì)感服飾，幫助更多年齡段的消費者舒享自在人生。