5月10日，國(guó)民生活方式品牌森馬在杭州西子湖畔發(fā)布全新定位“舒服體驗(yàn) 品質(zhì)生活”，同時(shí)揭幕轉(zhuǎn)型后開(kāi)出的首家旗艦店，向公眾直觀傳遞了新森馬對(duì)于服裝品質(zhì)與穿著體驗(yàn)的重點(diǎn)關(guān)注。森馬品牌代言人張新成與其他現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同見(jiàn)證了這一屬于森馬的重要時(shí)刻。

沉浸舒服享受 開(kāi)啟品質(zhì)生活

一直以來(lái)，森馬都將消費(fèi)者擺在首位，不斷探索中國(guó)大眾家庭的多元場(chǎng)景需求。森馬注意到大眾對(duì)穿搭的需求正逐漸回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因此將“舒服體驗(yàn) 品質(zhì)生活”作為品牌新定位，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新面料、設(shè)計(jì)革新，堅(jiān)守高性?xún)r(jià)比的同時(shí)，還從門(mén)店煥新、渠道布局實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，合力推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型，讓不同身份、不同年齡段的大眾消費(fèi)者都能夠輕松舒適地獲取百搭時(shí)尚服飾。

發(fā)布會(huì)上，森馬品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)、藝術(shù)創(chuàng)作者Dandi、服裝造型師YANGMING分別從品牌設(shè)計(jì)思路革新、品牌深度體驗(yàn)、時(shí)尚趨勢(shì)的角度分享對(duì)新森馬的理解，并聯(lián)動(dòng)線上線下數(shù)萬(wàn)名觀眾，一同探討大眾家庭的舒適質(zhì)感穿搭。

品牌代言人張新成的出現(xiàn)更將發(fā)布會(huì)氣氛推至高潮。他身著品牌今夏新品，以其個(gè)人風(fēng)格生動(dòng)詮釋新森馬形象。張新成從日常穿搭思路出發(fā)，以消費(fèi)者的視角解讀新森馬在穿著體驗(yàn)和到店感受上的升級(jí)，號(hào)召公眾一起解鎖品質(zhì)生活。

設(shè)計(jì)面料雙驅(qū)動(dòng) 升級(jí)穿著質(zhì)感

承接品牌升級(jí)，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也向來(lái)賓發(fā)布了森馬本季新品。新產(chǎn)品融合城市生活的多元場(chǎng)景，涵蓋牛仔、輕戶(hù)外、防曬、童裝等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，展現(xiàn)了出色的實(shí)用性和廣泛的適應(yīng)性。

設(shè)計(jì)層面，新森馬摒棄冗雜的裝飾元素，以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)和舒適版型勾勒產(chǎn)品質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)不同年齡段人群的兼容。輕盈百搭的設(shè)計(jì)語(yǔ)言能夠迅速融入不同的穿搭場(chǎng)景，將實(shí)穿主義進(jìn)行到底。各種科技面料的加持也進(jìn)一步提升了新森馬產(chǎn)品的穿著體驗(yàn)，例如森柔牛仔、涼感系列等，能夠切實(shí)解決穿搭痛點(diǎn)，助力消費(fèi)者輕松應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)合。

多維度舒適體驗(yàn) 提升到店感受

除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)革新，森馬還將門(mén)店作為轉(zhuǎn)型抓手之一，通過(guò)升級(jí)線下多維體驗(yàn)傳遞品牌調(diào)性。新森馬旗艦店更加聚焦產(chǎn)品的品類(lèi)化呈現(xiàn)。所有心智產(chǎn)品、特色功能產(chǎn)品的展示清晰有序，一覽無(wú)遺，便于消費(fèi)者迅速了解、自主選擇。旗艦店也引入森馬兒童產(chǎn)品，創(chuàng)造一站式購(gòu)買(mǎi)的全品類(lèi)零售空間，為大眾家庭全年齡段消費(fèi)者提供舒適、質(zhì)感的穿著體驗(yàn)。

此次門(mén)店煥新，不僅在視覺(jué)設(shè)計(jì)、空間陳列上與以往有很大不同，森馬更針對(duì)杭州在地文化和客群情緒需求，對(duì)門(mén)店進(jìn)行了深化改造。在這個(gè)“體驗(yàn)為王”的零售時(shí)代，森馬在旗艦店開(kāi)辟消費(fèi)者公共互動(dòng)空間，為大眾提供集購(gòu)物、休閑為一體的全方位品質(zhì)生活體驗(yàn)，共創(chuàng)一個(gè)兼具品質(zhì)感與活力氛圍的社交引力場(chǎng)。

配合當(dāng)季的涼感產(chǎn)品推廣，森馬還推出了“森馬冷鏈涼身定制”限時(shí)快閃活動(dòng)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)不僅能體驗(yàn)最新涼感單品，還能通過(guò)“冷門(mén)”裝置打卡等感受互動(dòng)趣味性。品牌打造的“今夏無(wú)悔入冷門(mén)”話(huà)題，更是因其詼諧玩梗的輕松態(tài)度，契合大眾日常的情緒消解，與消費(fèi)者產(chǎn)生高度共鳴，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)參與者的熱烈討論與廣泛傳播。

森馬轉(zhuǎn)型組合拳 開(kāi)辟品牌發(fā)展新境界

在傳統(tǒng)服裝行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，森馬順應(yīng)市場(chǎng)需求，聚焦爆品心智，加大研發(fā)投入，致力于“品類(lèi)即品牌”的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，通過(guò)價(jià)值品類(lèi)集群建立消費(fèi)者認(rèn)知，提升“新森馬”品牌勢(shì)能。

而門(mén)店作為鏈接消費(fèi)者的第一線，其對(duì)于品牌轉(zhuǎn)型的重要意義不言而喻。今年，森馬預(yù)計(jì)新開(kāi)超過(guò)500家門(mén)店，并加強(qiáng)與重點(diǎn)城市連鎖購(gòu)物中心合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和市占率。此次杭州新森馬旗艦店的開(kāi)業(yè)即是品牌渠道策略全面升級(jí)的一個(gè)縮影。

未來(lái)，森馬將持續(xù)深度洞察國(guó)民需求，聚焦舒適、品質(zhì)的人本主義設(shè)計(jì)，優(yōu)化消費(fèi)者的穿著與購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)舒適百搭的全品類(lèi)質(zhì)感服飾，幫助更多年齡段的消費(fèi)者舒享自在人生。