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看上頭劇、秒上頭貨 快手電商用一部短劇引爆618

來源: 聯商網 CC 2024-06-18 19:58

女生魂穿白富美,沒能手握逆襲劇本,反而綁定了任務系統。逆風開局,面對疑竇叢生的周末家宴、迷霧重重的真假千金……終極任務竟是——上快手秒殺低價好物?

離譜到令人“上頭”的短劇,與同樣令人“上頭”的秒殺,在快手618上頭劇場以創新形式碰撞在了一起。這部名為《重生之真假千金的周末家宴》的短劇,糅合了重生、救贖、復仇等爆款元素,圍繞暗流涌動的白家晚宴,為觀眾呈現一出好戲。

在劇情懸念迭起、高能不斷的同時,作為快手商城618購物節的特別策劃,該短劇也以巧妙的營銷植入,開創了大促活動短劇營銷的全新模式。

“周末上快手,看上頭短劇,秒上頭好貨”,這一口號背后,快手618上頭劇場究竟如何讓用戶為“上頭”買單?

賣點變身看點

讓觀眾從上頭到下單

“我重生了,重生在這個名叫白語溪的富家海歸千金身上。”

劇情依舊是由“重生梗”開啟,但故事的發展并未沿襲常見的重生爽劇邏輯。重生為白語溪的周海燕,身上綁定了任務系統,要求她每周末家宴前完成任務,否則靈魂將被禁錮在異度空間。

“帶上低價品質好酒,周末家宴見”“帶上低價好用的護膚品,周末家宴見”……每周的任務貌似簡單,然而想要完成任務,并非那么容易。

 

在超市偶遇的傅氏集團總裁傅北辰出手相助,但他身上似乎疑點重重;白家驚現與周海燕原身長得一模一樣的女傭小月,更是讓事情變得撲朔迷離。而小月竟然密謀了一場綁架,聲稱要換回屬于自己的一切,一場“真假千金”之爭一觸即發……

一邊是身份謎團,一邊是任務“死線”,白語溪能否在最終期限前完成任務?傅北辰的加入是真心還是利用,白家晚宴背后隱藏著怎樣的秘密,這一切又究竟是誰在操控?

一連串的懸念,讓劇情走向扣人心弦,快手商城618每周超級周末則成為了推動劇情發展的一大助力。傅北辰安排秘書幫白語溪找“低價品質好酒”,秘書收到手機消息推送“快手商城618超級周末,國窖1573快手商城到手僅需782元”,首周任務便迎刃而解。

而面對第二周找“低價好用護膚品”的任務,秘書直接推薦白語溪“只買一瓶的話上快手”。一來一回,快手商城便成了主角完成任務的重要助攻,其“低價好物”的賣點也自然而然地融入了劇情中。

作為當下喜聞樂見的內容形式,爆火的短劇讓無數觀眾欲罷不能。快手商城618購物節量身定制《重生之真假千金的周末家宴》,為大促活動宣傳,以短平快的內容攫取注意力,在潛移默化中影響著受眾心智。

緊張的劇情結合刺激的秒殺,令人加倍“上頭”,多巴胺加倍釋放,不少觀眾在線催更的同時,也引爆了618大促消費。

創新短劇營銷 

打通邊看邊買全鏈路

當下激烈的電商大促競爭,讓各大平臺紛紛使出渾身解數,促銷方式花樣百出。而快手電商以一部“上頭”短劇,給出了輕量化、趣味化的創新解法。

開播前,以懸疑感先導預告片引流,每周正片上線前提前釋出爽文風劇情預熱海報,文案融合產品賣點和劇情進展,通過三周的海報展示人物關系,遞進每周劇情。

劇情推動節奏也契合快手商城618超級周末活動的節點。情節設計以周末家宴為主要場景,系統引導主角為家人購買低價好物,劇中核心為“平臺爆款+低價福利品”做露出,平臺爆款好物作為劇情線索存在,618期間三個周末不同的線索貨品對應平臺每個周的重點活動類目,低價福利品則在片尾以口播形式做引流,通過劇情發展體現平臺理念:來快手購低價好物,享受不貴的好生活。

 

并且,在左下角還掛鏈接引流進入618會場,縮短內容場景轉化路徑,引導用戶在內容場邊刷邊逛商城,激發用戶來快手逛商城、來快手下單的購物訴求,打通了短劇營銷的全鏈路。

事實上,像這樣憑借周期較短、內容輕巧、情緒豐滿等優勢,短劇聚合大批用戶關注,已成為眾多行業的內容營銷沃土。越來越多品牌借助爆款短劇實現強勢出圈,而快手本身也是短劇行業最早入局者和領跑者。

2023年,快手破億作品就有326部,日活用戶2.7億,近8成短劇用戶每周都要看短劇,2020年快手首部商業化短劇上線,至今商業化短劇數量近100部,去年合作品牌38%為復投客戶。

海量、高活、高粘的快手短劇用戶,為品牌提供了巨大的流量藍海和優質的人群資產。不論是聲量熱度、追劇互動,還是受眾觸達、心智連接、資產沉淀,短劇營銷能夠以多元玩法促成品效協同,助力品牌解鎖內容營銷的新價值。

而經過了首波野蠻生長的紅利收割,短劇發展正邁向規模化增長和品質化進階,短劇營銷也開啟了效率更高、玩法更豐富的新階段。如何抓住流量紅利、占領用戶心智、解鎖生意機遇,成為品牌在短劇營銷中創造“最大變量”的關鍵。

快手商城618上頭劇場,正是把大促流量與短劇形式進行了完美結合,產生“1+1>2”的效果,激發用戶看劇與購物的雙重熱情。

堅持用戶為先 

解鎖更多不貴好生活

不難看出,《重生之真假千金的周末家宴》巧妙植入的“低價好物”,成為本次快手商城618購物節的重要心智。

以“天天都是618,大牌補貼比全網”為主題,快手商城618購物節取消預售,現貨開賣,提供10億紅包補貼、跨店每滿300減60、會場最高領1888元紅包,還有各種大牌大補加倍補、直播間消費金、退貨補運費、分期免息等大促優惠和新玩法、新服務,讓用戶盡享低價好物和年中購物狂歡。

 

短劇中提到的“超級周末”,作為6月1日至6月18日正式爆發期的活動,聚焦周末消費爆發節點,為用戶提供豐富福利。快手用戶周末逛優質主播直播間,可領取全品類紅包,下單即返消費金,每日搜索商品還有免單抽獎。

而在“低價好物”背后,快手電商“用戶為先”的戰略正逐步落實。2024快手電商引力大會上,快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉明確提出“用戶為先”戰略,表示平臺將與商家攜手,進一步優化消費者購物體驗;同時,通過全域流量協同增長,豐富低價好物供給,上線銷售托管功能,助力商家跟隨消費趨勢變化,抓住消費新機會,更好地提升經營的確定性和經營效率。

618作為此次引力大會后的首個大促活動,也是一年一度的年中大促,快手電商拿出豐富流量補貼和商品補貼,配合興趣化內容,與商家、達人一起,給用戶更多驚喜體驗。

從契合喜好的短劇內容,到省心嗨購的優惠福利,快手電商真正從用戶需求出發,讓大家不僅為“上頭”買單,更為“不貴好生活”買單。

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