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俞敏洪、董宇輝、頓頓接連“失言”,東方甄選跌落“神壇

來源: 趣解商業 2024-07-01 14:50

來源/趣解商業

前有CEO稱“做得亂七八糟”,后有董宇輝抗拒帶貨,如今東方甄選又有一位主播說了“大實話”,表示對公司“有一點失望”。接連陷入爭議中,東方甄選到底怎么了?

1.俞敏洪、董宇輝、頓頓接連“失言”?

近日,東方甄選主播頓頓在直播間的一番話,讓東方甄選再次成為了熱議的話題。起因是頓頓在東方甄選直播間吐槽公司,稱對公司有一點失望,因為公司開新賬號不和主播商量、面對負面輿論不作為等。盡管頓頓稱“說出來也就結束了”,但是頓頓的發言還是在網上引起了討論。

圖片來源:微博截圖

有網友懷疑,頓頓有此行為是不是想自立門戶了?也有不少網友表示,東方甄選是不是最近流量不好,所以故意搞點事情?還有網友稱,自從董宇輝走后,就對東方甄選祛魅了。

圖片來源:微博截圖

事實上,東方甄選口碑不如以往,不僅是因為頓頓的一番話,還是因為最近東方甄選屢次發生具有爭議性的事情。5月底,東方甄選直播間畫風突變引發了關注,有人注意到,東方甄選的幾個主播一改之前的風格,不是賣力吆喝,就是結束語變成了“321,上鏈接!”。這個變化讓不少人覺得奇怪。

之后,俞敏洪的一番話再次將東方甄選推上風口浪尖。面對物美創始人張文中討教經驗的要求,俞敏洪卻說“東方甄選現在做得亂七八糟”。盡管后來俞敏洪出來道歉,表示這只是和朋友之間謙虛的表達,但還是沒能止住流言。沒過幾天,董宇輝又在節目中坦言很反感“網紅”這兩個,也非常抗拒賣東西,“到今天都不享受這個工作”。多次輿論風波,使得東方甄選的銷售額、股價等都受到了影響。

2.東方甄選顯疲態?

前不久結束的618活動大促中,東方甄選并未進入抖音直播帶貨榜前十。有媒體報道,6月18日下午5點,618大促抖音達人帶貨榜單出爐,排名前三的分別是廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。東方甄選排名第11位,瘋狂小楊哥排名第17位。同時有媒體報道,今年一季度,東方甄選的月銷售額分別為5.57億元、2.28億元、2.86億元,均落后于與輝同行。

近一個月以來,東方甄選的股價總體也在下跌。5月31日,東方甄選開盤價為19.26港元/股,但到6月28日收盤,降到了12.66港元/股,總市值也降到了130.35億元。尤其是俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”被曝出后,東方甄選的股價連跌5天,累計跌幅達到21.83%,市值蒸發43億港元,觸及52周新低。

這一系列事情對東方甄選的影響還體現在其粉絲數量上。有數據顯示,近30天,東方甄選粉絲數量總體在下滑。5月30日,東方甄選直播間擁有3041.1萬粉絲,到6月28日下午四點,跌到了3010萬。而今年初,東方甄選粉絲數量曾高達3150.8萬。

3.東方甄選前路在何方?

有觀點認為,從“小作文”事件到俞敏洪、董宇輝的無心之言,再到頓頓的“抱怨”,暴露了東方甄選過于依賴某一位主播和業務,以及背后的管理問題。

針對前者,東方甄選正在嘗試“拆分”董宇輝與布局其他業務。去年底,董宇輝新賬號“與輝同行”通過抖音認證,該賬號背后是由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%控股的與輝同行(北京)科技有限公司。值得一提的是,與輝同行(北京)科技有限公司的法人代表為董宇輝。俞敏洪曾透露,若是董宇輝離開東方甄選,賬號歸屬權將歸董宇輝。目前來看,因為與輝同行,東方甄選直播間的收入受到了影響。不過從總體考慮,由于與輝同行直播間收入計入東方甄選,東方甄選總體收入影響應該不大。

圖片來源:愛企查

同時,東方甄選還在布局文旅、服飾等業務。去年,東方甄選加碼文旅業務引發關注,近段時間以來,俞敏洪接連游歷烏茲別克斯坦、西藏等地。有人認為,此舉體現了俞敏洪對文旅業務的重視。此外,近半年來,東方甄選注冊賬號超過10個,除了服飾,還涉及食品、日用品等領域。除此以外,今年4月,東方甄選還宣布啟動了“小時達”業務,目前,尚不清楚東方甄選小時達業務的表現,但在外界看來,由于美團、京東等企業布局更早,東方甄選能否在其中站穩腳跟,還是個未知數。

圖片來源:抖音

對于后者,孫東旭被免去東方甄選執行董事、CEO職務后,東方甄選管理層似乎沒有傳來較大變動。不過有觀點認為,俞敏洪此前在直播間中說“不想沒命的奮斗”、“到了退休年齡”,可能是在透露什么。

作為電商行業跑出的一匹黑馬,東方甄選曾被很多人看好,只是如今,這匹黑馬也顯露出疲態。在這種情況下,東方甄選未來會走向何方呢?

本文為聯商網經趣解商業授權轉載,版權歸趣解商業所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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