7月22日，上海七寶領(lǐng)展廣場舉行全新命名儀式，標(biāo)志著領(lǐng)展成為項目全資擁有人后，商場正式開啟全新篇章。

領(lǐng)展中國內(nèi)地董事總經(jīng)理竺海群在致辭中介紹了領(lǐng)展零售物業(yè)的雙品牌矩陣定位，“領(lǐng)展廣場”和“領(lǐng)展中心城”，藉此面向不同客群、布局內(nèi)地市場。其中，“領(lǐng)展中心城”定位為內(nèi)地核心城市“中心”地帶的地標(biāo)性零售商業(yè)體，幅射更廣地域的目標(biāo)客群；“領(lǐng)展廣場”則以“廣場”為場域，集中為所處街區(qū)及附近社區(qū)的都市家庭及新世代提供匯聚吃喝玩樂、親子教養(yǎng)體驗，社群友好、綠色友好、共融開放的社交領(lǐng)地，而上海七寶領(lǐng)展廣場是領(lǐng)展布局中國內(nèi)地“領(lǐng)展廣場”產(chǎn)品線的商業(yè)旗艦項目。

此次全新命名，除了創(chuàng)造商業(yè)價值外，也將把上海七寶領(lǐng)展廣場的商業(yè)資產(chǎn)與在地居民的日常生活相互融合，營造凝聚社區(qū)的“第三空間”，為居民帶來充滿生命力與生活氣息的“人文生活圈”，提振項目所在區(qū)域價值，亦助力打造國際中心消費城市。

▲領(lǐng)展中國內(nèi)地董事總經(jīng)理竺海群

“人文生活圈”新范式

城市第三空間的情感交互

上海七寶領(lǐng)展廣場作為上海西南區(qū)域內(nèi)的大體量商業(yè)，亦是生活的縮影，不僅代表了這片區(qū)域商業(yè)的繁榮與活力，更是承載了這片區(qū)域的城市生活方式。

該項目毗鄰七寶古鎮(zhèn)，為地鐵9號線及嘉閔線（建設(shè)中）雙地鐵上蓋，擁有超24萬平方米的建筑體量，輻射范圍超過5公里。作為LEED金級綠色建筑認(rèn)證商場，項目建筑整體呈“貝雷”的造型，彰顯文化寓意。項目2023年總銷售額超35億元人民幣、總客流超3000萬人次。

渴望社交、追尋意義、崇尚健康、享受松弛感，“既要又要還要”的新一代復(fù)合型消費者需求正在挑戰(zhàn)商業(yè)空間的內(nèi)容含量，識別自身項目特色，鎖定項目定位標(biāo)簽就顯得尤為重要。

此次全新命名后的上海七寶領(lǐng)展廣場將定位升級為“人文生活圈”。依托項目戶外空間、屋頂露臺、多個中庭等公共空間，串聯(lián)室內(nèi)與室外、地上與地下。同時提升傳統(tǒng)零售項目的商業(yè)吸引力，通過場景煥新、品牌升級、各類活動的敘事表達(dá)，融合七寶古鎮(zhèn)人文氣息，為“愛在一起”提供情緒價值，讓消費者于此開始自我探尋，找到一個“附近”的歡樂場域，去感受生活的美好。通過社區(qū)鏈接，為西上海七寶居民打造了一方精神文化聚集地，不僅成為西上海品質(zhì)家庭的休閑社交場域，賦能七寶區(qū)域的社區(qū)活力，響應(yīng)并滿足區(qū)域?qū)Α拔幕���、“生態(tài)”、“國際”、“商業(yè)”多種復(fù)合功能發(fā)展新需求。

項目設(shè)施方面，上海七寶領(lǐng)展廣場于年內(nèi)實施了衛(wèi)生間整體煥新升級，于細(xì)節(jié)處下功夫，通過簡潔流暢的內(nèi)部動線，開闊舒適的公共空間，相互呼應(yīng)的曲線及退臺設(shè)計，疊加親子母嬰室、關(guān)愛車位、會員電子支付、無感積分、無感停車等人性化科技化的服務(wù)全面升級，在強(qiáng)化人們體驗感的同時，以卓越運營實現(xiàn)區(qū)域商業(yè)質(zhì)感的躍升。

品牌煥新升級

深耕城市商業(yè)的標(biāo)桿效應(yīng)

上海七寶領(lǐng)展廣場總經(jīng)理劉明丹表示，全新命名的上海七寶領(lǐng)展廣場將打造城市都會型商場新標(biāo)桿，通過品牌煥新升級，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場活動，提高運營效率，為消費者打造舒適、好逛的商業(yè)空間、構(gòu)建全新的消費場景，激發(fā)消費新活力。

目前，項目已引入全球四大美妝旗下品牌，包括雅詩蘭黛、蘭蔻（店鋪升級）、阿瑪尼（店鋪升級）、YSL、赫蓮娜。這些高化品牌的進(jìn)駐，助力上海七寶領(lǐng)展廣場從城市副中心向市級核心商圈的都會型項目看齊，引領(lǐng)國內(nèi)區(qū)域型商場業(yè)態(tài)升級的風(fēng)潮。

為契合年輕一代運動、社交的消費需求，商場一樓新晉的餐飲和潮奢零售，圍繞“生活方式”品質(zhì)和潮流內(nèi)容，引進(jìn)更多具有創(chuàng)新性和市場引領(lǐng)性零售品牌，包括手作茶飲排隊王阿嬤手作、高端專業(yè)運動品牌迪桑特、挪威知名的戶外服飾品牌海里漢森等高能級品牌，鐘表品牌浪琴亦已移位并升級為“全新形象店”，強(qiáng)化首層的高端氛圍，彰顯七寶領(lǐng)展廣場的高格調(diào)。

此外，原本位于四、五層的個別大店將分拆為多個小店鋪，結(jié)合年輕人熱衷的圈層文化進(jìn)行布局，通過增加高樓層餐飲，引入云南野生菌火鍋蕓山季、閩南菜榮先森等，以更多元細(xì)分的餐飲品類吸引客流，同時豐富樓層的品牌業(yè)態(tài)，增加潮流運動、貓咖、屋頂露營等時下熱門業(yè)態(tài)，以既有松弛感又有精致感，既充滿煙火氣又不乏調(diào)性的碰頭社交專區(qū)，承載起新一代消費者在舒適游逛、逛吃嗨玩、夜間消費等方面的需求，進(jìn)而讓商業(yè)始終鮮活，充滿生命力。

七寶展新·森生不息

綠意美學(xué)下的新意表達(dá)

在這個精神至上的時代，自然景觀已成為“極具含金量”的存在，它是人們賴以生存的一項精神資產(chǎn)，是生活中不可或缺的心靈療愈場，更是商業(yè)將抽象松弛感具象化表達(dá)的關(guān)鍵要素。

上海七寶領(lǐng)展廣場圍繞“綠色可持續(xù)”，以「七寶展新·森生不息」為主題，于全新命名之際，舉辦魔都超大型熱帶雨林主題展覽。近300平方米的超大場地打造沉浸式雨林生態(tài)體驗， 沐光森林、落日沙海、漫雨瀑布、流螢秘境、萌寵樂園五大景區(qū)極致還原雨林風(fēng)光。從茂盛的叢林綠意到遼闊的沙海，自然的治愈力將情緒價值拉滿。

同時，活動現(xiàn)場還將有50余種、100余只“網(wǎng)紅”動物空降上海七寶領(lǐng)展廣場，顧客可近距離觀察大自然造物的神奇，以此引領(lǐng)一場探野尋趣的冒險之旅，傳遞可持續(xù)社區(qū)的生活理念。這些精心設(shè)置的多重活動體驗，亦可滿足親子家庭和年輕客群的多元需求。

自然愛好者可以打卡七寶在地文化標(biāo)本墻，從落葉花草窺見千年古鎮(zhèn)，還可以與美麗孔雀合影留念，探索生命的不同形態(tài)。而為科學(xué)愛好者準(zhǔn)備了科普講堂，從秘境探索到自然科普，邀請上海自然博物館老師現(xiàn)場傳授自然界的相關(guān)知識，以更加自然、生動、親切的方式重新鏈接七寶生活，以沉浸式體驗帶領(lǐng)顧客擁抱自然。

全新的上海七寶領(lǐng)展廣場，依托領(lǐng)展在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域豐富的運營經(jīng)驗，把握消費者對“第三空間”的需求，以極具格調(diào)的高化品牌矩陣、自然系活動場景營造和豐富且精準(zhǔn)的商業(yè)配比，及令人向往的“人文生活圈”新范式，讓商業(yè)成為生活和記憶的承載。

由此形成的，不僅是項目自身始終走在市場前沿的旗艦標(biāo)簽，更是可持續(xù)理念下的內(nèi)生力，加深了商業(yè)與社區(qū)、與消費者的深度交流，讓商業(yè)不斷煥發(fā)鮮活的生命力，讓城市生活變得美好可期，亦實現(xiàn)穩(wěn)中有升的商業(yè)能級躍變。