商場一樓開始變樣了。以往一樓的黃金位置總是被國外快時尚品牌們占據，如今，伴隨著國潮崛起，不少國潮服飾品牌從線上火到線下，開進了商場一樓。

最近，走訪銀泰百貨武漢創意城發現，BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家國潮品牌入駐一樓，其中不少還是武漢首家店鋪。

近年來，隨著中國品牌知名度不斷上升以及國潮文化的流行，越來越多的消費者開始關注、選擇國潮品牌。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。

原創潮牌FPA武漢首店入駐銀泰百貨武漢創意城

國潮的風也從線上刮到了線下。“從去年底開始，我們將一樓定位調整為潮牌、時尚品類，尤其關注與大學生、年輕人群體契合的國潮服飾品牌。“銀泰百貨武漢創意城潮牌負責人高思斯介紹，暑假期間， BEERBRO、桀驁不馴、FPA等國潮品牌接連入駐，目前一樓已經聚集了10多家本土新銳潮牌，其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLD　ORDER均是首進武漢市場。

毗鄰武大、華師等眾多高校的銀泰百貨武漢創意城，主要客群之一即是大學生群體。“開學來發現銀泰一樓大變樣，更潮了。”00后大學生小徐表示，這些新銳國潮品牌在社交平臺熱度很高，線下體驗過之后也很認可品牌的設計風格，“性價比對大學生來說也很友好。”

年輕消費者們在潮牌店內選購

據了解，這些新銳國潮品牌不少都起步于線上，設計靈感多來自于街頭、運動或復古等文化理念，受眾群體以18至24歲的年輕人為主。

武漢品泰貿易有限公司在湖北區域運營了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家國潮服飾品牌，其品牌經理謝堯表示，國潮品牌與線下商場是“雙向奔赴”的，當下能夠進駐商場的國潮品牌都已在線上具備一定規模，且品牌風格突出，品質過硬，比如剛剛入駐銀泰百貨武漢創意城的BEERBRO品牌，是美式復古風、辣妹風賽道中的頭部國潮品牌，在全國已有十多家店鋪。

原創設計師品牌BEERBRO武漢首店入駐銀泰百貨武漢創意城

另一方面，品牌在線下選址時，會根據客質、顧客畫像進行匹配，“銀泰百貨武漢創意城的年輕化客群豐富，與品牌定位一致。” 謝堯介紹，BEERBRO新開一周內，達人同款的小狗T就賣出了200多件。

“如今的年輕人在服裝消費上關注顏值與個性的表達，同時也非常關注性價比。”謝堯表示，BEERBRO品牌注重“產品為王”，比如其明星產品工裝褲相比一般產品，用料更多、工序更為復雜。另外，國潮品牌對消費者的認知深入，注重設計，快速反應能力也越來越強，比如BEERBRO品牌店鋪內每月會上新4次左右。

艾媒咨詢調研數據顯示, 超八成消費者看好國潮經濟行業發展。近年來，國潮品牌們因產品創新和新穎的營銷方式受到年輕人們青睞，在社交平臺討論度持續走高，也逐漸從線上走入線下，值得期待。