9月4日至6日，2024-2025穎通集團(tuán)市場大會在古典與現(xiàn)代交融的蘇州舉行，同時見證了《繁花有期，香得益彰——2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）的發(fā)布。

本次發(fā)布會以“見萬象，至新境”為主題，匯聚了眾多合作伙伴、行業(yè)精英及意見領(lǐng)袖，共謀香水香氛領(lǐng)域的未來發(fā)展藍(lán)圖。

2024中國香水香氛行業(yè)白皮書發(fā)布會

今年白皮書在延續(xù)往屆嚴(yán)謹(jǐn)性、細(xì)致度與客觀性的基礎(chǔ)上，由穎通集團(tuán)攜手帝斯曼-芬美意及市場研究專家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛領(lǐng)域的頂尖專家及品牌領(lǐng)航者，如意大利著名的化妝品公司ICR（Industrie Cosmetiche Riunite）副總裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消費(fèi)者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS創(chuàng)始人Roja Dove先生等深度參與撰寫訪談，為白皮書注入了豐富的行業(yè)洞察與專業(yè)見解。不僅通過詳盡的數(shù)據(jù)支撐與精準(zhǔn)解讀，揭示了香水香氛市場的最新動態(tài)與未來趨勢，還深刻剖析了香水香氛產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿方向及消費(fèi)者需求的演變，為中國香水香氛行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)新發(fā)展提供了權(quán)威參考與前瞻視角。

高屋建瓴，引領(lǐng)香水市場新變革

白皮書指出，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的復(fù)雜背景下，中國香水市場卻如同一股清流，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)與無限潛力。作為美妝市場中的一股獨(dú)特力量，香水不僅承載著消費(fèi)者對美好生活的向往，更在情感表達(dá)與自我認(rèn)同中扮演著重要角色。

2024中國香水香氛行業(yè)白皮書

隨著消費(fèi)者需求的日益多元化與個性化，中國香水市場正經(jīng)歷一場深刻的變革。從初涉香水的消費(fèi)者選擇高性價比的香氛延伸品類，到資深用戶追求高價值感小眾品牌的個性化體驗(yàn)，再到國際商業(yè)香、小眾沙龍香與國創(chuàng)品牌香的共融共生，中國用香市場正繪制出一幅豐富多彩的畫卷。這一變革背后，是資本市場的持續(xù)青睞與品牌創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)。海外小眾品牌紛紛進(jìn)軍中國市場，與本土品牌共同推動市場繁榮。同時，線上線下多場域聯(lián)動，優(yōu)化消費(fèi)者購物旅程，使得香水市場呈現(xiàn)出更加健康均衡的發(fā)展態(tài)勢。

白皮書還提到，香水已不僅僅是美妝品類中的一員，它更是一種情感與文化的載體。在療愈經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的當(dāng)下，香水以其獨(dú)特的香氣和情緒價值，為消費(fèi)者提供了深層次的精神滿足與情感寄托。從清新花香到木質(zhì)香調(diào)，從節(jié)慶禮贈到日常自用，香水正廣泛融入消費(fèi)者的日常生活，成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。

白皮書認(rèn)為，中國香水市場將繼續(xù)在創(chuàng)新與變革中前行，以更加多元、個性、情感化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求與期待。

多方論道，聚焦嗅覺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)

穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士

發(fā)布會在穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基于白皮書發(fā)展的五年歷程入手，2024年白皮書從香水市場出發(fā)，延展到香氛，乃至更多嗅覺經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，解讀在市場趨勢和消費(fèi)者需求更多元的當(dāng)下，為行業(yè)帶來更多體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見。她表示，雖然中國消費(fèi)信心指數(shù)仍有待釋放，但中國香水零售市場規(guī)模在未來5年仍將保持高速增長，在中國消費(fèi)者“向內(nèi)求”轉(zhuǎn)向“內(nèi)外兼修”的需求驅(qū)動下，品牌更應(yīng)不斷創(chuàng)新，與消費(fèi)者建立起更深層次的聯(lián)系與共鳴，實(shí)現(xiàn)共同成長和發(fā)展。將大家的內(nèi)心世界與外部更為廣闊豐富的社會鏈接起來，鏈接更多的機(jī)會。

益普索（中國）新洞察事業(yè)部總負(fù)責(zé)人陳磊先生

在全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，益普索（中國）新洞察事業(yè)部的總負(fù)責(zé)人陳磊先生和穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士分別從中國市場消費(fèi)者行為趨勢變化、中國香水香氛市場最新現(xiàn)狀、趨勢和機(jī)遇，以及品牌在全場域聯(lián)動等多方面進(jìn)行了全新的解析。

陳磊先生對未來中國市場呈現(xiàn)的消費(fèi)信心趨勢進(jìn)行解讀，他表示：“雖然當(dāng)下消費(fèi)人群存在信心分化，但從不同人群對未來預(yù)期來看，Z世代年輕人始終保持樂觀心態(tài)。隨著中國消費(fèi)者需求的不斷演變，根據(jù)益普索多年以來對中國消費(fèi)者需求金字塔的追蹤研究，他們不斷追求價值升華的同時，也期待更精細(xì)化的情緒滿足，隨著中國香水香氛興趣用戶規(guī)模不斷提升，理性升級、情緒療愈、樂趣釋放、文化自信、海納百川，是未來核心需要關(guān)注的五大消費(fèi)趨勢，而在多元化消費(fèi)行為的趨勢下，中國香水消費(fèi)者結(jié)構(gòu)有序進(jìn)階，品牌需要更精準(zhǔn)的錨定目標(biāo)人群、提升個性化體驗(yàn)的同時關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)外兼修的心靈成長，最終實(shí)現(xiàn)提升市場滲透的目標(biāo)。”

穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士

穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍女士則圍繞中國香水香氛市場變遷以及全域消費(fèi)無界體驗(yàn)，進(jìn)行了深入解讀。在市場變遷下的突圍之道，她強(qiáng)調(diào)了線上、線下雙輪驅(qū)動健康化發(fā)展的重要性，她提出：“全球資本市場在香水香氛賽道持續(xù)加碼，中國是重要的市場之一，近年來已經(jīng)保持在渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)者等多領(lǐng)域廣泛滲透，面對更加多元的用香場景，品牌積極拓展品類矩陣，打造精致生活的消費(fèi)場景，是帶動香水香氛賽道的第二增長曲線。”而在全域消費(fèi)無界體驗(yàn)的部分，她強(qiáng)調(diào)鏈接共贏，一方面，通過格調(diào)慢播的內(nèi)容、專業(yè)有趣的BA在線服務(wù)、一方人群資產(chǎn)的精準(zhǔn)運(yùn)營將為品牌全域聯(lián)動帶來新的發(fā)展機(jī)會；另一方面，在各場域體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)回歸的熱潮下，以香會友建立“香”搭子社群，結(jié)合在地文化打造文旅研香、深度融合藝術(shù)、文化等鏈接更多場域?yàn)橘徬泱w驗(yàn)建立新的消費(fèi)旅程。

帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生

作為國際香精香料巨頭，有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意首次以白皮書聯(lián)合發(fā)布方出席發(fā)布會。其亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生表示：“我們很高興能與穎通集團(tuán)繼續(xù)在各種項(xiàng)目上深入合作，尤其在白皮書項(xiàng)目上，在去年取得成功的基礎(chǔ)上，今年我們更進(jìn)一步，非常榮幸地成為白皮書的共創(chuàng)方深度參與內(nèi)容的撰寫，共同為中國香水香氛行業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)我們對產(chǎn)品的專業(yè)見解。”“中國消費(fèi)者越來越偏愛香味，但他們也有更復(fù)雜的個性化需求，隨著市場的不斷滲透，他們打破性別和年齡的界限，逐漸養(yǎng)成用香水表達(dá)自我個性；他們不僅通過香味撫慰情感；同時尋求更深層次的文化，彰顯多元的消費(fèi)觀，從而和品牌產(chǎn)生更多的共鳴。”

大咖云集，洞察行業(yè)增長新趨勢

在發(fā)布會的尾聲，與會嘉賓和媒體代表就香水香氛行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了精彩的互動交流，并就行業(yè)未來發(fā)展新可能進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。

《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)

林荊女士回答了關(guān)于國內(nèi)香水市場在消費(fèi)信心指數(shù)持續(xù)震蕩背景下未來趨勢的問題。她指出，中國消費(fèi)指數(shù)相比傳統(tǒng)亞歐發(fā)達(dá)國家仍然保持在較高的水平，不過消費(fèi)分化的現(xiàn)象也是客觀存在的——一部分消費(fèi)者花錢更理性，另一部分消費(fèi)者追求更多的產(chǎn)品附加價值和消費(fèi)體驗(yàn)。在“既要又要還要”的市場現(xiàn)狀下，穎通作為品牌管理集團(tuán)，會持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者“內(nèi)外兼修”的動態(tài)平衡，帶領(lǐng)品牌一道破解當(dāng)下的多元化市場需求。

王巍女士談了自身對于中國香水市場變化的看法，她認(rèn)為無論線上或線下，單一渠道的品牌運(yùn)營已經(jīng)無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的多元化體驗(yàn)需求，將香水融會貫通，鏈接更多場域構(gòu)建消費(fèi)者的無界體驗(yàn)是未來幾年的行業(yè)核心命題，因此需要高度關(guān)注“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”回歸所帶來的場域變革。

陳磊先生分享了對于當(dāng)下中國消費(fèi)者需求變化的看法，他表示當(dāng)下消費(fèi)者日益注重“內(nèi)外兼修”的平衡，品牌在營銷溝通上需要抓住當(dāng)下的潮流，把潮流符號、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行結(jié)合才有可能進(jìn)一步的打動消費(fèi)者，同時也只有那些時刻洞察消費(fèi)心理變化，擁抱變化的品牌和渠道才有可能獲得成功。

Olivier先生則解答了香水產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能滿足更廣泛消費(fèi)群體的問題。他指出，當(dāng)前消費(fèi)者對香水的要求越來越高——希望香水賦能更多價值，不僅限于對香氣和留香時長的偏好，還希望擁有更多的情緒價值，肌膚健康，因此品牌需要在科學(xué)研究和消費(fèi)者研究方面進(jìn)行持續(xù)、大量的投入，進(jìn)而在深刻理解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新香水技術(shù)和原料成分引領(lǐng)市場。

攜手并進(jìn)，開拓香水香氛新藍(lán)海

在白皮書發(fā)布會上，匯聚了來自全球的行業(yè)精英、緊密的商業(yè)伙伴、權(quán)威媒體代表以及資深的香水鑒賞家，超過800位尊貴嘉賓親臨現(xiàn)場，同時線上直播更是吸引了近7000名觀眾的目光，這一盛況彰顯了香水香氛行業(yè)正以前所未有的熱度吸引著社會各界的廣泛關(guān)注。

《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場

作為中國美妝全渠道品牌管理的領(lǐng)軍者，穎通集團(tuán)自2020年起便承擔(dān)起引領(lǐng)中國香水行業(yè)發(fā)展的重任，其年度發(fā)布的《中國香水行業(yè)研究白皮書》已成為行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。今年，白皮書的發(fā)布，不僅延續(xù)了往期對香水行業(yè)動態(tài)的精準(zhǔn)把握與深度剖析，更以權(quán)威數(shù)據(jù)為基石，將行業(yè)視角延展到香氛，乃至更多嗅覺經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，解讀在市場趨勢和消費(fèi)者需求更多元的當(dāng)下，為大家?guī)�來更多體驗(yàn)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見，為整個行業(yè)的創(chuàng)新升級提供了寶貴的洞察與指引。

發(fā)布會現(xiàn)場，不僅展示了中國香水香氛市場近年來的蓬勃生機(jī)與巨大增長空間，還深刻剖析了消費(fèi)者日益多元化的需求變化與品味升級。這預(yù)示著，未來的中國香水香氛市場將繼續(xù)保持其強(qiáng)勁的增長勢頭，展現(xiàn)出無限的商業(yè)潛力與發(fā)展機(jī)遇。

穎通集團(tuán)借此契機(jī)，再次表達(dá)了與行業(yè)同仁攜手并進(jìn)、共創(chuàng)輝煌的愿景，期待通過不懈努力，共同推動中國香水香氛市場邁向更加繁榮、更具魅力的新階段，共同打造一個充滿無限想象與可能性的嗅覺經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。