來源/雪豹財經社

作者/劉意默

今年蘋果秋季發布會的主題是高光時刻（Glowtime），但事實上，整場發布會上高光難尋。

今年iPhone的更新，蘋果花了不少精力推介Apple AI，甚至聲稱AI帶來了iPhone的“新紀元（New Era）”。但其中許多功能，在全球范圍的落地仍需不少時間。

AI的加持能否為iPhone帶來新生，抑或只是iPhone進入垃圾時間的一個漣漪？

01

沒有加量，也沒有加價

iPhone 16系列在硬件形態上最大的變化是拍照按鍵和更窄的邊框。

新款iPhone取消了沿用多年的靜音撥桿，改為自定義按鍵（Action Button），并在機身右側加入一個新的相機控制按鍵。在蘋果的演示中可以看到，通過加入新的按鍵，iPhone更希望使用者把手機橫過來進行拍攝和錄制，對之前的使用習慣進行了小小的顛覆。

在影像上，iPhone 16系列最大的升級是搭載了4800萬超廣角攝像頭，并在Pro和Pro Max兩款機型上支持4K 120幀視頻錄制。

iPhone 16系列

圖源：蘋果發布會

AI成了本次iPhone更新最重要的賣點。庫克直言：“新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造。”

在6月已經發布過Apple Intelligence的背景下，這場以硬件為主的發布會依然有不少內容有關Apple Intelligence，披露了包括私密云計算技術，以及AI在視覺智能、溝通表達等方面的應用等。Apple Intelligence部分功能的中文版會在明年推出。

iPhone 16系列搭載的是為AI定制的A系列3nm工藝芯片，數字從A16直接跳到A18，這在蘋果的命名史上并不常見，也可見蘋果對AI的重視程度。

不過，蘋果AI需要使用大量用戶信息，雖然蘋果反復強調自己對隱私的重視，不會儲存用戶信息，但仍然難以打消不少人的顧慮。

馬斯克曾出言質疑蘋果AI的安全性和隱私保護。在X上（原推特），知名數碼博主Marques Browhlee認為，如果Apple Intelligence不能做到開箱即用，而是需要等待更新，將會很尷尬。在打消市場對AI的疑慮方面，蘋果仍然需要更多努力。

此外，上個月谷歌在Pixel 9系列發布會上也公布了更多安卓系統AI的相關進展，蘋果在AI手機上的競爭優勢能否保持，也需要時間檢驗。

值得一提的是，似乎出于近期微信與蘋果因抽成問題鬧矛盾的某種非正式回應的考量，蘋果在發布會中特地介紹了騰訊新游《王者榮耀：世界》，騰訊也是蘋果在發布會上提到的為數不多的幾個“其他公司”之一。

在售價上，iPhone 16系列四款機型的起售價和128G起售規格，與前兩代保持一致，沒有漲價，也沒有加量。

今年是Apple Watch推出十周年，此前外界猜測新品將被命名為Apple Watch X，但蘋果顯然對十周年的噱頭并不感冒，不僅沒在發布會上提及，命名也十分中規中矩：Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的機身、更快的充電速度，并加入了對睡眠呼吸暫停的監測等功能，或許正是常規更新的幅度不大，所以命名上也偏保守。

這次蘋果還發布了耳機產品，包括AirPods 4（包括主動降噪版本）、AirPods Max和AirPods Pro 2，新產品中并沒有之前外界猜測的Mac。

發布會后，蘋果股價收漲0.04%至220.9美元。歷年的新品發布會期間，蘋果股價多為下跌，并在隨后的幾周到幾個月時間內逐漸上漲。這次發布會當天股價就開始抬頭，或許說明市場對蘋果保持了不錯的預期。

天風國際分析師郭明錤已將2024年iPhone 16系列的出貨量預估從8700萬~8800萬部上調至8800萬~8900萬部。

02

iPhone的“垃圾時間”

“垃圾時間”，出自NBA籃球比賽，意指雙方比分差距過大、難以扭轉局面時，比賽變得枯燥乏味。

iPhone進入垃圾時間了嗎？

消費者的閾值變高了，廠商靠常規更新帶來的體驗升級越來越難，即使蘋果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone，還要追溯到7年前發布的iPhone X。這是蘋果第一款劉海屏設計的手機，背景是智能手機行業的全面屏革命。在此之后，iPhone外觀上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone，蘋果都會努力加幾個不輕不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0規格，有更快的傳輸速度。又比如，iPhone 14系列的靈動島和首次加入衛星SOS緊急聯絡。靈動島飽受好評，但更像是劉海屏的小幅升級。最近幾年的新iPhone，還都會例行宣傳一下“更新更快更強”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫克時代iPhone的產品迭代哲學——小幅度但穩健。這些更新，巧妙地讓新iPhone區別于上一代，但又讓消費者覺得還不夠，一個按鍵或新配色很難說服消費者換新。今天發布的iPhone 16系列，更新幅度也有限。

這些不痛不癢的更新，就像是球賽垃圾時間里，被教練叫上場練手的球員，無力扭轉局勢，更無力扭轉觀眾對比賽感到無聊的觀感。

圖源：蘋果發布會

公平地說，比賽無聊，是因為蘋果和同行們同時進入了垃圾時間——智能手機的最后一波百花爭艷，發生在2018年。

這一年是全面屏普及的一年，各大廠商紛紛推出自己的旗艦級全面屏手機，OPPO Find X、VIVO NEX、小米MIX 3、榮耀Magic 2、柔派等全面屏手機紛紛登場，滑蓋、機械升降、折疊屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的設計，秀了一波黑科技，廠商們甚至把新品發布會開到了故宮、盧浮宮。

對極客們來說，2018雖然不是此前十年最無聊的一年，但一定是此后十年最有趣的一年。

全面屏之后，智能手機最大的賣點擊鼓傳花到了高幀率、5G、影像、折疊屏。除了普遍昂貴的折疊屏手機，消費者更多的時候開始面對一個越發無聊的市場，或者說，是一個只比拼數字大小的市場：處理器的跑分越來越高、手機的像素數字越來越大、電池容量和充電功率的數字也越來越大。

在數字上同樣越跑越大的，還有價格。

在智能手機發展早期，安卓手機的消費者1999元就能用上當年最好的SoC（系統級芯片，即處理器），如小米5搭載當年的旗艦SoC驍龍820，起售價僅為1999元。但現在，搭載今年旗艦SoC驍龍8 Gen3的手機中，最便宜的機型起售價也提高到2799元，上漲幅度為40%。

當手機性能更強、更耐用也更貴時，當然也就不用一年一換了。數碼研究機構TechInsights的數據顯示，2023年全球智能手機換機周期已經超過4年。

03

等待下一棵搖錢樹

雖然iPhone變得和同行一樣無聊，但并不妨礙它依舊是蘋果最重要的支撐。從市場表現看，iPhone不僅沒進入垃圾時間，甚至地位比之前更加穩固。

近8個財季，即使在銷售淡季，iPhone營收占蘋果總營收的比例依然接近一半。服務、AirPods等收入的增長也依賴iPhone的銷量。庫克在努力降低iPhone的營收貢獻占比，但在短期內，這棵搖錢樹，對蘋果來說沒有平替。

放到整個市場，iPhone的市場表現也依舊堅挺。

據市場調研機構IDC，2023年，蘋果手機出貨量超過三星成為全球第一，這是2010年以后的首次。這一年，蘋果手機出貨量為2.346億臺，市場份額為20.1%。從利潤來看，蘋果也仍然是那個巨人歌利亞（《圣經》中的巨人戰士，敵人看到都會退避三舍）。市場研究機構Counterpoint的一份報告指出，2023年，蘋果獲得了全球智能手機市場90%以上的利潤。2018年，這個數字為73%。

蘋果公司的市值也在一定程度上反映出市場對它的追捧。2018年，蘋果市值首次超過1萬億美元。雖然近年來iPhone頻頻被指缺乏創新，但這并沒有給蘋果市值沖高到3萬億之上增添任何阻力。

更新迭代的降速，是行業逐漸成熟的必然結果。在下一代移動智能設備廣泛普及之前，智能手機業幾乎走向靜止。

那么，下一代智能設備會是什么？

2007年至今，智能手機肉眼可見的趨勢是屏幕越來越大：從iPhone 3GS的3.5英寸，到目前主流的6.1到6.8英寸，廠商在不斷把屏幕做得更大，并通過全面屏、曲面屏和做窄邊框等手段提升視覺體驗。但在便攜性的要求下，這種努力是有上限的，于是可大可小的折疊屏手機應運而生。

折疊屏的出現堪稱驚艷，但受限于技術仍有短板，比如折痕、重量、軟件適配等，這使得折疊屏沒能重現智能手機2018年的榮光。

雖然早在去年就有國外科技媒體爆料，2024年底蘋果將推出折疊屏設備，但在折疊屏手機售價普遍高昂的當下，按照蘋果一個手機殼就能賣479元的定價策略推測，即使蘋果推出折疊屏，售價上也將更像是iPhone Pro Plus Max。

一個難以普及的終端設備注定無法在短期改變行業，就像蘋果的上一個創新產品Vision Pro，發布一年后仍然沒有顛覆行業的跡象。

對蘋果來說，當下最好的策略或許就是，安穩度過垃圾時間，穿越一個又一個短周期，才會等來下一個黃金時代。