9月25日，王府井925美好生活節(jié)暨王府井集團(tuán)69周年慶慶祝活動(dòng)在王府井大街啟幕，與此同時(shí)第九屆王府井國(guó)際品牌節(jié)攜眾多國(guó)際品牌與潮流新穎的活動(dòng)與周年慶同步正式亮相，以更多無(wú)界方式開(kāi)啟消費(fèi)者探索美好生活的全新視角。

商務(wù)部、北京市、北京東城區(qū)、王府井大街管委會(huì)、首旅集團(tuán)、王府井集團(tuán)、京東方集團(tuán)、人民創(chuàng)意等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參與出席活動(dòng)。

新歲啟新意，無(wú)限創(chuàng)無(wú)界，周年慶全國(guó)36城79店攜手消費(fèi)者以豐富多元的活動(dòng)形式，共同為集團(tuán)慶生。

同行69載，王府井集團(tuán)將“美好生活”這一文化符號(hào)融入商業(yè)與消費(fèi)領(lǐng)域，給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的生活方式視角與消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)，以適應(yīng)時(shí)代與市場(chǎng)的創(chuàng)新變革，不斷引領(lǐng)中國(guó)零售行業(yè)革新。

“向新同行，美好無(wú)界”不僅是服務(wù)于消費(fèi)者的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，更是王府井集團(tuán)對(duì)時(shí)代課題的積極回應(yīng)。萬(wàn)物向新，聚勢(shì)而生，新的一歲是繼往開(kāi)來(lái)的起點(diǎn)，王府井集團(tuán)將始終堅(jiān)持肩負(fù)國(guó)企與民族商業(yè)品牌的重要使命，與消費(fèi)者一路同行，用“歷久彌新”的發(fā)展圖景構(gòu)筑城市美好生活，用“沉浸式”的消費(fèi)體驗(yàn)奉獻(xiàn)一場(chǎng)美好無(wú)界的盛宴！

有新無(wú)界，美好生活由你定義

王府井美好生活節(jié)市集：無(wú)邊界，更國(guó)際

為深化王府井“925美好生活節(jié)”品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感 、參與感、 滿足感，王府井集團(tuán)聯(lián)合京東方、COACH、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、ecco、哈根達(dá)斯、霸王茶姬、金蝸牛、xbot、NOOXION賽車(chē)模擬器、歐冠足球等多家品牌，自9月25日至10月7日，推出為期13天的主題潮流市集，打造沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式的多功能市集展陳空間，結(jié)合多元城市文化和美好生活方式，提升王府井步行街的消費(fèi)品質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)貌，為金街注入新的活力。

同時(shí)，此次活動(dòng)中，展現(xiàn)出了金街持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚商業(yè)潮流、提倡個(gè)性體驗(yàn)、詮釋時(shí)尚品質(zhì)生活的品牌形象與商業(yè)地位。王府井集團(tuán)積極與多家品牌尋求合作，共同精心呈現(xiàn)出了一場(chǎng)無(wú)界非凡之旅。潮流街區(qū)匯集眾多打卡體驗(yàn)活動(dòng)，雅詩(shī)蘭黛新品展臺(tái)首次亮相，提供護(hù)膚的極致體驗(yàn)；COACH釋放無(wú)拘自我主題展臺(tái)，大頭貼互動(dòng)增添潮趣；蘭蔻“上癮紅”呈現(xiàn)亮眼色彩；不僅如此，顧客還可以在京東方的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間內(nèi)，親身感受科技交互與光影盛宴；與此同時(shí)，市集內(nèi)不僅可以享受到中式美學(xué)與茶文化于一體的霸王茶姬帶來(lái)的新穎互動(dòng)，更可以品嘗到一杯由機(jī)器人調(diào)制的“科技”咖啡，另有歐冠足球球隊(duì)周邊產(chǎn)品展賣(mài)及歐冠冠軍獎(jiǎng)杯展、球隊(duì)吉祥物人偶互動(dòng)等多彩活動(dòng)，盡顯跨界創(chuàng)意。

世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)：無(wú)極限，向未來(lái)

不斷打破紀(jì)錄、挑戰(zhàn)巔峰極限，是挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄的精神意義所在，更是王府井集團(tuán)一直遵循和堅(jiān)持不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的美好生活的發(fā)展愿景。8月起，集團(tuán)及全國(guó)門(mén)店面發(fā)起填色畫(huà)活動(dòng)，通過(guò)打破城市邊界，聯(lián)動(dòng)多圈層、多年齡、多維度的多元主體齊心完成挑戰(zhàn)，活動(dòng)期間全國(guó)門(mén)店及消費(fèi)者參與熱情高漲，更聯(lián)動(dòng)了北京潤(rùn)保芳德公益基金會(huì)，邀請(qǐng)到12位患有腫瘤疾病的兒童，共同參與繪圖填色，將美好輸送到全社會(huì)的各個(gè)角落，在充分彰顯集團(tuán)向“新”奮進(jìn)，向更“高”攀升的精神的同時(shí)，更傳遞了集團(tuán)關(guān)愛(ài)兒童、回饋社會(huì)的責(zé)任感。

此次活動(dòng)共征集到3000余份優(yōu)秀填色畫(huà)，并于9月23日在線下舉辦拼圖挑戰(zhàn)活動(dòng)。經(jīng)過(guò)幾個(gè)小時(shí)的努力，由1925張?zhí)钌珗D組成“王府井集團(tuán)六十九周年生日快樂(lè)”拼圖在認(rèn)證官見(jiàn)證之下完成了挑戰(zhàn)，在經(jīng)過(guò)認(rèn)證官的嚴(yán)格審核后，“最多填色畫(huà)組成的句子”世界紀(jì)錄稱號(hào)挑戰(zhàn)成功！至此，一項(xiàng)新的世界紀(jì)錄榮譽(yù)誕生。

新的世界紀(jì)錄榮譽(yù)見(jiàn)證了集團(tuán)與消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)“向新同行，美好無(wú)界”的新篇章，也為今年集團(tuán)69周年送上最美好的祝福。王府井集團(tuán)以挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄稱號(hào)的方式，激勵(lì)全體王府井人發(fā)揚(yáng)“一團(tuán)火”的精神，堅(jiān)持以消費(fèi)者為本，朝著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)，大步邁進(jìn)！

超級(jí)品牌月：無(wú)止境，購(gòu)不停

作為本次美好生活節(jié)的核心理念，王府井集團(tuán)以“無(wú)界”貫穿始終，攜手眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌推出“超級(jí)品牌月”，面向廣大消費(fèi)者推出新品上新、獨(dú)享優(yōu)惠、市集快閃等一系列消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。緊扣消費(fèi)“場(chǎng)景創(chuàng)新”，通過(guò)主題市集、快閃活動(dòng)、小紅書(shū)社交話題等方式，將優(yōu)質(zhì)的品牌和商品融入新潮生活場(chǎng)景，契合個(gè)性消費(fèi)需求，持續(xù)創(chuàng)優(yōu)消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，王府井集團(tuán)奮力拓寬消費(fèi)平臺(tái)邊界，以數(shù)字科技化賦能消費(fèi)升級(jí)，以十家門(mén)店作為試點(diǎn)，率先上線線上一體化商城。圍繞“超級(jí)品牌月”各類(lèi)促銷(xiāo)優(yōu)惠、服務(wù)體驗(yàn)、新品上新等，優(yōu)化門(mén)店觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)能力，聯(lián)動(dòng)線上線下消費(fèi)者資源，全力營(yíng)造全流程、一體化、高效化、品質(zhì)化的消費(fèi)生態(tài)，觸達(dá)無(wú)界多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

老字號(hào)揭牌：無(wú)斷更，再向新

今年4月，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于第九批北京老字號(hào)認(rèn)定結(jié)果的公告》，王府井集團(tuán)等13家企業(yè)（品牌）被認(rèn)定為“北京老字號(hào)”。王府井集團(tuán)喜獲北京老字號(hào)榮耀，既是對(duì)集團(tuán)歲月沉淀和文化傳承的高度認(rèn)可，更是對(duì)集團(tuán)面向新時(shí)代“創(chuàng)新傳承”的高度期待。9月25日周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦了“北京老字號(hào)”揭牌儀式，榮耀加身更是使命擔(dān)當(dāng)，王府井集團(tuán)必將珍視“北京老字號(hào)”品牌，堅(jiān)守傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的理念，堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則，不斷提升企業(yè)創(chuàng)效能力和社會(huì)影響力，共同為弘揚(yáng)民族品牌和傳承精湛技藝而努力奮斗。

共生同慶，以無(wú)界解鎖更多美好

圍繞“無(wú)界”關(guān)鍵詞，王府井集團(tuán)打破城市、圈層、年齡、性別等界限，積極營(yíng)造包容、開(kāi)放的消費(fèi)氛圍。今年8月-9月，王府井集團(tuán)陸續(xù)推出了一系列面向廣大消費(fèi)者的精彩活動(dòng)。王府井集團(tuán)TURN UP全國(guó)街舞巡回賽在北京、天津、成都、西安、萬(wàn)寧等13城13店精彩亮相，活動(dòng)將獨(dú)特的王府井商業(yè)魅力與新潮的青年文化相結(jié)合，展現(xiàn)了王府井品牌與時(shí)代同頻共振的無(wú)限魅力，激發(fā)當(dāng)代年輕人彰顯個(gè)性、堅(jiān)持自我的態(tài)度。

此外，依托各城市在地特色，集團(tuán)還聯(lián)動(dòng)北京、成都、洛陽(yáng)、哈爾濱等城市推出“城市時(shí)裝大秀”，將潮流風(fēng)尚與城市文化相融合，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)和文化體驗(yàn)，共同打造王府井的時(shí)尚名片。

值得一提的是，十一國(guó)慶節(jié)期間，美好不斷，精彩仍將繼續(xù)。接下來(lái)，王府井集團(tuán)各地門(mén)店將推出互動(dòng)與打卡活動(dòng)，多種主題玩法，打造體驗(yàn)無(wú)界新樣態(tài)。例如北京市百貨大樓開(kāi)啟“告白祖國(guó)”微展陳空間，分享對(duì)祖國(guó)的祝福得限定徽章；成都王府井購(gòu)物中心啟動(dòng)蓋比的娃娃屋限時(shí)快閃，打造趣味節(jié)目互動(dòng)場(chǎng)景，另有奇喵物語(yǔ)寵物展，邀消費(fèi)者與萌寵深度互動(dòng)；王府井奧萊·太原晉陽(yáng)里美拉德西餐咖啡藝術(shù)周，咖啡市集結(jié)合戶外音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，泡泡秀、復(fù)古機(jī)車(chē)展跨界聯(lián)動(dòng)；王府井海墾廣場(chǎng)推出瘋狂購(gòu)物節(jié)市集活動(dòng)，聯(lián)合原創(chuàng)、餐飲等品牌等推出劇本殺、游戲活動(dòng)，帶來(lái)愉悅互動(dòng)體驗(yàn)；佛山王府井紫薇港WALKIN STAR漫島街區(qū)亮燈啟幕，打造多元的藝術(shù)場(chǎng)景、潮流運(yùn)動(dòng)街區(qū)。

與時(shí)代同頻向新，與消費(fèi)者攜手同行。69年來(lái)，從“新中國(guó)第一店”——北京市百貨大樓，發(fā)展到如今的涵蓋百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、免稅等多種零售業(yè)態(tài)在內(nèi)的全生活零售系統(tǒng)，王府井集團(tuán)始終不忘初心使命，秉承美好生活的價(jià)值主張，不斷突破傳統(tǒng)邊界，以開(kāi)拓進(jìn)取的姿態(tài)建構(gòu)商業(yè)文明與美好生活的連接，映射出中國(guó)民族商業(yè)發(fā)展的縮影。未來(lái)，王府井集團(tuán)將繼續(xù)聚焦日益?zhèn)�性化、多元化、年輕化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，與廣大消費(fèi)者一道，共同探索美好生活的N種“無(wú)界”可能。