9月25日，新金山投控集團攜手愛琴海集團在上海油罐藝術中心舉辦全球品牌發布會，共同發布首個國際一線IP主題樂園×旗艦商業產品“愛琴海·繽紛里”品牌，推動上海樂高樂園度假區主題商業街招商全面提速。

發布會首次亮相登場“BINGO”品牌標識，寓意著商業街將以繽紛多彩的生活空間，點亮無限可能的生活方式，向著長三角地區微度假勝地即刻出發。

據悉，“愛琴海·繽紛里”圍繞提升沉浸式體驗的核心主線，以榮獲第十屆CREDAWARD地建師設計大獎的設計方案，呈現更具創意想象和繽紛美學的生活空間，開發全國首個“融合國際親子IP的旗艦商業綜合體”。

項目緊扣“親子家庭+新青年”的主力客群，突出“樂園服務、商業中心和休閑度假”三重功能，推動百萬級年客流量有效轉化。同時，圍繞“街區即景區”的開發策略，突出“樂享城野，自在繽紛”的生活方式，探索全新消費場景和模式，打造兼顧多元業態的一站式家庭出游目的地。

具體來看，“愛琴海·繽紛里”地上商業建筑面積7.4萬㎡，地下15萬㎡停車場，緊鄰上海樂高樂園度假區，位于上海西南門戶，連通城際交通主動脈，將進一步承接長三角地區文旅輻射溢出效應。商業街圍繞“樂享野趣生活”“文化生態生活”“繽紛歡聚生活”三大主題，引入120余家品牌商戶，為游客帶來豐富時尚的生活新體驗。

北區除精品酒店之外，還將布局開放式購物中心，以運動風尚、潮流生活、社交互動、戶外探索、時尚購物和體驗式消費為特色，打造獨具格調的商業空間；

中心廣場由四座旗艦店組成，專注于文化零售、生活方式、IP旗艦、藝術策展等業態，構建生活與藝術交織的文娛空間；

南區結合北歐風情打造漫游街區，串聯9棟建筑單體，匯聚形成“融合四方、兼具中西”的美食體系，為游客提供多元復合的餐飲空間。

此外，項目將通過高質量的運營策劃和高聲量的主題活動，傾力打造城市級盛典，養成自有IP品牌；高頻率舉辦跨界聯名活動，打造繽紛時尚的城市打卡地；圍繞春節、萬圣季、圣誕季等節日，舉辦豐富多樣的慶典活動，推動項目成為自帶流量的內容策源地。

▲ 新金山投控集團董事長 莊健

新金山投控集團董事長莊健表示：“我們致力于推動‘首發經濟’成為‘愛琴海·繽紛里’的鮮明標簽。毗鄰中國首座樂高樂園，合作開發上海首家希爾頓嘉悅里酒店，未來還將吸引更多新業態、新品牌、新場景落地呈現，以‘樂高樂園+商業街’的黃金組合，著力打造長三角地區休閑旅游新勝地的流量入口。”

▲愛琴海集團CEO 張璽

愛琴海集團CEO張璽表示：“我們將集聚集團優勢資源，強化圈層鏈接和資源共享，將‘愛琴海·繽紛里’打造成為里程碑項目，為長三角地區消費者帶來融入金山獨有繽紛特色，兼具潮流前沿及品質生活的休閑娛樂消費體驗”。

目前，“愛琴海·繽紛里”項目已進入地面主體結構工程施工階段，預計年內基本完成主體工程，2025年與上海樂高樂園度假區同步開業，屆時將為“上海灣區”轉型塑形再添一抹繽紛色彩。