來源/時代財經

作者/周嘉寶

圖源/Pexels

因涉嫌抵制新疆產品，奢侈品牌Calvin Klein母公司被商務部調查。

9月24日，中國商務部發布公告，不可靠實體清單工作機制決定對美國PVH集團針對涉疆產品涉嫌違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業、其他組織或者個人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動調查。

PVH集團應在公告公布之日起30天內提供說明近3年內是否存在對涉疆產品采取歧視性措施等問題的書面材料及證明資料以及調查機關需要的其他資料。

圖源：截自商務部官網

PVH集團(NYSE：PVH）是一家總部位于美國紐約的服裝公司，已經有140余年歷史。集團旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標志性品牌。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER兩大品牌均已入華多年，銷售渠道眾多。此次調查是否會讓故事重演？

01

中國市場是增長引擎

中國市場對于PVH集團來說至關重要。

Calvin Klein和TOMMY HILFIGER是較早一批入華的國際品牌。據第一財經報道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店，到了2016年2月，該品牌門店數量增至357家。其中，65家為直營店鋪，292家授權店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國年收入實現翻番。2016年，PVH集團還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過加碼直營模式，助力旗下品牌進一步深耕中國市場。

另據界面新聞報道，在2019財年，大中華區市場已經占據PVH集團總營收的7%，而亞太地區市場的占比則為16%。彼時，PVH集團約20%的產品由中國供應。

如今，中國依然是PVH集團在亞太市場的重要增長引擎。

據PVH集團2023財年報告，按照當地貨幣計算，PVH集團在中國市場收入增長同比超過20%，高于亞太地區整體收入增速。PVH集團表示，希望通過堅持高端定位，進一步提升品牌知名度來推動所有市場增長。該集團認為尤其是在中國，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

02

卷入新疆棉風波

卷入此次調查事件，或讓PVH集團在中國市場的業務發展遭遇挑戰。

當下，中國服裝消費行業承壓。國家統計局數據顯示，今年8月，中國限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類零售額下滑1.6%；今年1月至8月，該品類零售額同比增長僅0.3%。

PVH集團財報亦顯示，2024財年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國際業務收入均同比下降。而針對第二季度國際業務的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區，尤其是中國和澳大利亞的消費環境挑戰。

無時尚中文網創始人唐小唐對時代財經表示，“PVH中國業務也一直比較掙扎波動。旗下品牌和美國市場價差太大了，消費者已經難以再為這些中高端定位的美國品牌支付溢價。Guess、Levi's，包括Nike等美國品牌都有類似的問題。”

要客研究院院長周婷對時代財經表示，“輕奢類是在中國增長下滑最嚴重的一類品牌，早期中國市場有龐大中產消費者，和消費需求，但疫情后，消費兩極化，使得它們的市場快速萎縮。”

近年來，PVH集團也陸續釋出業務收縮、裁員、關店的消息。去年11月，PVH集團還打包出售了旗下女性運動服飾及內衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業務。

03

PVH曾預告風險

值得關注的是，PVH集團早已在財報中預告相關風險。

PVH集團2023年財報中寫道：“美國政府采取的各種行動禁止或限制了公司，以及我們的業務合作伙伴與在受制裁管轄區內運營的眾多個人、公司和實體開展的業務，以及在這些管轄區內直接或間接生產商品和原材料使用。”

“這些行動已經影響并可能繼續影響我們的供應商在制造某些產品時，原材料的使用、采購和供應。相關事項也在中國、美國和其他地方受到嚴格審查和爭論，導致包括我們在內的跨國公司受到批評。因此，這些事項（以及類似事項）可能會影響我們的收入以及我們和品牌的聲譽。”

就此次對PVH的調查，9月24日，商務部安全與管制局負責人回應，中國政府堅定不移推進高水平對外開放，堅定維護多邊貿易體制，堅定維護各類市場經營主體合法權益。中國一貫審慎處理不可靠實體清單問題，僅針對極少數破壞市場規則并違反中國法律的外國實體，誠信守法的外國實體完全無需擔心。