來源/聯商網

撰文/可云

10月1日消息，全球最大奢侈品集團LVMH路威酩軒宣布出售潮牌OFF-WHITE LLC予品牌管理公司Bluestar Alliance LLC.。

目前，雙方未透露交易細節。 值得注意的，該出售消息的公布日期，正是9月30日，品牌創始人、設計師Virgil Abloh的生日當天。

OFF-WHITE，是由Virgil創立于2012年的高端潮流品牌。

2017年，off-white的年銷售額從2014年的260萬歐元增長至5650萬歐元，足足翻了近22倍。

2018年，Virgil加入LVMH SE路威酩軒擔任Louis Vuitton路易威登品牌男裝創意總監。

三年后的2021年，LVMH SE路威酩軒宣布增持Off-White LLC多數股權至六成。同年，Virgil因病去世。

此后，隨著潮流市場整體退潮，OFF-WHITE逐漸走起了下坡路。

數據顯示，被收購后，2022年OFF-WHITE的銷售額只有2.27億美金，不到前三年的一半。

同年，OFF-WHITE也開始在中國接連關店。

9月29日，OFF-WHITE剛剛關閉了中國最后一家專賣店，即位于杭州湖濱銀泰in77A區的門店。

該店為OFF-WHIT浙江首店，于2020年9月6日開業，至今已經營4年。在該店關閉之前，OFF-WHITE批量關店的消息就曾引發大量關注。

3月初，OFF-WHITE北京三里屯太古里店結束營業。3月底，OFF-WHITE位于北京的最后一家門店西單老佛爺百貨店也被爆撤店。OFF-WHITE至此退出北京市場。

更早之前的的2022年8月，Off-White也在上海、成都和西安接連關閉4家門店。這四家店分別位于上海芮歐百貨、上海國金中心、成都仁恒置地廣場和西安中大國際。其中芮歐百貨店是OFF-WHITE在內地開設的首店，創始人Virgil Abloh曾親臨開業現場。

彼時，針對中國市場多家門店關閉，OFF-WHITE團隊曾發布聲明稱，目前公司正在調整包括零售在內的品牌全渠道定位和形象......品牌預計最快將在2024年開始重新布局中國線下門店，并舉辦一系列營銷活動。

同時，也有消息稱LVMH集團已有意從I.T手中收回OFF-WHITE在中國的代理權，未來將以全新的門店形象拓展中國市場。 

如今，鞋子落地。OFF-WHITE將被LVMH賣出。

在交易聲明中LVMH表示，為OFF-WHITE在Virgil Abloh富有遠見的領導下所創造的遺產感到自豪，相信Bluestar Alliance是可以將這一遺產發揚光大的完美合作伙伴。

目前，OFF-WHITE在國內僅有上海佛羅倫薩小鎮和京津佛羅倫薩小鎮擁有兩家奧萊折扣店。

此外，品牌中國官網仍在正常運行。