區(qū)域公用品牌已成為消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級載體。內(nèi)外巨變下，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉(xiāng)村）品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型、中部崛起、西部開發(fā)和東北振興的共同國策，如何打造百億千億甚至萬億級區(qū)域公用品牌呢？

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計和底層運(yùn)營

文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)

憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng)，開設(shè)了“淄博燒烤”特色專列，高鐵車體上印著醒目的藍(lán)色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號”飛馳的速度，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度。雖已是春季，淄博燒烤仍仿佛“千樹萬樹梨花開”，隨著四月拂面的春風(fēng)，在全國各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子。

慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊(duì)數(shù)小時才能夠等到一個座位；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣，一臉生無可戀的樣子；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的，酒店都訂滿了，實(shí)在沒辦法了，買了個二手房，交了首付才能拎包入住”，讓人貽笑大方。

一個470萬人口的城市，在三月份接待了足足有500萬的游客，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。根據(jù)微信指數(shù)顯示，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度，但是在3月10日，淄博燒烤的熱度達(dá)到了驚人的1300萬，原本以為淄博燒烤的熱度會曇花一現(xiàn)，但是淄博燒烤的熱度在一個月之后的4月14號，熱度反而增長到了8200萬。

淄博燒烤的爆火，除了帶動淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外，對于淄博城市的影響力、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動作用。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一。

由此我們可見，區(qū)域公用品牌的打造，對于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計的推動力，通過研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn)，自古至今，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

 除了淄博燒烤，天水麻辣燙、貴州村超、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉、襄陽牛肉面、仙桃黃鱔、鐘祥米茶、石牌豆腐、重慶小面等無一不是區(qū)域公用品牌的典型代表。

傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

1、西湖龍井，中華千年以來的帝王之選

峰巒疊翠，西湖清波，龍井茶香滿溢。西湖龍井茶歷史悠久，最早可以追溯到唐代，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載，在宋朝時逐漸被世人所知曉，并在清朝時迎來了鼎盛時期。傳聞乾隆帝杭州游玩時，忽覺身上有一股異香，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內(nèi)心大喜，立即沖泡了一杯西湖龍井茶，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹封為“御茶”，并留下了“問山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句。在歷史的洪流中，西湖龍井歷久彌香，到了如今，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家，也在慢慢地從中國走向世界。

西湖龍井，從名字我們可以看得出，西湖是其產(chǎn)地名稱，龍井是其品類名稱。我國茶葉區(qū)域公用品牌向來都是以產(chǎn)地品牌+品類名稱來命名，例如西湖龍井、六安瓜片、信陽毛尖、等等。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱之為西湖龍井。西湖龍井的品牌價值高達(dá)79.05億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估榜首，區(qū)域公用品牌的價值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了豐厚的收益，西湖的龍井村更是成為了遠(yuǎn)近聞名的富庶之地。

樹大招風(fēng)，由于西湖龍井的名聲太過響亮，市場上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家，將低價茶冒充為高價的西湖龍井，打著西湖龍井的名號，使低劣的產(chǎn)品流入市場，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益，也對于西湖龍井的名聲帶來了損失。為此，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》、《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》去實(shí)現(xiàn)西湖龍井的市場規(guī)范化，加強(qiáng)了對于區(qū)域公用品牌的保護(hù)，使得這個傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷，萬里絲綢之路上的璀璨明珠

China，英語中是瓷器的意思，隨著古代絲綢之路來往的商貿(mào)交易，許多中國的瓷器作為貴重物品被運(yùn)到世界各地，久而久之，我國被歐洲一些國家稱為“瓷器之國”，China也成為了當(dāng)今中國的英文名稱。

我國瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代，憑借著渾然天成的制瓷工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在，“至精至美之瓷，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評價。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路，走向了歐洲王室貴族的家中，成為了與黃金等價之物，憑借著小小瓷器連接了整個世界，景德鎮(zhèn)也成為了古時極為富庶之地。

時間回到22世紀(jì)，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了516億元。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的提升，同時也帶動了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌的帶動性成為了5A級景區(qū)，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn)，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來了不菲的收入。

3、北京烤鴨，千年中華美食的縮影

中華美食歷史悠久，中國的美食文化也是博大精深，說起最能代表中國美食文化的一道菜肴，北京烤鴨也算稱得上是中華美食的集大成者。早在魏晉南北朝時期，便有了烤鴨的記載，在當(dāng)時只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味。隨著朝代的更替，清朝時期，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型，由于制作技術(shù)上的改革帶動了口味的升級，清朝時期北京烤鴨已成為皇室、平民百姓所鐘愛的一道美食。近代，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國際舞臺，周恩來總理的“烤鴨外交”為我國的外交史留下了一段佳話，中國美食也為中國的國際形象起到了重要的作用，直到如今，北京烤鴨已經(jīng)成為中國人心中不可或缺的存在。

在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立，例如大家耳熟能詳?shù)娜�聚德，越來越多品牌的成立，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化。隨著時間的推移，北京烤鴨的影響力也在不斷地擴(kuò)大，越來越多的人們了解、認(rèn)知了北京烤鴨，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個區(qū)域品牌，再通過政府、主管部門對于北京烤鴨進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃、設(shè)計、管理和推廣，使得北京烤鴨成為了一個區(qū)域公用品牌。對于北京烤鴨這個規(guī)范化、市場化的推動產(chǎn)生了良性的推力。

區(qū)域公用品牌的四個發(fā)展階段

上文提到的西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷、北京烤鴨，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和美食業(yè)，其形成歷程也都有相似之處。

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為區(qū)域公用品牌都會有四個發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段、產(chǎn)業(yè)集群階段、區(qū)域品牌階段、區(qū)域公用品牌階段。

首先是地方特產(chǎn)階段。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素、自然資源因素、人文工藝因素、生活方式因素等多方面因素的影響，使得當(dāng)?shù)卦杏�出了�?dú)特的產(chǎn)品。一方水土養(yǎng)一方人，先天性的條件很重要，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜，別的地方也是學(xué)不來的；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊，才能夠稱為西湖龍井。類似的還有武昌魚、陽新屯鳥、河南燴面等。

第二個階段是產(chǎn)業(yè)集群階段。隨著當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端、加工端、銷售端，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)史書記載，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群。

隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴(kuò)大，越來越多的外地消費(fèi)者都有了一定的認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段。在一定程度上，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)你提到這座城市的時候，第一個想到的就是這個區(qū)域品牌，反之亦然。例如提到盱眙，大家第一時間就會想到龍蝦；提到蘭州，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會浮現(xiàn)在人們的腦子里。

在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后，隨著政府將區(qū)域品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、統(tǒng)籌規(guī)劃、并進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃、設(shè)計、管理、運(yùn)營和推廣，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌。

區(qū)域公用品牌的設(shè)立，無論是上游的原料端、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷售端，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心，對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用。

放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國有著良好的發(fā)展，著眼于世界，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活。

1、瑞士手表，鐘表王國的崛起

瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國、出口國。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞士每年生產(chǎn)超過2000萬支手表，僅占全球總產(chǎn)量的2%，但按價值計算，卻占據(jù)了全球手表市場50%以上份額。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場份額，足以看出瑞士手表的高端化路線。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳，勞力士、百達(dá)翡麗、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌。

瑞士手表的發(fā)展歷史悠久，在16世紀(jì)中葉，制表業(yè)就已在瑞士興起，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚒ⅹ?dú)特的設(shè)計，瑞士手表早已風(fēng)靡全球，成為了消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個區(qū)域公用品牌的成功，不僅每年給瑞士帶來了幾千億的經(jīng)濟(jì)效益，也對瑞士的國際形象帶來了數(shù)不清的紅利。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱為“鐘表王國”，更是有人為了購買一塊貨真價實(shí)的瑞士手表不遠(yuǎn)萬里飛往瑞士，無形之中對于瑞士的旅游行業(yè)也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

隨著我國制表行業(yè)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國，但是與瑞士相比，我國鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距，2022年中國出口5.5億只手表，平均價格4美元；2022年瑞士出口了1,200萬只手表，平均價格2000美元。二者的差距為500倍。其實(shí)我國目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的，但是中國手表無論是從文化底蘊(yùn)還是影響力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瑞士手表這個區(qū)域公用品牌，因此導(dǎo)致了賣500塊手表不如瑞士賣一塊手表的情況出現(xiàn)。

2、法國葡萄酒，葡萄酒行業(yè)的no.1

提起法國，有的人會想到塞納河畔左岸的咖啡，有的人會想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng)，有的人會想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國的標(biāo)簽有很多，法國葡萄酒，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個。法國葡萄酒行業(yè)歷史悠久，早在公元前600年，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國，經(jīng)過了上千年的發(fā)展，法國葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國人的宗教、政治、文化、藝術(shù)及生活的各個層面，與人民的生活息息相關(guān)。作為世界政治、經(jīng)濟(jì)與文化大國，法國葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣。

“給我來一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽過這句話。法國葡萄酒在中國消費(fèi)者心中一直是最頂級的存在，法國葡萄酒的價格相比其他國家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費(fèi)者在抱怨其價格太高的同時“口嫌體正直”，仍舊愿意掏出腰包去購買一瓶產(chǎn)自于法國某葡萄酒莊園的高級紅酒，對于一些國內(nèi)品質(zhì)相同但價格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻。究其根本，還是在于法國葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌，其區(qū)域公用品牌的文化影響力、產(chǎn)品影響力、消費(fèi)者形象影響力太過于深入人心，人們愿意為其產(chǎn)品溢價去買單。

與瑞士手表類似，法國葡萄酒憑借著其百年、千年積攢起來的品牌文化、品牌形象、品牌影響力，使得無論是瑞士手表，還是法國葡萄酒這兩個區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強(qiáng)的溢價能力。

中國有句俗話，“一人得道，雞犬升天”，在全球范圍內(nèi)超強(qiáng)的區(qū)域公用品牌的影響力作用下，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽，都能在價格上面產(chǎn)生很強(qiáng)的溢價能力，而且也不愁其銷售能力。在法國超市賣的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒，在國內(nèi)卻能賣到300元左右，除了其長距離運(yùn)送以及關(guān)稅之外，其實(shí)大部分還是因?yàn)榉▏�葡萄酒的區(qū)域公用品牌溢價，使得法國人民日常消費(fèi)的葡萄酒搖身一變成為在中國香餑餑的存在。

3、日本動漫，深受全球年輕人的喜愛

論起東亞三國在全球文化的影響力上，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國家了，許多人的童年想必也伴隨著日本動漫的影響。最近上映的《鈴芽之旅》在國內(nèi)斬獲7.52億的票房，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動畫粉的情感共鳴，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動漫更是成為了世界性IP。提起日本，除了富士山櫻花、日本美食之外，日本動漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片。

日本動漫發(fā)展歷史悠久，距今已有90多年的歷史，從1917年，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動畫片，在20世紀(jì)70年代，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動漫帶向了全世界，日本動漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟，后續(xù)的《圣斗士星矢》、《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》也是日本動漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn)。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展，日本動漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來越大，日本動漫成功地成為了一個世界性范圍的區(qū)域公用品牌。

日本動漫的成功不僅僅為日本動漫行業(yè)帶來了不菲的收入，同時也帶動了日本動漫周邊行業(yè)的發(fā)展；此外，日本音樂的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功，與日本動漫強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也密不可分。通過日本動漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門的旅游目的地，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。也正因?yàn)?strong>日本軟文化的影響力，越來越多世界各國的年輕人對日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，使得日本的國家形象也有了飛躍的提升。因此，一個好的區(qū)域公用品牌，擁有著強(qiáng)大的行業(yè)輻射力，也對于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強(qiáng)的帶動性。

……

一個優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對于一個城市、一個國家的形象與發(fā)展，都有著很強(qiáng)的推動作用，無論是瑞士鐘表給瑞士帶來的不菲的財政收入、法國葡萄酒給法國蒙上浪漫的紗布、日本動漫給日本帶去的活力的形象。

區(qū)域公用品牌的影響力其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止對于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的提升，對于一個城市、一個地區(qū)、一個國家的形象塑造也有著很大的幫助。

區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級載體

近幾年，隨著國家一系列鼓勵扶植政策的出臺，以及人們對于區(qū)域公用品牌的越來越重視，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個城市發(fā)展的重點(diǎn)方向。在政府的大力支持下，各地都開始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)產(chǎn)銷對接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護(hù)，越來越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的視野中。

對于消費(fèi)者而言，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn)，在一定程度上能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智，通過大層面的區(qū)域公用品牌的影響力，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價值，促進(jìn)消費(fèi)成交環(huán)節(jié)的完成。

同時，也能讓消費(fèi)者對于城市的認(rèn)知得到進(jìn)一步深化，對于城市形象的塑造有很強(qiáng)的推動作用。正因如此，壽光蔬菜、淮味千年、麗水山耕、象山海鮮、蘭溪小吃、嵊州小籠、慈城年糕、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來越強(qiáng)勢，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來了很大的幫助。

1、壽光蔬菜，中國蔬菜之鄉(xiāng)走進(jìn)億萬家庭飯桌上

壽光是國務(wù)院命名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，擁有全國最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場。自古以來，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人。直到今天，壽光蔬菜已經(jīng)銷往全國30多個省市自治區(qū)的200多個大中城市，并遠(yuǎn)銷日本、韓國、俄羅斯、美國、委內(nèi)瑞拉等國家，且深受世界各國消費(fèi)者的喜愛。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列。

2021年4月24日，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會2號館召開，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計和品牌建設(shè)戰(zhàn)略，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時發(fā)布。“壽光蔬菜”這一區(qū)域公用品牌的發(fā)布，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、組織化程度不高等問題。在接下來，各相關(guān)部門會加強(qiáng)“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理，通過品牌效應(yīng)的加持作用，提升蔬菜的附加值，加快推動壽光蔬菜走向高端，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來更多的利潤，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望，為城市的發(fā)展注入全新的活力。

2、麗水山耕，助力麗水農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更上一層樓

為了深入總結(jié)新時代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式，《中國品牌》雜志社以及中國品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》，其中麗水山耕以高分?jǐn)孬@地級市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時間早，發(fā)展時間長，已經(jīng)成為了我國的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。

在不斷地對于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后，麗水市政府深知品牌化對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，因此成為了我國最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一，通過編制規(guī)劃、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系，并且通過設(shè)計方法，開發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺形象，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計；在頂層設(shè)計完善之后，再通過政府的努力，強(qiáng)化行政推力，繼而提升市場的能力，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動力，緊緊扭住“品牌賦能”這一核心關(guān)鍵點(diǎn)，從體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)、信息、技術(shù)、文創(chuàng)、市場、金融等方面，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體多而散，通過麗水山耕這一個區(qū)域公用品牌，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的發(fā)展路線進(jìn)行整合，通過規(guī)范化養(yǎng)殖、科學(xué)化生產(chǎn)、品牌化銷售，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升，為農(nóng)民帶來更多的收益，也將麗水山耕的品牌做得更好，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊(yùn)含的“金山銀山”潛力。

3、淮味千年，助力淮安味道香飄全國

2021年11月8日，聯(lián)合國教科文組織宣布，淮安市成功入選“世界美食之都”。淮安成為中國第五個入選的城市。淮安市是一代偉人周恩來的故鄉(xiāng)，自古就是魚米之鄉(xiāng)，素有“運(yùn)河之都”、“天下糧倉”之美譽(yù)，是江蘇省乃至全國都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市、糧食大市。盱眙龍蝦、淮安大米、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè)、美食特產(chǎn)。千年的運(yùn)河文明也孕育了淮安南北交融的文化，淮安味道也在千年的歷史長河中歷久彌香，成為淮安市的一張閃亮的國際名片。

淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品，通過政府的背書以及政策的保障，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化打造，推動著淮安農(nóng)產(chǎn)品從“商品”到“品牌”的模式升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)民增收致富，推動淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)過多年的持續(xù)推動，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實(shí)現(xiàn)從全省到全國的區(qū)域影響力提升。2022年，“淮味千年”旗下的品類品牌總價值超過600億元，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后，淮安市在北京、南京、上海、中國臺北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷活動40余場，在北京、上海、南京等地先后開設(shè)了一批“淮味千年”專營門店，讓越來越多人體會到了淮安味道，對淮安的城市形象起到了推動作用。

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”、將城市“品牌化”、將園區(qū)“品牌化”、將企業(yè)“品牌化”，通過品牌頂層設(shè)計的引領(lǐng)作用，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，找到通過找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基）、形成城市的口號、符號、沖鋒號（三號），塑造區(qū)域的核心品牌（一牌），這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計。

在品牌頂層設(shè)計的基礎(chǔ)上，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)“四品合一”，并由此形成并實(shí)現(xiàn)若干超級項(xiàng)目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP的“五超”分合聯(lián)動。

1、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號”頂層設(shè)計

兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是城市的主體產(chǎn)業(yè)，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，具有發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本、人才，逐漸形成顯著的城市特征。比如北京的科教、上海的經(jīng)濟(jì)、杭州的互聯(lián)網(wǎng)、廣州的商貿(mào)等。文化基因，每一個城市在漫長的發(fā)展歷史中，都有自己獨(dú)特的故事及文化，通過找到城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力。比如上海的海派文化、成都的火鍋文化、無錫的江南文化。

三號：即品牌符號、品牌口號、品牌沖鋒號

品牌符號，也是城市IP，它是1 ，后面可以加 0 的核心符號。以奉賢區(qū)為例，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號,圍繞東方美谷這個“1”，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個相關(guān)的“0”。

品牌口號，是一句易傳播易感知易記憶的口號。例如“在湖州看見美麗中國”“一年四季宜春，賞月聽禪泡溫泉”“上美若水，海納百川”“老子山，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區(qū)，濱海金山”“東方美谷，奉賢新城”等無一不是典型代表。

品牌沖鋒號，是城市的特色產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣，能更加具體的傳遞城市品牌形象。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。類似的還有東方美谷國際化妝品大會、世界品牌莫干山大會、世界媽祖論壇、世界佛教論壇等。

1）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動城市的發(fā)展

在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過盱眙龍蝦，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色，但是卻存在著“產(chǎn)品好，知名度差”的問題，一直沒有發(fā)展起來。后來在錦坤品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下，通過參考沙縣小吃的模式，將小龍蝦品類進(jìn)行徹底的盤活，通過盱眙龍蝦節(jié)的打響，在盱眙、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性；再通過讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙，走向全國，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個質(zhì)的飛躍。

從十年前的“盱眙”二字少有人會讀，到如今的盱眙龍蝦開遍全國，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛。通過小小的龍蝦產(chǎn)業(yè)，對于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助。盱眙，以品類為突破口，通過定義新行業(yè)，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌，同時通過區(qū)域公用品牌的打造，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁，帶動城市品牌的定位和升級。

2）老子山，道溫泉，為您守候一千年

老子山，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個小鎮(zhèn)，是中國最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實(shí)踐地。當(dāng)時老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個，第一個是洪澤湖的湖蟹，第二個是特色溫泉，第三個是道教風(fēng)骨，最后一個是中藥產(chǎn)業(yè)，這幾個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯，但是老子山只是一個鎮(zhèn)，沒有很大的能力去完成四個產(chǎn)業(yè)的同時蓬勃發(fā)展。如果每一個都去做主打，會造成“每一個點(diǎn)都在發(fā)力，但是沒有形成合力”的現(xiàn)象。

在對于老子山以及周邊城市進(jìn)行調(diào)研之后，錦坤專家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過泰州，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽澄湖，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過南京，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專家團(tuán)提出，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉”，與老子泡澡得道升天的傳說正好對應(yīng)。

“老子山道溫泉”打響后，前來的游客絡(luò)繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地、國學(xué)基地、老子山溫泉度假山莊等三個超級項(xiàng)目一起推，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L三角人群，單價也從過去的十元級變成了千元級，帶動每年近百萬的客流。“老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對外進(jìn)行城市形象展示的名片，同時也為老子山當(dāng)?shù)氐幕�礎(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的動力。

3）東方美谷，美麗世界，奉賢新城

城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因），形成“三號”（符號、口號、沖鋒號）。

只有城市的頂層設(shè)計明確了，才能使得城市未來的發(fā)展變得更加容易。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”，在頂層設(shè)計不明確之前，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置，后來在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè)，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè)，如今只需要三個月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來越大之后，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿，對于中國的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升。

因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源、全力投項(xiàng)目、盲目招客商，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計之后，將這個核心的問題解決了，就能事半功倍，若沒有解決就是事倍功半。

2、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運(yùn)營

明確了城市品牌的頂層設(shè)計的“一品”、“兩基”、“三號”，更好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來，讓品牌走出去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，通過“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級項(xiàng)目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務(wù)）上，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

城市，是產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺和載體，沒有“四品”的結(jié)合，再好的城市也無法樹立鮮明而獨(dú)特的城市形象，打造響亮的城市品牌。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類似，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ)，再通過產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌、企業(yè)品牌，在企業(yè)品牌、園區(qū)品牌的帶動下，為整個城市品牌賦能。

若想真正實(shí)現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地，還是要著眼于“五超”上。通過一系列叫得響的超級項(xiàng)目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來強(qiáng)大的保證力；通過有吸引力的熱門超級空間，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障，樹立更加豐富的城市形象；通過建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級平臺，給城市的發(fā)展帶來更加便捷的通道；通過一系列可信賴的超級服務(wù)，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障，增強(qiáng)企業(yè)以及投資商的信心；最后形成一系列的獨(dú)特的、有代表性的超級IP，形成獨(dú)一無二的城市形象。

……

在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個屬于城市獨(dú)一無二的區(qū)域公用品牌，對于一個城市而言可謂是極其重要的。

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進(jìn)行打造，因此，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè)。通過城市品牌頂層設(shè)計去找到城市未來發(fā)展方向，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌），通過城市品牌口號、符號、沖鋒號的“三號”，將品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性的對外呈現(xiàn)，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計系統(tǒng)塑造好城市品牌。

在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計做好之后，要進(jìn)行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營落地環(huán)節(jié)，通過打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品”，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障；再通過對于超級項(xiàng)目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務(wù)的“五超”，真正實(shí)現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營的徹底打通和落地打造，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家等）