來源/聯(lián)商專欄

撰文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)

虹橋源起虹橋鎮(zhèn)，虹橋源數(shù)創(chuàng)大上海，演繹大虹橋超級新IP！大虹橋的產(chǎn)消城發(fā)展史就是大上海改革開放的縮影。躋身國家級金融小鎮(zhèn)，入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，創(chuàng)建國家級充分就業(yè)社區(qū)，打造虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶……虹橋鎮(zhèn)正積極鑄就一座座國家級榮譽的璀璨豐碑，也日益見證并實踐著大虹橋產(chǎn)消城一體化的起源和策源。

這里有位列國家級金融小鎮(zhèn)第二位的“虹橋基金小鎮(zhèn)”，有上海僅4處入選的“第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，成功躋身“第五批國家級充分就業(yè)社區(qū)”，打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”……虹橋鎮(zhèn)正積極鑄就一座座國家級榮譽的璀璨豐碑，已成為中國具有代表性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的標(biāo)桿典范，更是見證并實踐著大虹橋產(chǎn)消城一體化的起源和策源。

目前，“新質(zhì)生產(chǎn)力”正在成為各地發(fā)展的熱詞。培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”的關(guān)鍵，就在于產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型，而產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也會自然帶動和連接起消費的提檔升級，最終實現(xiàn)產(chǎn)消城一體化。唯有如此，才能支撐“新質(zhì)生產(chǎn)力”的發(fā)展和投入。

上海培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”具有先天的優(yōu)勢。從新中國成立后的“工業(yè)城市”，到多元化的“綜合性城市”，再到浦東開發(fā)開放的“一個龍頭，四個中心”，進(jìn)入21世紀(jì)后的產(chǎn)業(yè)升級……這些階段性變化使得上海逐漸發(fā)展成為了一個現(xiàn)代化的國際大都市。

作為上海發(fā)展藍(lán)圖中的核心區(qū)域之一，虹橋鎮(zhèn)的發(fā)展路徑與大上海同頻共振、息息相關(guān)。新中國成立后，虹橋鎮(zhèn)發(fā)展為上海蔬菜之鄉(xiāng)，1980年代成為上海市“菜籃子”工程基地。1990年代起，虹橋駛?cè)肷疃瘸鞘谢�的軌道，�?jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展，在產(chǎn)消城一體化方面已成為全上海、長三角乃至全國的標(biāo)桿樣板。

一、產(chǎn)消城一體化是國內(nèi)外城市發(fā)展的必然趨勢

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，國內(nèi)城市面臨全球競爭壓力越來越大。即便是上海這樣的超一線城市，也在不斷應(yīng)對來自世界各大城市的挑戰(zhàn)。

2024年度GYbrand全球最佳城市排名中，上海全球第八。比之2023年（全球第七），下降一位。這一方面是受后疫情時代影響，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度可能相較于其他城市有所放緩。另一方面也是因為上海在未來產(chǎn)業(yè)和科創(chuàng)指標(biāo)上的表現(xiàn)不夠突出，從而影響了整體排名。

GYBrand全球最佳城市排名（2023-2024年度）

因此，上海必須不斷提高自身競爭力，以應(yīng)對來自世界各地的挑戰(zhàn)。而產(chǎn)消城一體化是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。

此前，隨著時代的變遷和中國社會的快速發(fā)展，上海已經(jīng)歷了多次深度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。從近現(xiàn)代以來，上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展脈絡(luò)可以大致分為6個階段。

（一）上海的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的6個階段

1、近現(xiàn)代初期（20世紀(jì)初）

上海的民族工商業(yè)開始興起。這一時期，隨著開埠和通商，上海逐漸成為商業(yè)中心，民族工商業(yè)在這里萌芽并迅速發(fā)展。著名的先施、永安、新新、大新四大百貨公司先后在上海最繁華的南京路上開張,南京路成為中國最負(fù)盛名的商業(yè)購物街。

2、20世紀(jì)50年代

公私合營階段。1950年代，中國進(jìn)行了社會主義改造，上海的企業(yè)也經(jīng)歷了公私合營的過程，這是社會主義經(jīng)濟(jì)改造的一部分，旨在整合和優(yōu)化資源配置。

3、20世紀(jì)后半葉

“上海制造”成為全國代名詞。這一階段，上海制造業(yè)蓬勃發(fā)展，誕生了一批知名的老字號品牌，如“英雄”牌鋼筆、“上海”牌手表、“鳳凰”牌自行車等，這些品牌成為了上海制造的代表，也體現(xiàn)了上海在全國制造業(yè)中的領(lǐng)先地位。

4、改革開放初期

引入外資，誕生一批新型國企。隨著改革開放政策的實施，上海積極吸引外資，與此同時，一批新型國有企業(yè)也應(yīng)運而生，這些企業(yè)通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，推動了上海產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。

5、20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初

央企回歸與上海制造業(yè)的再次崛起。這一時期，隨著央企的回歸和重組，上海作為重要工業(yè)基地的地位得到進(jìn)一步鞏固。同時，上海繼續(xù)發(fā)揮其在制造業(yè)方面的優(yōu)勢，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量。

6、21世紀(jì)10年代至今

2017年，《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》獲得國務(wù)院批復(fù)原則同意，要加快推進(jìn)“五個中心”建設(shè)，努力把上海建設(shè)成為卓越的全球城市和社會主義現(xiàn)代化國際大都市，打造國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運、科技創(chuàng)新“五個中心”的城市定位。

2021年，國家發(fā)改委印發(fā)《虹橋國際開放樞紐建設(shè)總體方案》，提出要高水平規(guī)劃建設(shè)虹橋國際開放樞紐，促進(jìn)長三角地區(qū)深化改革、協(xié)同開放。深度參與國際分工合作，提升資源配置效率和競爭能力，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

（二）代表性的產(chǎn)消城一體化國際大都市

作為全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤認(rèn)為產(chǎn)消城一體化是像上海這樣的國際大都市未來發(fā)展的重要方向。產(chǎn)業(yè)、消費、城市功能的融合，能夠讓產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)功能和城市的生活功能相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展，有助于解決“產(chǎn)城分離”帶來的種種問題，城市能夠提供更加完善的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，吸引和留住人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。這種良性循環(huán)有助于提升城市的整體競爭力和吸引力。

從世界范圍內(nèi)來看，歐美地區(qū)的紐約曼哈頓、亞太地區(qū)的東京銀座、上海的虹口北外灘都是產(chǎn)消城一體化的杰出代表。

1.紐約曼哈頓

（1）產(chǎn)業(yè)與城市空間的融合

曼哈頓作為紐約市的核心區(qū)，是全球最重要的金融和商業(yè)中心之一。金融、科技、媒體等高端服務(wù)業(yè)集中在這里，如華爾街的金融業(yè)、硅巷（Silicon Alley）的科技產(chǎn)業(yè)等。

曼哈頓的城市空間不僅是辦公和商業(yè)場所，也是科技創(chuàng)新的聚集地。城市在發(fā)展中不斷優(yōu)化公共空間、辦公樓和交通網(wǎng)絡(luò)，吸引Google、Facebook等高科技公司的入駐，這些企業(yè)與城市的基礎(chǔ)設(shè)施深度結(jié)合，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

（2）消費模式推動城市經(jīng)濟(jì)

曼哈頓以其多樣化的消費業(yè)態(tài)聞名，無論是第五大道的高端購物街區(qū)，還是繁華的紐約時代廣場、百老匯等城市商業(yè)、文化和娛樂設(shè)施，消費活動與城市發(fā)展密不可分。消費者不僅是曼哈頓的居民，還有來自全球的游客，這為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)提供了巨大的推動力。城市通過豐富的商業(yè)設(shè)施和配套服務(wù)，滿足了消費者的多樣需求，反過來促進(jìn)了商業(yè)發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)與消費的良性互動。

（3）城市規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展

曼哈頓通過高密度開發(fā)、高效利用空間，以及綠色建筑和環(huán)保政策，提升城市的可持續(xù)性。在城市發(fā)展過程中，曼哈頓不僅重視經(jīng)濟(jì)效益，還注重城市的宜居性和環(huán)境保護(hù)。

例如，曼哈頓的“High Line”公園是在舊鐵路上改建而成，成為了城市綠色空間的一部分，同時帶動了周邊房地產(chǎn)和商業(yè)的升值。這種對公共空間的合理利用，不僅提升了城市居民的生活質(zhì)量，也促進(jìn)了旅游和消費的增長，進(jìn)而推動了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.東京銀座

（1）產(chǎn)業(yè)集聚與高端服務(wù)業(yè)的融合

銀座不僅是一個消費中心，也是東京乃至全球高端服務(wù)業(yè)的集聚地，周邊世界500強企業(yè)林立，尤其是金融、商業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。

銀座周邊匯集了大量高端金融機構(gòu)、咨詢公司和跨國企業(yè)的總部或分支機構(gòu)，例如大型投行和商業(yè)咨詢公司在銀座設(shè)立辦公室，推動了與消費、商務(wù)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。銀座的企業(yè)辦公樓與高端商業(yè)設(shè)施相輔相成，為高收入人群提供便捷的工作和消費選擇。

（2）消費市場的多樣性與高端化

銀座是全球高端消費市場的象征之一，其豐富的商業(yè)形態(tài)展示了消費與產(chǎn)業(yè)的緊密融合。銀座的主干道中央大街（Chuo Dori）兩旁聚集了幾乎所有頂級奢侈品牌的旗艦店。各大品牌將銀座視為展示新品和奢華形象的窗口，吸引全球的高端消費人群。

銀座還是日本重要的文化消費中心，擁有眾多劇院、藝術(shù)畫廊和設(shè)計工作室。銀座的著名劇場，如歌舞伎座（Kabuki-za），不僅為市民和游客提供文化消費，還推動了藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集，為游客、當(dāng)?shù)鼐用窈推髽I(yè)提供了全方位的消費和休閑選擇。這些商業(yè)綜合體推動了消費升級，強化了銀座作為全球消費中心的地位。

（3）高度發(fā)達(dá)的城市交通系統(tǒng)

東京銀座的城市交通系統(tǒng)高度發(fā)達(dá)和便捷，無縫整合了地鐵、JR鐵路、巴士、出租車、自行車和步行道等多種交通方式，不僅連接了東京的其他核心區(qū)域，還為居民、游客和商務(wù)人士提供了高效便捷的出行體驗，是其作為全球頂級商業(yè)和消費區(qū)的重要支撐。

同時，銀座的道路布局緊湊且行人友好，整個區(qū)域規(guī)劃合理，便于步行。中央大街（Chuo Dori）是銀座的主干道，每逢周末和節(jié)假日，部分街道會實行“步行者天國”（歩行者天國，Hokōsha Tengoku），即將道路完全開放給行人，車輛禁止通行。這個措施不僅提升了購物和休閑體驗，還鼓勵人們步行探索銀座的各大商店、餐廳和文化設(shè)施，進(jìn)一步促進(jìn)了銀座作為消費和文化中心的融合。

3.上海北外灘

（1）產(chǎn)業(yè)集聚與升級

北外灘地區(qū)，曾作為提籃橋老城區(qū)的一部分，近年來經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在城市面貌的更新上，更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級上。

近年來，這片區(qū)域有了全新的城市格局，航運、金融、科技等產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，集聚了多家總部企業(yè)和功能機構(gòu)。如今的虹口北外灘“崢嶸初現(xiàn)”：金融、科創(chuàng)集聚態(tài)勢高漲，商業(yè)商貿(mào)繁榮繁華，岸線品質(zhì)魅力綻放，功能配套愈加完善，和外灘、陸家嘴組成了上海的“黃金三角”。

（2）消費市場的活力

北外灘不僅是一個重要的商業(yè)區(qū)，還是一個新興的消費中心，吸引了大量國內(nèi)外高端品牌進(jìn)駐，打造了一系列高品質(zhì)的消費場所。北外灘開發(fā)了多個高檔購物中心、餐飲和娛樂綜合體。這些消費場所不僅吸引了本地居民，也成為了外地游客的消費目的地，例如白玉蘭廣場等綜合商業(yè)體為區(qū)域帶來了新的消費活力。

北外灘的濱江區(qū)域經(jīng)過改造，已經(jīng)成為一個熱門的休閑娛樂區(qū)，結(jié)合綠化、步道和沿江景觀設(shè)計，為市民提供了放松的空間。這些設(shè)施也提升了消費場景的多樣性，從物質(zhì)消費擴(kuò)展到文化和休閑體驗。

（3）城市功能的多樣性

北外灘區(qū)域的規(guī)劃突出了“產(chǎn)城融合”的理念，通過綜合功能的開發(fā)，實現(xiàn)了工作、生活、消費的無縫銜接。北外灘不僅是商業(yè)和產(chǎn)業(yè)中心，還在不斷完善其居住功能和社區(qū)設(shè)施。周邊的高端住宅區(qū)與商務(wù)區(qū)無縫銜接，居民可以方便地享受工作、生活和消費的便利性。

最美濱江公共空間吸引了眾多游客前來打卡拍照，浦西第一高樓白玉蘭廣場匯聚了多家潮牌和首店，石庫門、老建筑成為了多部影視劇的取景地。同時，“北外灘”這個名稱也逐步從少數(shù)人的口中，變成了大家的共識，成為了這片區(qū)域的響亮名片。

錦坤品牌營銷專家團(tuán)通過紐約曼哈頓、東京銀座、上海北外灘的案例分析發(fā)現(xiàn)，在國際化大都市的發(fā)展中，產(chǎn)消城一體化充當(dāng)了重要的引領(lǐng)角色。唯有推動產(chǎn)業(yè)、消費、城市的深度融合，城市才能持續(xù)不斷地?zé)òl(fā)出新的城市活力。

近年來，虹橋鎮(zhèn)也正朝著產(chǎn)消城一體化的大方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)方面，“虹橋基金小鎮(zhèn)”已躋身全國特色金融小鎮(zhèn)第二位、成為長三角金融小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)群龍頭，既是虹橋鎮(zhèn)吸引國際一流金融企業(yè)落戶的前沿陣地，也是閔行區(qū)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的全新載體，更是上海建設(shè)具有全球影響力科創(chuàng)中心的強力推進(jìn)器。消費方面，首爾夜市、青杉夜市也長期位居上海夜市推薦榜前列，以獨具匠心的日韓風(fēng)味及地道的臺灣美食為特色，成功吸引了眾多食客爭相前往，成為上海夜生活中不可或缺的熱門打卡地標(biāo)。

面對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的普遍挑戰(zhàn)，虹橋鎮(zhèn)展現(xiàn)出了非凡的增長韌性，其背后的內(nèi)生動力是什么？

二、虹橋源起虹橋鎮(zhèn)，虹橋源數(shù)創(chuàng)大上海

近年來，“虹橋”這個名字如同一顆璀璨明珠，在全球范圍內(nèi)熠熠生輝。從繁忙的虹橋樞紐，到歷史悠久的虹橋路；從繁忙的虹橋國際機場，到現(xiàn)代的虹橋火車站；再到集商務(wù)、貿(mào)易、會展為一體的虹橋國際中央商務(wù)區(qū)——“虹橋”二字背后，是一系列地標(biāo)性場所與區(qū)域的集合。

那么，虹橋的源頭究竟在哪里呢？

（一）從虹橋鎮(zhèn)、大虹橋到虹橋源

1.從虹橋市到虹橋區(qū)，源遠(yuǎn)流長的江南文化

虹橋鎮(zhèn)擁有豐厚的江南文化底蘊，其歷史可以追溯到一千多年前。

史料記載，唐天寶十年（751年），華亭縣設(shè)立時，虹橋區(qū)域?qū)儆谌A亭縣的高昌鄉(xiāng)。到了清康熙年間，《上海縣志》（1683年纂修）載：“虹橋市在二十九保，在縣西二十四里”，“虹橋市”為上海縣新增市鎮(zhèn)之一。到了清朝咸豐十年（1860年），團(tuán)練建局，設(shè)虹橋局。隨后，在光緒三十二年（1906年），該局轉(zhuǎn)變成為學(xué)區(qū)，并形成了虹橋區(qū)。

2.從虹橋鄉(xiāng)到虹橋鎮(zhèn)，農(nóng)村深度城市化轉(zhuǎn)型

1949年5月25日，虹橋地區(qū)迎來了解放。次年的6月，虹橋鄉(xiāng)人民政府正式成立。自此以后，虹橋地區(qū)先后隸屬于新涇區(qū)、西郊區(qū)、上海縣和閔行區(qū)，但“虹橋”作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的行政區(qū)劃名稱始終未變。1993年4月，虹橋鄉(xiāng)改為虹橋鎮(zhèn)。

虹橋鎮(zhèn)靠近上海市區(qū)，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，城市化進(jìn)程迅速。2000年至2011年，10個行政村建制全部撤銷，至2015年，鎮(zhèn)、村集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)制度改革全部完成，至此虹橋鎮(zhèn)已經(jīng)完成了一個上海近郊農(nóng)村深度城市化的轉(zhuǎn)變過程。

3.從虹橋鎮(zhèn)到大虹橋，開啟區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎

2005年，隨著虹橋綜合交通樞紐的啟動，“大虹橋”概念橫空出世。除了虹橋綜合交通樞紐以外，“大虹橋”還包含了閔行南虹橋、長寧東虹橋、青浦西虹橋、嘉定北虹橋等區(qū)域，共同構(gòu)成了一個復(fù)雜的地理拼圖。

自誕生以來，“大虹橋”區(qū)域的蓬勃發(fā)展得到了國家與地方的鼎力支持，一系列高規(guī)格政策相繼出臺。2021年，國家發(fā)改委發(fā)布《虹橋國際開放樞紐建設(shè)總體方案》，正式拉開了虹橋國際開放樞紐建設(shè)的大幕；翌年，上海市人民政府積極響應(yīng)，頒布《關(guān)于支持虹橋國際中央商務(wù)區(qū)進(jìn)一步提升能級的若干政策措施》，定制政策工具箱，推動商務(wù)區(qū)能級躍升；2023年，國家發(fā)展改革委推出《關(guān)于推動虹橋國際開放樞紐進(jìn)一步提升能級的若干政策措施》，為“大虹橋”的建設(shè)注入新的政策動力……

隨著“大虹橋”的崛起，虹橋鎮(zhèn)也借勢成為大虹橋周邊產(chǎn)消城融合的典范。虹橋鎮(zhèn)的地理區(qū)位可謂得天獨厚，既能快速通達(dá)市區(qū)，又緊鄰大虹橋，方便對接大虹橋的商務(wù)資源和交通網(wǎng)絡(luò)，成為連接大虹橋商務(wù)區(qū)和上海市區(qū)的橋梁。同時，虹橋鎮(zhèn)坐擁便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，緊鄰虹橋機場和虹橋火車站，具有優(yōu)越的交通樞紐功能，為物流和商務(wù)活動提供了極大的便利。

在產(chǎn)業(yè)上，虹橋鎮(zhèn)錨定“開放創(chuàng)新、流量薈萃的‘五型經(jīng)濟(jì)’新高地和宜居、品質(zhì)、國際的現(xiàn)代化城市典范區(qū)”目標(biāo)，正在用心打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)格局。不同于大虹橋商務(wù)區(qū)的“總部、會展、貿(mào)易、服務(wù)”四大核心功能產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，虹橋鎮(zhèn)憑借著自己獨特的優(yōu)勢，已經(jīng)形成了“高端商貿(mào)、研發(fā)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、特色金融”四大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，不僅打通了從上游到下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，更是和大虹橋商務(wù)區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)上的相互協(xié)同和賦能，相映生輝。

4.從大虹橋到虹橋源，再度迸發(fā)強大生命力

大虹橋概念誕生以來，一度使得“虹橋鎮(zhèn)”的虹橋名片泛化，但如今，“虹橋源”品牌的打響讓虹橋鎮(zhèn)再度迸發(fā)出強大的生命力。

“虹橋源”是虹橋鎮(zhèn)的城市核心品牌，它更象征著虹橋鎮(zhèn)深厚的歷史底蘊和文化根源，具有唯一性、溯源性。聚焦“虹橋文化”的內(nèi)核，有故事可講，表達(dá)了大虹橋的根源在虹橋鎮(zhèn)，虹橋正是從這個源頭走向全國，走向世界。這一核心品牌既卡位了虹橋源的深度，又占位大虹橋的高度。

為了進(jìn)一步強化這一核心概念，虹橋鎮(zhèn)提出了“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”的城市品牌口號，旨在向公眾傳達(dá)這樣一個信息：虹橋鎮(zhèn)不僅是虹橋地區(qū)發(fā)展的起源地，也是其文化與精神的策源地。隨著大虹橋區(qū)域影響力的不斷擴(kuò)大，虹橋鎮(zhèn)作為虹橋文化的根基，其品牌價值和吸引力也會隨之增強。這種基于歷史傳承的品牌建設(shè)不僅有助于保護(hù)和傳承地方文化遺產(chǎn)，也為虹橋鎮(zhèn)帶來了新的發(fā)展機遇，在新時代背景下繼續(xù)繁榮發(fā)展。

（二）從“上海蔬菜之鄉(xiāng)”到“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”

隨著全球化與城市化進(jìn)程的不斷加速，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級已成為推動城市發(fā)展的重要動力。作為大虹橋的重要區(qū)域，虹橋鎮(zhèn)人氣鼎盛，近悅遠(yuǎn)來，這片曾經(jīng)的“上海蔬菜之鄉(xiāng)”，正在向著“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”不斷邁進(jìn)。

1.做大集體經(jīng)濟(jì)，深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

虹橋地區(qū)自古以來以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，進(jìn)入20世紀(jì)初，隨著上海城市的快速發(fā)展，虹橋地區(qū)的商品蔬菜產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其蔬菜產(chǎn)量常年占據(jù)上海市總量的十分之一，被譽為“上海蔬菜之鄉(xiāng)”，80年代成為上海市“菜籃子”工程基地之一。

上世紀(jì)90年代起，虹橋鎮(zhèn)駛?cè)肷疃瘸鞘谢�的軌道，�?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市日新月異，同時在閔行區(qū)率先實施鎮(zhèn)村兩級集體經(jīng)濟(jì)組織產(chǎn)權(quán)制度改革，讓村民共享集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

近年來，虹橋鎮(zhèn)大力推進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，支持集體樓宇“自主經(jīng)營”，探索集體與國有經(jīng)濟(jì)抱團(tuán)，與漕開發(fā)開展虹創(chuàng)園合作等，推動集體樓宇品質(zhì)和效益明顯提高。

目前，虹橋鎮(zhèn)集體經(jīng)濟(jì)擁有集體樓宇298棟。2023年，集體經(jīng)濟(jì)凈資產(chǎn)達(dá)52億元，集體收益達(dá)18億元。

2.做強樓宇經(jīng)濟(jì)，打造億元樓宇

進(jìn)入90年代，虹橋鎮(zhèn)憑借其優(yōu)越的地理位置，大力發(fā)展樓宇租賃業(yè)。目前，樓宇經(jīng)濟(jì)已成為虹橋鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)支柱，年租金占全鎮(zhèn)集體收益的99%以上，虹橋鎮(zhèn)也因此成功助力集體經(jīng)濟(jì)自主經(jīng)營與外向經(jīng)營水平大踏步提升，成為了上海的一個充滿活力的經(jīng)濟(jì)中心。

11.08平方公里的虹橋鎮(zhèn)，樓宇總面積約550萬平方米，集聚了1萬平米以上大型樓宇162幢，其中重點樓宇82幢，稅收億元樓15幢。光明、康師傅、昕諾飛等眾多知名企業(yè)云集于此。下一步，虹橋鎮(zhèn)還將逐步培育“5億元”“10億元”級樓宇，讓“樓宇經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步穩(wěn)步發(fā)展，拔節(jié)生長。

3.做精五型經(jīng)濟(jì)，建設(shè)城市典范

虹橋鎮(zhèn)致力于建設(shè)成為開放創(chuàng)新、流量薈萃的“五型經(jīng)濟(jì)”新高地和宜居、品質(zhì)、國際的現(xiàn)代化城市典范區(qū)。其中“五型經(jīng)濟(jì)”是指總部型、創(chuàng)新型、服務(wù)型、開放型、流量型五種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。近年來，虹橋鎮(zhèn)“五型經(jīng)濟(jì)”的每一“型”，都有其相對獨到的發(fā)展生態(tài)場景和示范性企業(yè)項目。

如“總部經(jīng)濟(jì)”方面，重點打造科技綠洲“總部經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，推動生物醫(yī)藥、芯片研發(fā)、時尚消費等一批總部在這里建鏈成群。“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)”方面，重點打造合川路、宜山路“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)街”，預(yù)計帶動全鎮(zhèn)今年新增營業(yè)收入50億元，同比增長約60%。

4.做優(yōu)虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶，數(shù)創(chuàng)引領(lǐng)產(chǎn)消城

近年來，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，特別是顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生出了各類數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（包含數(shù)字文創(chuàng)、工業(yè)軟件等核心產(chǎn)業(yè)）。在虹橋鎮(zhèn)，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模。這一成就不僅得益于虹橋鎮(zhèn)的戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)布局推動，同時也是樓宇經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)和五型經(jīng)濟(jì)建設(shè)成果的具體體現(xiàn)。

虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的形成離不開優(yōu)越的地理區(qū)位和交通網(wǎng)絡(luò)，包括9號線、10號線等多條軌道交通線路、大虹橋交通樞紐，以及與長三角地區(qū)的便捷連接等以上因素共同構(gòu)建了一個理想的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時，完善的人才配套服務(wù)和25家總部型企業(yè)的集聚，加之市級工業(yè)智造軟件產(chǎn)業(yè)集群的建立，為虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的形成和發(fā)展注入了強大的驅(qū)動力。

虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶的興起，展現(xiàn)了虹橋鎮(zhèn)完備產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和生態(tài)圈的強大引力。同時，上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心、華為昇思中心已在虹橋鎮(zhèn)落地，臨港實驗室漕河涇轉(zhuǎn)化中心正在加快落地，未來將以國家級重大科創(chuàng)項目帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

通過產(chǎn)消城一體化的逐步實現(xiàn)，“虹橋源”品牌正在煥發(fā)新生，它既是虹橋文化與精神的起源地，更是產(chǎn)業(yè)和消費的策源地。虹橋鎮(zhèn)從“上海蔬菜之鄉(xiāng)”蝶變?yōu)椤昂鐦蛟磾?shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”，通過集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、樓宇經(jīng)濟(jì)做強、五型經(jīng)濟(jì)精耕及數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍，邁向現(xiàn)代化城市典范區(qū)。

三、不變虹橋源，蝶變虹橋鎮(zhèn)

從虹橋鎮(zhèn)到大虹橋再到虹橋源，既是虹橋區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的交匯，更是上海地區(qū)城市發(fā)展和空間更新的縮影。虹橋鎮(zhèn)正以虹橋源持續(xù)見證并實踐著這座城市的蛻變。

“不變虹橋源，蝶變虹橋鎮(zhèn)”的背后，離不開城市品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營。

過去的城市品牌發(fā)展，是單純依靠勞動力優(yōu)勢發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式，這顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)今的城市發(fā)展需求，如今的城市品牌必須要有地域性和創(chuàng)新性，具有城市文化的特色，當(dāng)然城市品牌頂層設(shè)計對于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化軟實力的打造都會帶來很大的影響，也將引領(lǐng)產(chǎn)消城一體化。

作為100多個城市品牌、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)背后的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌，錦坤認(rèn)為，城市品牌建設(shè)的核心，歸根結(jié)底就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來進(jìn)行系統(tǒng)化的分析得出的，最終通過口號叫響，通過視覺符號讓人產(chǎn)生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。

這其中的環(huán)節(jié)缺一不可，不明確核心品牌，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè)、軟實力的發(fā)展關(guān)聯(lián)，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性；而若少了“三號”，那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展，“酒香還怕巷子深”。

明確了城市品牌的頂層設(shè)計，才能更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來，讓品牌走出去，實現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變。

最終落地在一個個超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP合超級服務(wù)上也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

理清了“一牌”“兩基”“三號”的品牌頂層設(shè)計及“四品”“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運營，我們再來看虹橋鎮(zhèn)如何打通品牌和產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)消城一體化。

（一）虹橋鎮(zhèn)的“一牌”（核心品牌）

“一牌”就是城市名片，是城市被大眾所熟知的關(guān)鍵所在。一個鮮明而獨特的核心品牌，可以使城市在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多的資源、投資和人才。

“虹橋源”城市品牌的誕生，正是為了填補虹橋鎮(zhèn)在“歷史文化”表達(dá)上的空缺。虹橋鎮(zhèn)作為一個具有深厚歷史底蘊的地方，其獨特的地理位置、發(fā)展歷程以及人文景觀，都構(gòu)成了“虹橋源”品牌不可或缺的基因。

“虹橋源”不僅是一個品牌名稱，更是虹橋鎮(zhèn)地域特色的高度凝練。它是連接過去與未來的橋梁，也是展現(xiàn)虹橋鎮(zhèn)獨特魅力的窗口。

“虹橋源”品牌的最大優(yōu)點在于其唯一性和溯源性。在品牌林立的今天，能夠擁有一個獨特且易于識別的品牌標(biāo)識，對于提升品牌知名度和美譽度至關(guān)重要。“虹橋源”通過明確指向虹橋鎮(zhèn)作為大虹橋的文化和精神起源地以及產(chǎn)業(yè)和消費策源地，建立了品牌與地域之間的緊密聯(lián)系，為品牌賦予了不可復(fù)制的獨特性和歷史深度。

“虹橋源”既具有全球視野，又深植本土情懷。它表達(dá)了虹橋鎮(zhèn)從本土源頭出發(fā)，以開放包容的姿態(tài)面向世界，積極融入全球化進(jìn)程的決心和勇氣。同時，“虹橋源”也強調(diào)了對本土文化的傳承與弘揚，通過品牌的力量，讓更多的人了解和認(rèn)識虹橋鎮(zhèn)，感受其獨特的文化氛圍和歷史底蘊。

（二）虹橋鎮(zhèn)的“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因）

“兩基”是城市發(fā)展的內(nèi)在動力。保護(hù)和傳承城市的文化基因，能夠增強市民的認(rèn)同感和歸屬感，為城市更新提供精神支柱。同時，明確和強化城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，能夠提升城市的產(chǎn)業(yè)競爭力和創(chuàng)新能力，推動城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

虹橋鎮(zhèn)的“兩基”——產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，是其持續(xù)發(fā)展和獨特魅力的源泉。核心品牌的塑造，也離不開產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因的有效結(jié)合。

1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：集聚

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面，虹橋鎮(zhèn)憑借得天獨厚的政策和區(qū)位優(yōu)勢，以及豐富的載體和企業(yè)資源，實現(xiàn)了錯位發(fā)展，成功打造了獨具特色的虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶。

目前，以吳中路、合川路構(gòu)成的十字形為數(shù)創(chuàng)發(fā)展核心區(qū)域，商業(yè)集聚區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色金融產(chǎn)業(yè)園、新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如四片花瓣綻放在虹橋鎮(zhèn)域內(nèi)。在這里，“億元樓”拔節(jié)生長，“樓宇經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步發(fā)展，以全區(qū)約3%的區(qū)域面積貢獻(xiàn)約8%的財政收入。

這種集聚不僅體現(xiàn)在數(shù)量的增加，更在于質(zhì)量的提升，通過吸引和培育一批具有全球影響力的品牌企業(yè)，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

2、文化基因：創(chuàng)新

從過去的蔬菜田到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)田，虹橋鎮(zhèn)的發(fā)展離不開“創(chuàng)新”的文化基因傳承。正是由于歷代虹橋人始終立足全局、搶抓機遇，秉承著開辟、開拓、開放的城市精神，開辟了從一座橋到一個鎮(zhèn)的源起之路，開拓了從蔬菜之鄉(xiāng)到樓宇經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)的興盛之路，開放了讓世界認(rèn)識虹橋的門戶要塞。

虹橋鎮(zhèn)歷經(jīng)五百年而興盛不衰，逐漸成為上海虹橋文化之源，也正是憑借這深厚的文化積淀，而將打造成為以未來見未來的虹橋之源。

虹橋鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因是其發(fā)展的兩大支柱。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的集聚效應(yīng)為虹橋鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了強大動力，而創(chuàng)新的文化基因則為虹橋鎮(zhèn)的未來發(fā)展注入了源源不斷的活力。在未來的發(fā)展中，虹橋鎮(zhèn)將繼續(xù)依托這兩大優(yōu)勢，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)新，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。

（三）虹橋鎮(zhèn)的“三號”（口號、符號、沖鋒號）

“三號”能夠提升城市的形象和影響力。一個簡潔而有力的口號，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)城市的核心理念和發(fā)展目標(biāo)。獨特的符號和標(biāo)志，可以強化城市的視覺形象，提高城市的辨識度。而沖鋒號，如重要的賽事、活動、節(jié)日等，能夠吸引社會的關(guān)注，為城市更新帶來動力和活力。

當(dāng)“虹橋源”的核心品牌已經(jīng)明確，接下來要圍繞“三號”進(jìn)行對外輸出，既要體現(xiàn)虹橋鎮(zhèn)核心優(yōu)勢，凸顯獨特性和吸引力，同時還要與閔行、上海及全國發(fā)展方向一致，確保品牌宣傳有立意、有屬意、有寓意。

在錦坤的輔導(dǎo)下，“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”確定為虹橋鎮(zhèn)的官方城市品牌口號。這一口號精煉而深刻地詮釋了“虹橋源”這一核心品牌與虹橋鎮(zhèn)之間不可分割的歷史淵源與深厚情感。它不僅是一個地理坐標(biāo)的追溯，更是文化根脈的延續(xù)與品牌價值的彰顯。

該口號巧妙地將“虹橋源”的起源直接指向“虹橋鎮(zhèn)”，這種直接而明確的表述方式，確立了“虹橋源”的地理與文化根基，將品牌占位與地域特色完美融合，讓“虹橋源”在眾多品牌中脫穎而出，各類別各層級的“虹橋”越多，叫得越響，作為“虹橋源”的虹橋鎮(zhèn)也會更強更響，自然而然地就占據(jù)并起到了一個獨特且富有吸引力的位置勢能和錨定效應(yīng)。

從傳播策略的角度來看，“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”這一口號簡潔明了，富有韻律感，易于在公眾中引起共鳴并快速傳播。它不僅僅是一個口號，更是一種情感的傳遞，讓人們在聽到或看到這句話時，能夠自然而然地聯(lián)想到“虹橋源”與虹橋鎮(zhèn)之間那份深厚的情感紐帶，以及“虹橋源”所承載的豐富歷史與文化內(nèi)涵。

更重要的是，該口號以“虹橋源”為核心，通過講述其起源于虹橋鎮(zhèn)的故事，成功地將焦點聚集在核心品牌之上。這種策略不僅強化了“虹橋源”的品牌形象，也為其后續(xù)的市場推廣與品牌建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過“虹橋源”這一核心品牌的引爆效應(yīng)，可以進(jìn)一步帶動虹橋鎮(zhèn)的整體發(fā)展，實現(xiàn)品牌與地域的雙贏局面。

同時，虹橋鎮(zhèn)城市品牌符號也進(jìn)一步明確。城市品牌符號不僅是城市形象的直觀展示，更是城市文化和精神的集中體現(xiàn)。有助于提升城市的知名度和美譽度，增強城市的吸引力和競爭力，傳達(dá)城市的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)。提升城市的整體形象和價值，為城市的長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

在城市品牌沖鋒號規(guī)劃中，為了進(jìn)一步提升虹橋鎮(zhèn)的城市品牌形象和知名度，吸引更多的投資和消費，制定了本城市品牌沖鋒號。目標(biāo)是通過精心策劃和實施一系列活動，將“虹橋源”這一核心品牌打響，并將虹橋鎮(zhèn)打造成為具有獨特魅力和活力的現(xiàn)代化城市。

消費線和產(chǎn)業(yè)線雙線打造。“夜虹橋潮流街區(qū)”作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，要凸顯其獨特的商業(yè)氛圍和文化魅力。結(jié)合虹橋鎮(zhèn)的商貿(mào)資源和夜經(jīng)濟(jì)特點，打造集購物、餐飲、娛樂、文化等多功能于一體的潮流街區(qū)。串聯(lián)愛琴海、萬象城、首爾夜市、阿拉城四大核心商場，以“愛、樂、購、食、跑、秀”六大主題進(jìn)行聯(lián)動營銷，為消費者帶來一場視覺與味覺的盛宴。

同時著力打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”，將其作為吸引優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源、匯聚創(chuàng)新力量的重要平臺。以“虹橋源”為文化底蘊，以“數(shù)創(chuàng)”為發(fā)展動力，串聯(lián)虹橋鎮(zhèn)現(xiàn)有的數(shù)字文娛、科技創(chuàng)新、生物醫(yī)藥、人工智能、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、國際貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)集群，形成獨具特色的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。通過整合資源優(yōu)勢，打造虹橋數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策源地，成為引領(lǐng)區(qū)域科創(chuàng)發(fā)展的核心引擎。

（四）品牌頂層設(shè)計下，虹橋鎮(zhèn)“四品”合一，實現(xiàn)虹橋源“五超”落地

1.聯(lián)動“四品”（產(chǎn)城園企）

從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌，從服務(wù)品牌到文化品牌，從渠道品牌到平臺品牌，從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者，融合了產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、文化、渠道、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。因此城市品牌的建設(shè)一定也離不開產(chǎn)業(yè)品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌的共同打造。

虹橋鎮(zhèn)通過一系列舉措實現(xiàn)了從企業(yè)到園區(qū)、再到產(chǎn)業(yè)和城市的完美串聯(lián)與融合，其中虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶就是一個產(chǎn)城園企緊密聯(lián)接的生動案例。

“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”這一品牌名稱，既旗幟鮮明地表達(dá)了虹橋鎮(zhèn)的城市品牌，也凸顯了其獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“數(shù)創(chuàng)”代表了這一產(chǎn)業(yè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色，而“產(chǎn)業(yè)帶”則描繪了這一區(qū)域的線性空間布局。這條街區(qū)以其數(shù)創(chuàng)特色和街區(qū)形態(tài)，將成為上海一個具有顯著標(biāo)識度的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

以合川路為中軸，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶南北延伸3.7公里，覆蓋面積達(dá)2平方公里，沿街分布著37個園區(qū)單元，總計擁有214.45萬平方米的“產(chǎn)城園企”融合空間。

據(jù)統(tǒng)計，目前虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶核心區(qū)域已集聚規(guī)上企業(yè)營收收入1640.89億元，約占全鎮(zhèn)40%，其中數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)比重已上升至65%。未來，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將以數(shù)創(chuàng)為核心、新興研發(fā)為拓展，形成“3 3 X”的產(chǎn)業(yè)體系（即數(shù)字文創(chuàng)、人工智能、工業(yè)軟件3大數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分產(chǎn)業(yè) 生物科技、集成電路、高端裝備3大新興研發(fā)產(chǎn)業(yè) X未來產(chǎn)業(yè)），并在此基礎(chǔ)上成立數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)基地、工業(yè)智造軟件基地和新質(zhì)生產(chǎn)力培育基地3大產(chǎn)業(yè)基地。

虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶還將合川路的創(chuàng)新工作生活圈與吳中路的時尚商業(yè)活力圈進(jìn)行深度融合，使得吳中路時尚商業(yè)活力圈內(nèi)的消費者可以直接接觸到合川路創(chuàng)新工作生活圈的最新成果和產(chǎn)品，同時也使得數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以直接利用商圈內(nèi)豐富的消費資源和市場潛力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級在此相輔相成，共進(jìn)共贏。

未來，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將對產(chǎn)城園企的優(yōu)化提升、轉(zhuǎn)型升級、存量盤活、標(biāo)桿創(chuàng)建進(jìn)行有機結(jié)合，致力于將虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶打造成產(chǎn)消城一體化的示范樣板。通過這種方式，虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶將進(jìn)一步發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用，促進(jìn)虹橋鎮(zhèn)城市、產(chǎn)業(yè)、園區(qū)和企業(yè)共同發(fā)展，形成集聚效應(yīng)，進(jìn)而共同提升虹橋鎮(zhèn)整個城市的影響力和知名度。

2.落地“五超”

虹橋鎮(zhèn)實現(xiàn)產(chǎn)消城一體化的過程中，也通過一個個超級項目、超級空間、超級服務(wù)、超級平臺和超級IP的“五超”落地打造，夯實虹橋源城市品牌的塑造。

雅詩蘭黛、雅培、珀萊雅、安謀科技、長鑫存儲、蔚來汽車、沐瞳科技……近年來，虹橋鎮(zhèn)憑借強大的數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)磁場，吸引了眾多“超級項目”紛至沓來。如今，虹橋鎮(zhèn)共有高新技術(shù)企業(yè)130家、專精特新企業(yè)50家、規(guī)上工業(yè)企業(yè)18家、外資研發(fā)中心7家、科技“小巨人”企業(yè)10家。一批高能級、創(chuàng)新型的行業(yè)頭部企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)相繼在此落地生根，這些超級項目為虹橋鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新的活力。

夜虹橋潮流街區(qū)、虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶、虹橋科技綠洲……一大批“超級空間”已經(jīng)成為市級乃至國家級的閃亮城市名片。其中，夜虹橋潮流街區(qū)成功入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，串聯(lián)萬象城、愛琴海、首爾夜市、阿拉城四大核心商場，通過“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜讀、夜展”等多種業(yè)態(tài)，將虹橋元素、時尚元素、國際元素完美融合，也在產(chǎn)業(yè)、消費、城市融合中發(fā)揮著重要作用。在產(chǎn)業(yè)方面，豐富的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)吸引了眾多商家和企業(yè)入駐，促進(jìn)了文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在消費方面，滿足了人們多樣化的消費需求，提升了消費品質(zhì)，激發(fā)了消費活力。在城市融合方面，將文化、商業(yè)、旅游有機融合，打造了獨特的城市夜間景觀，提升了城市的知名度和吸引力。

上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心、上海昇思生態(tài)創(chuàng)新中心、虹橋基金小鎮(zhèn)……從技術(shù)研發(fā)到資本對接，虹橋鎮(zhèn)正在積極搭建“超級平臺”，為企業(yè)提供全方位的支持與服務(wù)：上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心推動前沿技術(shù)的探索與突破；上海昇思生態(tài)創(chuàng)新中心助力人工智能等領(lǐng)域的生態(tài)發(fā)展；虹橋基金小鎮(zhèn)則為企業(yè)的發(fā)展提供強大的資本助力，目前，小鎮(zhèn)已累計入駐企業(yè)174家，集聚了70多家投資機構(gòu)，資本規(guī)模達(dá)到2500億元，連續(xù)3年榮登“中國最具特色金融小鎮(zhèn)TOP10”。虹橋鎮(zhèn)以這些超級平臺為依托，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項目落地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，努力打造成為具有國際競爭力的創(chuàng)新高地和產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。

政企直通車、首席服務(wù)官、窗口全崗?fù)ā�…虹橋�?zhèn)正在融合打造一系列“超級服務(wù)”，融通各職能部門，做好重點項目跟蹤、上門調(diào)研走訪、生活配套組合、惠企政策推介、企業(yè)互助對接五大服務(wù)，同時建立下沉式服務(wù)驛站，在企業(yè)密集度高的漕河涇科技綠洲、基金小鎮(zhèn)、新意城、華納商務(wù)中心、虹欣產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立“企業(yè)之家”，將服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到企業(yè)身邊。同時，虹橋鎮(zhèn)也在不斷開拓更多上學(xué)、養(yǎng)老、看病、居住、就業(yè)等民生服務(wù)項目，讓在虹橋鎮(zhèn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)居住的每一個人都能擁有宜居安居環(huán)境、感受城市的溫度、共享發(fā)展紅利。

基于以上這些超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務(wù)，加上“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”這一響亮口號，“虹橋源”超級IP逐漸成為了虹橋鎮(zhèn)新的城市名片，不僅提升了城市的品牌價值和形象，更成為吸引人才、游客與投資的磁石，推動城市經(jīng)濟(jì)與社會的全面發(fā)展。

虹橋鎮(zhèn)城市品牌建設(shè)戰(zhàn)略以“一牌”為核心競爭力，聚焦于“兩基”的穩(wěn)固發(fā)展，通過“三號”的響亮傳播，實現(xiàn)“四品”的落地與融合。在此基礎(chǔ)上，以“五超”為產(chǎn)業(yè)底層運營的指導(dǎo)思想，確保了城市品牌頂層設(shè)計的清晰與產(chǎn)業(yè)底層運營的落地，為虹橋鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

虹橋鎮(zhèn)的城市品牌建設(shè)以“虹橋源”為核心，以“夜虹橋”為展示窗口，立足閔行，服務(wù)上海，輻射長三角，乃至全國和全球。通過充分發(fā)揮自身的地理、產(chǎn)業(yè)、文化等優(yōu)勢，虹橋鎮(zhèn)正努力打造成為全國數(shù)創(chuàng)策源地和上海超級新IP。

在閔行區(qū)內(nèi)，虹橋鎮(zhèn)正成為推動“一南一北”區(qū)域發(fā)展的新動力；

在上海市層面，虹橋鎮(zhèn)有潛力成為全市數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎；

在長三角地區(qū)，虹橋鎮(zhèn)正逐步綻放數(shù)創(chuàng)發(fā)展獨特的新亮點；

在全國范圍內(nèi)，虹橋鎮(zhèn)展現(xiàn)了上海作為全球科創(chuàng)中心的新風(fēng)貌；

在全球視野內(nèi)，虹橋鎮(zhèn)正努力邁向國際科創(chuàng)數(shù)創(chuàng)融合的新前沿。

隨著城市品牌外化力和產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)聚力的不斷提升，虹橋鎮(zhèn)正以“虹橋源”放大品牌勢能、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)動能和強大文化效能，努力成為大虹橋大上海一張亮麗的城市名片，帶動區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級和城市更新，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和整體競爭力的提升，最終將虹橋鎮(zhèn)“虹橋源”品牌打造成為閔行、上海乃至全國的產(chǎn)消城一體化的標(biāo)桿樣板。

同時，虹橋鎮(zhèn)在發(fā)展過程中始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，積極踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念。在城市更新的浪潮中，虹橋鎮(zhèn)注重將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，打造出既充滿活力又不失溫情的城市空間。

在未來，虹橋鎮(zhèn)將繼續(xù)以“虹橋源”為核心，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為動力，以消費升級為目標(biāo)，以城市更新為契機，讓這座城市充滿煙火味，成為人民滿意的幸福家園。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）