誕生于上個世紀20年代的老品牌——寶元通，是重慶乃至西南地區商業發展的重要見證者，還是中國連鎖百強、西南地區第一家商業上市公司 “重慶百貨” 的前身。

最近，這個老品牌又有新動作。1月18日，寶元通黃金全國首店，將同時在重慶百貨旗下兩家百貨商場開業。

為什么會將這個百年老品牌煥新呢？這對重慶建設國際消費中心城市又有怎樣的意義呢？老品牌煥新怎樣起飛？

百年老品牌煥新黃金店復出

寶元通的歷史，可以追溯到上世紀20年代。1920年，寶元通在四川宜賓林家巷子開業，起初以經營鐵鍋、農具為主，后逐漸轉向集中經營百貨、匹頭，到1934年，寶元通已在全國建立8個分支機構。

1924年，店鋪的伙計整理商鋪臺階時，挖出的一枚唐代“開元通寶”。經合伙人商議后，商鋪取名為“寶元通”，寶元通由此得名。

1935年，寶元通將總管理處遷往重慶。抗戰爆發后，為避免經營商業遭受損失，開始轉向工業，服務戰時所需。1950年5月1日，“寶元通”從民營轉變為國營，更名為西南區百貨商店。1958年，更名為重慶三八百貨商店。“三八商店是那個年代無數重慶人難以抺去的記憶。”重慶百貨相關負責人介紹。    

1975年，三八商店也更名為重慶百貨商店。至此，帶著市民記憶的寶元通淡出重慶民眾視野。

2025年1月18日，重慶百貨煥新老品牌，以黃金、銀飾、K 金、金條、鉆飾、鉑金等為主的寶元通黃金店將與市民見面，在沙坪壩區三峽廣場重百沙坪商場和江北區觀音橋世紀新都兩店同開。

首店助力建設國際消費中心城市建設

當前，重慶在培育建設國際消費中心城市工作中，大力吸引全球奢侈品牌、國際知名潮奢品牌、區域首店和旗艦店，持續提升重慶“國際范”，為消費市場增添了更多活力。重慶將“四首經濟”（首店、首牌、首發、首秀）作為激活消費新動能的強引擎，2024年前三季度，重慶引進首店261家，目前已有超2000個國際國內知名品牌在重慶落地發展。眾多全球好物匯聚重慶，帶給了市民更加多元化的消費體驗，在家門口就能“買全球”。

“寶元通黃金全國首店開業，是重慶百貨將更多的首店、首牌、首發、首秀吸引到重慶百貨和新世紀商場，助力國際消費中心城市建設的生動體現。”重慶百貨相關負責人介紹。截止2024年，重慶百貨和新世紀商場，引進了全球奢侈品牌、國際知名潮奢品牌、區域首店20家和旗艦店15家。

老品牌復出如何在新賽道起飛

據重慶商委務數據，2023年，我市的老字號企業全年營收逾1000億元，吸引直接就業10萬余人。

同樣是老品牌，寶元通黃金如何在新賽道起飛呢？

“寶元通黃金是為滿足消費者追求美好生活初心的具體體現。”重慶百貨相關負責人介紹，既然為了消費者，信譽肯定是首位，有重慶百貨這個重慶老字號，和重百、新世紀百貨兩大中國馳名商標加持，將大大提升寶元通黃金的商業競爭力。如開業初期，“寶元通”將進行大幅度的優惠促銷，黃金飾品首克減150元，第二克起減100元(5克以上)，定價黃金/K金8折，黃金0折舊、1:1 以舊換新，更有諸多爆款一口價福利等。  

重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林表示，眾多老品牌“活化”，不僅盤活了資產，還吸引更多消費者。但是在老品牌復出的同時，也要適應市場的需要，打破老品牌的“刻板印象”，去迎合新環境下的消費者市場和消費群體。同時，老品牌還可以借助互聯網和社交媒體的力量，打造線上線下相融合的消費場景，實現品牌與消費者的深度互動。