農(nóng)歷乙巳蛇年春節(jié)臨近，大大小小的年貨活動，滿載著物豐年華的喜悅，讓申城的新春暖意融融。

"物見天心·恭賀良辰”。就在這兩天，世紀(jì)聯(lián)華年貨節(jié)“中環(huán)街市”在百聯(lián)中環(huán)店舉行，吸引了大量市民選購年貨。

這次”年貨節(jié)”卻與往常不太一樣：除了常規(guī)的年貨商品，更有新疆、西藏、青海等地更多特色商品琳瑯滿目，不僅豐富了消費(fèi)者的“年貨購物車”，也是百聯(lián)集團(tuán)用市場化方式打通消費(fèi)幫扶最后一公里，持續(xù)提升對口地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、商品化能力的消費(fèi)幫扶舉措。同時，百聯(lián)集團(tuán)也和光明（食品）集團(tuán)、恒安集團(tuán)等各大品牌商合作，為消費(fèi)者提供更多火爆超值的新品好物，驚喜不斷的特色服務(wù)。

以新質(zhì)供給做足春節(jié)營銷特色

剛剛結(jié)束的上海兩會透露出2025年的工作重點(diǎn)，其中，“大力提振消費(fèi)，著力提高投資效益，全力穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”被置于首要位置。

而眼下，“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)紅，置年貨、買新品……一條條“亮”起來、“熱”起來的年貨大街里，能看見新春佳節(jié)與市場活力的“雙向奔赴”，也成為帶動社會消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的有力著眼點(diǎn)。線上線下打造“全品類、真低價、場景化”的年貨商品，讓聯(lián)華年貨節(jié)不僅是一場美食之旅，更是對傳統(tǒng)年味的深情致敬，讓消費(fèi)者在品味美食的同時，都能感受到濃濃的年味與家的溫暖。

元旦伊始，距離消費(fèi)者最近的聯(lián)華超市便以“已蛇騰躍啟新年”為主題，推出了“新春巳重奏”活動。

圍繞“尋年味、備年貨、送年禮和鬧元宵”四大主題，推出1200多支特價及每日爆款商品，給消費(fèi)者帶來最具質(zhì)價比的選擇。同時，還通過臘八抽獎、微信紅包、小積分兌大優(yōu)惠、貪吃蛇大作戰(zhàn)等形式豐富的營銷活動，聯(lián)動線上線下，吸引消費(fèi)者到店。以更大的優(yōu)惠力度、更豐富的爆款年貨、更有年味的活動玩法，力求把年味兒拉滿，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)熱情。

而聯(lián)華年貨節(jié)開啟以來，銷售也一直紅紅火火，不斷推動春節(jié)的氛圍感和熱力度提升。世紀(jì)聯(lián)華相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百聯(lián)集團(tuán)與光明（食品）集團(tuán)等各大品牌商春節(jié)合作成效顯著，從上周六啟動運(yùn)營以來，多方都投入了大量資源，重點(diǎn)品牌相關(guān)銷售業(yè)績環(huán)比增長了20%。

春節(jié)營銷的火熱，與聯(lián)華過去一年的積極調(diào)改有關(guān)。趁著近兩年的超市“爆改”風(fēng)潮，世紀(jì)聯(lián)華步入門店4.0時代，從賣場小型化、生鮮自營標(biāo)品化、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈一體化三個方向進(jìn)行主動調(diào)改。以世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店為例，門店精選了8000多個商品，其中，生鮮銷售占比從30%提升至48%。截止到去年11月26日，世紀(jì)聯(lián)華上海地區(qū)大賣場門店完成全面煥新，還新增“三公里內(nèi)買貴退差”等重磅服務(wù)，為上海市民帶來全新的購物體驗。

更值得一提的是，聯(lián)華的自有品牌在此次調(diào)改中全新登場，包括“聯(lián)華質(zhì)造”、“優(yōu)饗”、“農(nóng)華”、“優(yōu)品生活”、“她樹”、“一番良品” 等自主品牌，在不同的品類向下深挖消費(fèi)者需求，向上提升供應(yīng)鏈效率，以豐富的新質(zhì)供給展現(xiàn)出企業(yè)的核心競爭力。也正因此，讓百聯(lián)集團(tuán)在商超端的新春營銷有聲有色。記者注意到，新春前聯(lián)華還推出不少自有品牌的新質(zhì)供給，包括采用新西蘭進(jìn)口全脂奶粉和進(jìn)口黃油的優(yōu)饗猴頭酥、選用當(dāng)年新疆喀什一級灰棗的優(yōu)饗特級新疆灰棗等，帶來高質(zhì)價比的選擇。

巧用新春契機(jī) 市場化消費(fèi)幫扶最后一公里

如果“掃描”世紀(jì)聯(lián)華的“中環(huán)街市”，還會發(fā)現(xiàn)這里匯聚了諸多全球好物和全國好物：既有源自美國圣華金河谷的甄實開心果，Lindt瑞士蓮巧克力；也有新疆185型阿克蘇核桃的甄實核和美美草本味紙皮核桃禮盒等，讓消費(fèi)者可以足不出“滬”買遍全球。

就在“中環(huán)街市”亮相的同期，首場“2025對口支援地區(qū)土特產(chǎn)年貨節(jié)”也在熱鬧舉辦中，百聯(lián)攜手上海消費(fèi)幫扶聯(lián)盟，精選來自新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛對口支援地區(qū)的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)，還有來自新疆的推介官親自推薦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、設(shè)立市場化消費(fèi)幫扶專區(qū)專柜……通過線上線下的方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場別具一格的“年貨精品”。

與此同時，百聯(lián)集團(tuán)還參與了“2025聯(lián)華年貨節(jié)暨對口支援地區(qū)土特產(chǎn)網(wǎng)上年貨節(jié)”發(fā)布活動，帶來新疆澤普蘋果、澤普駿棗、干果大列巴、葉城核桃、莎車巧克力味巴達(dá)木仁、巴楚羅布麻茶、西藏青稞植物蛋白飲料、果洛原切藏牦牛腱等特色邊經(jīng)典土特產(chǎn)，香味四溢的地域性美食、線上線下的購物體驗，為消費(fèi)者購買年貨提供了更多選擇。

百聯(lián)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托主責(zé)主業(yè)，百聯(lián)集團(tuán)積極參與對口支援工作，致力于通過商業(yè)的力量，為對口地區(qū)搭建起溝通市場和消費(fèi)者的橋梁。既是一次愛心傳遞，希望借此機(jī)會，為對口地區(qū)送去一份溫暖與支持；也打通市場化消費(fèi)幫扶最后一公里，探索建立市場化消費(fèi)幫扶陣地，持續(xù)提升對口地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、商品化能力。

這并非百聯(lián)第一次參與對口支援工作。2023年5月，百聯(lián)在南京路第一百貨舉辦了日喀則市及五縣“五五”消費(fèi)展；2024年5月，在百聯(lián)青浦奧特萊斯，舉辦了援藏消費(fèi)展。通過商品展示、線上線下協(xié)同營銷、多輪營銷策劃、多點(diǎn)鋪貨等模式，幫助消費(fèi)者更好了解新疆、西藏等地區(qū)的好物，既豐富了消費(fèi)者的“購物車”，也鼓了對口幫扶地區(qū)農(nóng)民的荷包。

百聯(lián)光明春節(jié)加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作 共推新春定制品

走進(jìn)煥然一新的世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店，迎面就能看到一只巨大的“潮兔”。

是不是有些眼熟？沒錯！這款名為「CyberSweet」賽博甜心的“潮兔”ROBBi，是經(jīng)典國民品牌大白兔與潮流文化品牌ROBBi跨界合作的成果。

ROBBi兔的出現(xiàn)，正是百聯(lián)聯(lián)合多家知名品牌，攜眾多精選好物，以更大的優(yōu)惠力度、更豐富的爆款年貨、更有年味的活動玩法，為廣大滬上消費(fèi)者提供更實惠的商品選擇和更具節(jié)日氛圍的購物體驗舉措，為蛇年新春增添喜慶氛圍，點(diǎn)燃申城消費(fèi)熱情。

百聯(lián)集團(tuán)旗下的聯(lián)華股份與光明（食品）集團(tuán)旗下的光明乳業(yè)、光明肉業(yè)、上海水產(chǎn)等公司，年貨節(jié)期間在乳制品、休閑食品、肉類、水產(chǎn)品等多個重點(diǎn)板塊展開合作，共同推出春節(jié)乳制品禮盒、充滿趣味的大白兔 IP 互動場景、獨(dú)具特色的年俗迎新活動等一系列爆款產(chǎn)品與特色活動，全方位滿足消費(fèi)者多樣化的節(jié)日購物需求。

瑞蛇呈祥，歲啟新章。“大力提振消費(fèi)”將是貫穿2025年上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線。舉辦迎新促銷活動、創(chuàng)新合作模式、賦能對口幫扶地區(qū)產(chǎn)品……百聯(lián)集團(tuán)正用實際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，寫好“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”這篇大文章。