剛剛過(guò)去的2024年，盒馬以平均每5天開(kāi)一家店的速度新進(jìn)駐了21個(gè)區(qū)域，其中不乏諸暨、泰州、濰坊、東莞、張家港等二三線城市及縣城。從發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》可以看到，盒馬給當(dāng)?shù)鼐用駧��?lái)過(guò)年新潮流的同時(shí)，亮眼的消費(fèi)數(shù)據(jù)更印證了這是一場(chǎng)美好生活的“雙向奔赴”。

類(lèi)似場(chǎng)景出現(xiàn)在盒馬新進(jìn)駐的多個(gè)潛力型城市——義烏、徐州、中山、東營(yíng)、株洲等多地盒馬門(mén)店因?yàn)槿藲饣鸨�不得不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)限流。

 盒馬全國(guó)營(yíng)運(yùn)管理負(fù)責(zé)人梓菡介紹，一入臘月，這些城市門(mén)店就進(jìn)入銷(xiāo)售高峰期，除夕前兩天疊加了返鄉(xiāng)顧客更是被擠得水泄不通，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。東莞市民大年初一逛超市的熱情也很高，當(dāng)天涌進(jìn)了4萬(wàn)人。”

這個(gè)春節(jié)，新晉“盒區(qū)房”用戶(hù)享受到了年貨“即買(mǎi)即送”的新服務(wù)，甚至空手出門(mén)——年貨通過(guò)app下單送到親友家；花樣繁多的年菜更給“團(tuán)圓宴”增添了新風(fēng)味，并成為當(dāng)?shù)剡^(guò)年的新潮流。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，東營(yíng)市民特別喜歡盒馬的花生油，春節(jié)幾天賣(mài)了2000多桶；諸暨店車(chē)?yán)遄訂翁熳罡哔u(mài)了1500多箱；中山店日均賣(mài)出1000多只石岐乳鴿。盒補(bǔ)補(bǔ)滋補(bǔ)類(lèi)商品在小城特別受歡迎，年貨節(jié)期間，超八成顧客購(gòu)買(mǎi)了兩件及以上禮盒，花膠、燕窩、西洋參等幾款都是熱門(mén)送禮佳品。

“還有八珍帝王蟹海鮮匯、潮汕鹵味拼盤(pán)、安格斯牛肉壽喜鍋等幾款都是爆品年菜。”義烏盒馬首店店長(zhǎng)朱玲說(shuō)，各式年菜給本地居民帶來(lái)很多新鮮感，直接拉高了年夜飯餐桌的 “飯張力”。

春節(jié)期間，廣大網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)曬出年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚(yú)等進(jìn)口海鮮霸占餐桌C位。數(shù)據(jù)顯示，盒馬春節(jié)海鮮水產(chǎn)銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)近四成，以二三線及縣域城市消費(fèi)增速最快。其中，帝王蟹在除夕夜的全國(guó)銷(xiāo)量TOP3分別是盛澤、義烏、揚(yáng)州3家店。值得一提的是，盛澤店作為盒馬首家鎮(zhèn)級(jí)門(mén)店，更是突破全國(guó)紀(jì)錄單天最高賣(mài)出近500只。

作為過(guò)年氣氛組擔(dān)當(dāng)，各類(lèi)酒水飲料必不可少。“2024年在大城市走紅的飲料新品也成了小城市春節(jié)聚餐的必備品。”盒馬采購(gòu)蕭琪透露，HPP蘋(píng)果汁仍然是熱銷(xiāo)TOP1，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等幾款口味經(jīng)常被搶購(gòu)一空。

“悅己消費(fèi)”也愈發(fā)成為春節(jié)剛需。紅火喜慶的年宵花點(diǎn)燃新年氛圍、網(wǎng)紅“錢(qián)的味道”香熏將情緒價(jià)值拉滿(mǎn)、輕奢鈦杯等特色商品登上年貨銷(xiāo)量榜首，是年輕人“爆改”年貨的好抓手。

“無(wú)論是‘食’用價(jià)值還是情緒價(jià)值，盒馬給這些城市都帶來(lái)了新潮的過(guò)年體驗(yàn)。”新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”，說(shuō)明了當(dāng)下小城市居民對(duì)健康、便利、潮流、高品質(zhì)生活同樣有著強(qiáng)烈的追求，盒馬挖掘、刺激并滿(mǎn)足了這些需求，實(shí)現(xiàn)了商家與消費(fèi)者之間的“雙向奔赴”。