3月11日，《聯(lián)商網(wǎng)》獲悉，淘寶近日已開始向部分用戶內(nèi)測新版店鋪會員表達體系。參加內(nèi)測的用戶發(fā)現(xiàn)，淘寶首頁上方已新增會員日飄條，店鋪會員相關活動和信息開始集中出現(xiàn)在搜索、推薦、商品詳情頁等多個重要場域。

具體而言，目前店鋪會員信息主要出現(xiàn)在淘寶APP以下位置：

1、淘寶首頁上方飄條：品牌會員日活動呈現(xiàn)。

2、搜索推薦頁：展示會員價、會員券、會員立減、會員加贈等會員權益信息，直接影響消費者購物決策。

3、商品詳情頁展示：展示購物金、會員贈品等信息。

一位接近淘寶的人士表示，此次改版中高頻的店鋪會員信息露出，意味著淘寶今年將更加重視店鋪會員及會員復購，“強化店鋪會員心智后，平臺有可能會配套新的運營策略，商家經(jīng)營邏輯也將隨之發(fā)生改變”。

此前，據(jù)36氪報道，淘寶天貓開年已開打“增長戰(zhàn)役”，其中一個重要方向是會員私域。報道稱，淘天新一年的會員策略已經(jīng)確定了幾個顯著方向，一方面將設置更多會員觸點，強化店鋪會員心智；另一方面，為解決會員權益欠缺與商家權益投入不積極的問題，淘天也將在今年與商家共同出資，提升會員權益。

此外，淘天還將面向商家推出新的會員廣告投放機制，商家可以定向向老客群體推送會員廣告，平臺還將對商家進行激勵返還；從“拉新”到“拉老”，投資回報和成交效率也有望出現(xiàn)顯著提升。

隨著新的店鋪會員表達體系開始內(nèi)測，淘寶天貓針對會員私域的一整套打法，近期有望逐漸浮出水面。