出品/時代財經(jīng) 

撰文/李馨婷

繼泡泡瑪特的LABUBU后，中國現(xiàn)制茶飲品牌喜茶也被LISA帶出了一款爆品。

7月21日，知名韓國女團(tuán)BLACKPINK成員LISA在社交平臺上更新了一組照片。其中一張照片，LISA坐在法拉利敞篷車上，車內(nèi)顯眼地擺放著一杯喜茶的“三倍厚抹”。

三倍厚抹是喜茶2024年10月在國內(nèi)推出的抹茶類飲品，近期陸續(xù)在喜茶英國、美國門店上市。在美國與英國門店，三倍厚抹售價分別為7.99美元與5.9英鎊，折合人民幣均為約57元。

被帶貨后，喜茶美國區(qū)賬號迅速在LISA的社交平臺評論區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”了產(chǎn)品，并在快拍上分享出了“LISA定制款三倍厚抹”的照片。

圖源：LISA社交平臺

作為愛豆（偶像）界頂流的LISA，在海外單個社交平臺賬戶的粉絲便高達(dá)1億人，在全球具有強大的市場號召力。

沾上頂流愛豆光環(huán)的三倍厚抹也人氣飆升。社交媒體上，不少LISA的粉絲紛紛秀出同款奶茶，稱其為“最便宜的LISA同款”。國內(nèi)的喜茶門店中，三倍厚抹的銷量也接連攀升。

時代財經(jīng)了解到，7月22日，上海、杭州多家喜茶門店的三倍厚抹產(chǎn)品銷售量比前一日漲超500%。

盡管LISA及其所在公司與喜茶并無官方層面的合作，但作為影響力遍布全球的頂流偶像，LISA社交媒體每一款產(chǎn)品的露出，或許并非簡單的“個人行為”能夠解釋。

而LISA此次聯(lián)動的品牌喜茶背后，就有奢侈品集團(tuán)LVMH的影子。

2021年，喜茶獲得了來自紅杉資本、高瓴資本以及L Catterton（路威凱騰）等明星機構(gòu)共計5億美元融資。路威凱騰正是LVMH旗下的投資基金。而早在2023年5月，喜茶便和LVMH集團(tuán)旗下的品牌FENDI有過合作。當(dāng)時，喜茶與FENDI推出的聯(lián)名產(chǎn)品也一度遭到瘋搶。

2021年，LISA擔(dān)任LVMH旗下品牌CELINE的品牌大使后，CELINE市場熱度便大幅提升，銷售額從2020年初的約4億歐元（約合人民幣33.6億元）大幅增長至2023年的25億歐元（約合人民幣210億元）。LVMH集團(tuán)也對LISA青睞有加，2024年7月，LISA再官宣LVMH集團(tuán)旗下另一品牌LV全球品牌大使身份。

值得一提的是，喜茶不是第一個被LISA帶貨的中國消費品牌。

2024年4月，LISA在社交媒體上秀出了數(shù)張與泡泡瑪特旗下IP LABUBU搪膠毛絨公仔的合影，由此引發(fā)了LABUBU的斷貨潮。2024年，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長高達(dá)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP之一。今年，泡泡瑪特倫敦與巴黎的新店開業(yè)時，為了搶購LABUBU，當(dāng)?shù)叵M者甚至排隊數(shù)小時。

LISA在社交平臺帶貨LABUBU

回到現(xiàn)制茶飲品牌。近年來，國內(nèi)現(xiàn)制茶飲行業(yè)價格戰(zhàn)打得焦灼，近期幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭掀起的補貼戰(zhàn)，也讓多家茶飲品牌陷入新一輪的“價格戰(zhàn)”。不過，喜茶在年初的內(nèi)部郵件中就曾明確表示，“不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌”。

而在此輪補貼戰(zhàn)中，喜茶的存在感也相對較低。如今，其憑借LISA的“帶貨”迅速占據(jù)社交平臺輿論場。

事實上，聯(lián)動明星營銷，已成為各品牌在海外市場快速打響知名度的重要方式。

今年1月與4月，與喜茶同樣定位高端的霸王茶姬，分別請來韓國人氣女團(tuán)I-DLE成員MINNIE與韓國人氣男團(tuán)NCT成員鐘辰樂擔(dān)任品牌大使，并面向馬來西亞與新加坡市場舉辦了相關(guān)品牌活動。

2024年10月，奈雪的茶在泰國開設(shè)海外首家旗艦店時，請來了泰國知名男藝人Up與Poom進(jìn)行品牌合作。同年出海韓國的茶百道，則請來了韓國人氣男團(tuán)SEVENTEEN的成員文俊輝擔(dān)任夏飲大使。

自2023年加速出海以來，喜茶在美國開出超30家門店，在英國開出超10家門店。如今，LISA帶火喜茶三倍厚抹，再次驗證了愛豆經(jīng)濟的影響力。而在靠流量藝人在海外市場打響頭炮后，如何靠著產(chǎn)品、口碑與供應(yīng)鏈建設(shè)持續(xù)圈粉海外消費者，也是各現(xiàn)制茶飲品牌的下一個課題。