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撰文/西泠雪

蘋果直營店關停在其全球商業版圖中向來鮮見，而這一罕見事件首次落地中國市場，也引發了行業內外的廣泛關注。

7月29日，蘋果發布聲明稱，鑒于大連百年城購物中心內多家零售商的離開，公司決定于2025年8月9日關閉百年城Apple Store零售店。而這也是蘋果首次關閉大陸地區直營店。

據了解，蘋果在大連有兩家店，一家在大連百年城購物中心，另一家在大連恒隆廣場，換句話說，閉店后蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場店一家門店。

目前，對于該店關停的原因，蘋果大連百年城店客服表示，有接到閉店通知，但具體原因尚不清楚，后續對購買的產品有什么問題還可撥打百年城店的官方電話。

大連百年城商場于2002年正式開業，一度是大連的商業地標，不僅引入了主力店太平洋百貨，還引入了大連首家星巴克、大連首家蘋果零售店、大連第一家IT。然而，在中國商業地產激烈的競爭環境下，百年城也由盛轉衰。

此次，蘋果門店關閉應與該購物中心運營狀況有關。自2022年以來，大連百年城購物中心一直卷入訴訟。到2025年2月，大股東已正式全面掌控租賃和運營事務。購物中心內幾家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade、Armani Collezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、Max Mara 和Michael Kors，在租約到期時都關閉了他們的門店。

不過，6月11日，運營23年的大連百年城正式掛牌“大連銀泰城”，深度融入in銀泰商業體系。該項目總建筑面積7萬平方米，已確立“城市潮奢悅己生活中心”全新定位，根據規劃，項目將引入百余個國內外知名品牌，塑造“特色流量主力店、城市潮奢旗艦、精致生活美學、先鋒戶外生活、餐飲社交主場、潮流娛樂聚場”六大特色經營標簽。

近年來，蘋果在華線下直營店數量持續增長，已覆蓋全國大部分省份，閉店情況較為罕見。2020年7月15日，蘋果在大陸關閉了北京三里屯太古里6號樓的門店。不過，該店因正常遷址升級而暫時停業，僅僅過了兩天，就在其附近區域，三里屯的蘋果新店便開業了。

目前，蘋果在中國大陸地區有49家Apple Store零售店(包含深圳前海壹方城店、大連百年城店)，其中上海8家、北京5家、江蘇5家、廣東5家、浙江4家、遼寧4家、天津3家、重慶3家、四川2家、福建2家、山東2家。此外，安徽、云南、廣西、河南、湖北、湖南各有1家。

雖然大連百年城的直營店準備關閉，但蘋果依舊沒有停下在中國布局直營店的腳步。

蘋果官方宣布Apple Store零售店將入駐深圳前海壹方城，并于8月16日上午10點開業。這次新開業的前海壹方城門店是深圳的第三家蘋果直營店。在此之前深圳已有兩家蘋果直營店，分別坐落于益田假日和羅湖萬象城。

值得注意的是，盡管門店依然在擴張，但蘋果在中國市場的風光已不復往昔，從市場數據反饋來看，蘋果在中國大陸市場的銷量與市場份額均呈現出下滑趨勢。

今年5月初，蘋果發布的業績報告表明，在2025財年第二季度，公司實現營收954億美元(約合人民幣6850.94億元)，同比增長5.1%；凈利潤達247.8億美元(約合人民幣1779.51億元)，同比增長4.8%。不過，大中華區貢獻的收入為160億美元(約合人民幣1149.02億元)，同比出現2%的下滑。

此外，根據Canalys近日發布的報告，蘋果手機在中國市場的份額持續走低，目前已經跌至第五的位置。對蘋果而言，所面臨的壓力可想而知。