本月底，廣州市政府有關部門將對經(jīng)營面積未達到50平方米的音像店進行清理，此項政策是廣州市政府上月出臺的。按照此政策，廣州市大街小巷的大批規(guī)模小，而且靠販賣盜版音像制品為生的音像店將被剔出市場，這對打擊盜版將起到重要的作用。同時，一個極富想象空間的正版音像銷售市場也隨之呈現(xiàn)在正版經(jīng)銷商的面前。
借政策東風突出重圍
廣東毗鄰港澳，相互間經(jīng)濟活動頻繁，但與此同時，廣東也因此成為進口片、港臺片等音像盜版制品的集散地之一。
業(yè)內人士透露，由于盜版者采用最先進的設備，加之對市場反應速度極快，其低成本的優(yōu)勢，導致廣州近80％的音
像市場無奈地落入了盜版者的手中。而與此同時，廣州絕大多數(shù)的正版音像連鎖企業(yè)的生存發(fā)展可謂舉步維艱。
近期來，從當?shù)孛襟w報道的幾起廣東警方破獲的地下音像工廠的情況來看，其價值數(shù)千萬一條的生產(chǎn)線，令一些正規(guī)音像公司都自嘆弗如。即便是警方連續(xù)出擊，搗毀了多個地下生產(chǎn)窩點，但盜版業(yè)的高額的“利潤”回報，依然沒能阻止新的盜版者動輒投資數(shù)千萬，從事音像盜版活動。顯而易見，廣州盜版行業(yè)的“繁榮昌盛”已經(jīng)嚴重阻礙了正版音像連鎖企業(yè)的發(fā)展。
由于一些零散的小規(guī)模的音像店，就是盜版音像制品的主要銷售渠道。從去年開始，中國政府作出決定，除保留北京和廣東極為少數(shù)的幾家正規(guī)經(jīng)營的音像市場以外，其余音像市場將全部關閉，一場大規(guī)模的音像市場整頓拉開序幕。
今年6月，廣州市政府出臺了一項政策，規(guī)定音像店要繼續(xù)營業(yè)，經(jīng)營面積必須在50平方米以上，而且將從7月底就開始大規(guī)模的清理。
業(yè)內人士認為，在祭起政策大旗，切斷盜版音像制品發(fā)行的渠道之后，音像連鎖經(jīng)營必將面臨著歷史性的發(fā)展機遇，正版音像連鎖企業(yè)面臨著一個絕佳的突圍機遇。
廣東新華率先突圍
今年5月，廣州新華書店企業(yè)集團開始對屬下的音像發(fā)行公司進行全面改造復業(yè)，并將與集團所屬的10大分公司和子公司實行連鎖經(jīng)營，打造廣州首個國資音像發(fā)行連鎖體系。業(yè)內人士稱，此舉因為中國入世之后，廣州還未有外資直接進入，新華書店的動作顯然已搶得入市先機。
該集團董事副總經(jīng)理柳干表示，整合后的新華書店集團音像發(fā)行體制有兩大優(yōu)勢：一是音像制品終端售價可以最大限度壓縮中間成本，二是形成強大的批發(fā)力量，為集團下一步資源整合鋪路。更為重要的是，推進音像連鎖意味著未來的音像制品將更平價，將更好地對抗盜版和外資入侵。
經(jīng)過近兩個月的籌建，到本月中旬，廣東出版物發(fā)行龍頭企業(yè)廣東新華發(fā)行集團，全力打造的音像、電子出版物的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡，獲得了有關部門的批準，此舉標志著該省首家，也是迄今為止惟一的一家音像制品連鎖經(jīng)營公司正式宣告誕生。
據(jù)了解，連鎖經(jīng)營公司采用的是國際通行的統(tǒng)一連鎖標識，統(tǒng)一職員服裝、統(tǒng)一賣場、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一管理。該公司的直營旗艦店———廣東新華發(fā)行集團音像連鎖有限公司東山店是目前廣州市單體經(jīng)營規(guī)模最大的音像專營店，已于本月中旬開業(yè)，所銷售的音像制品及電子出版物多達10萬余種。
由于其國有的背景，該公司自籌備到成立一直都為廣東省政府高層寄予厚望。據(jù)了解，廣東新華發(fā)行集團音像連鎖有限公司已經(jīng)具備構建全省音像連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡的實力，近期規(guī)劃為兩年內在廣州市區(qū)建立50家音像制品零售專門店，未來將致力于實現(xiàn)遠景規(guī)劃，向省外市場輻射，實現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營。
正版音像市場群雄爭霸
據(jù)了解，在廣州市場上目前形成點氣候的音像連鎖經(jīng)營商主要有中國唱片公司、新華書店和廣州郵政。三家的分店總數(shù)100余家。如此的數(shù)據(jù)顯然與廣州這一全國最大的音像制品發(fā)行地的地位極不相稱。
現(xiàn)在，在政府采取清理小規(guī)模的音像店政策的前提下，廣州市新華書店企業(yè)集團已“先知先覺”，迅速取得了領先的地位。幾乎是與此同時，廣州郵政和中唱公司，也開始在社區(qū)展開了對壘。
有消息說，廣州郵政和中唱公司采用的經(jīng)營模式都是“零售＋會員制租賃”制，雙方均宣稱目前已有會員6000多人。據(jù)估計，雙方年底都極有可能將會員發(fā)展到10000人左右。
到目前為止，廣州音像連鎖的市場上已經(jīng)出現(xiàn)了三雄爭霸的局面。廣州新華書店企業(yè)集團由于其規(guī)模優(yōu)勢，據(jù)稱目前已經(jīng)開始贏利。
廣州郵政卻表示，其最大的優(yōu)勢在于低成本運作———社區(qū)中的營業(yè)所形成的網(wǎng)絡、郵車配送、音像銷售系統(tǒng)和會員系統(tǒng)已全部實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)等，如果再理順管理體制，必將有一番作為。
而廣州中唱公司有關人員卻表示，自己的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場開拓方面做得更加純粹和市場化。據(jù)悉，中唱的會員費是每年380元，比廣州郵政高出100元；并計劃擴大規(guī)模，年內在廣州的店面將開到30家。如果這一計劃得以實施，其店面總數(shù)暫時超過“一哥”新華。
在此，值得一提的是，正當國內企業(yè)在音像連鎖市場群雄割據(jù)、厲兵秣馬之時，外資卻一直徘徊在廣州市場的門檻之外。到目前為止，只有李嘉誠旗下的TOM．COM通過股權收購形式進入了廣州的鴻翔音像公司。
對此，業(yè)內人士分析認為，這主要與目前音像市場連鎖的門檻較高有關，成立音像連鎖，注冊資本最低為500萬元，連鎖店在10家以上，每個營業(yè)點面積至少要有50平方米，而且獲頒“連鎖經(jīng)營牌照”也需要歷時一年的檢驗。
