去年幾個(gè)音像集中經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所被取締后，廣州的商家紛紛把眼光投向了音像制品的連鎖經(jīng)營(yíng)。大半年內(nèi)，中國(guó)唱片、郵政都開出了自己的連鎖店。在記者的摸底調(diào)查中，卻發(fā)現(xiàn)眾多品牌的連鎖店內(nèi)，唱片的價(jià)格讓人疑竇叢生。

　　一張陳慧琳的《情熱之間》，新華書店賣的是廣州音像出版的版本，售價(jià)是６０元；中國(guó)唱片賣的是河北音像的版本，普通的零售價(jià)是４５元，如果有會(huì)員卡，價(jià)錢就是３０元，足足比新華書店便宜了一倍。另一張新晉偶像組合ＷＥＷＥ的《Ｈａｐｐｙ�。模幔罚谛氯A書店的售價(jià)是５０元，而不同出版公司的同一張碟，在中唱只賣２５元。在郵政連鎖內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，這里的唱片幾乎全都在１５元以下，包括戲曲碟和器樂碟；一張鄧麗君的老歌精選，在新華書店和中唱連鎖都要售四五十元，在郵局只標(biāo)價(jià)１２元。而據(jù)記者觀察，這里一些碟片的包裝也不盡如人意。

　　根源在于出版環(huán)節(jié)混亂

　　面對(duì)價(jià)格疑團(tuán)，一位業(yè)內(nèi)人士在經(jīng)多次追問后，才把個(gè)中原委一一道來：“原本各個(gè)出版社之間出版的成本價(jià)就不同，經(jīng)過出版社再到音像公司，至少要兩三個(gè)環(huán)節(jié)，音像公司的價(jià)格就更有差距了。而目前音像制品是由各音像公司自己來定價(jià)，有的公司定得高一些，有的公司定得低一些，這種價(jià)格差距的情況是最普遍的。

　　“但即使各公司的銷售策略不同，一張碟的價(jià)差達(dá)三四十塊，也是讓人費(fèi)解的。像郵局連鎖的這種低價(jià)，可能是因?yàn)樗麄円?guī)模不大，無法在出版社進(jìn)貨而在音像城進(jìn)貨，音像城的價(jià)格就比較便宜。我們之前也曾試過在音像城進(jìn)貨，但是發(fā)生了一起質(zhì)量上的糾紛，音像城方面雖然也保證賣正版，但是到底是不是正版，只有專家才能鑒定，后來我們就干脆直接去上海音像出版社、廣州音像出版社進(jìn)貨，雖然價(jià)格是貴了一點(diǎn)，但可以保證完全是正版。

　　“實(shí)際上國(guó)內(nèi)音像業(yè)基本可以分為制作、出版、復(fù)制、發(fā)行、零售等環(huán)節(jié)，我們搞連鎖的只是音像制品發(fā)行的最后一環(huán)，很多時(shí)候問題出自上游的出版社。一些效益不好的出版社，把版權(quán)號(hào)賣給私人或是掛靠在集體名下的私人公司，實(shí)際運(yùn)作的全是私人公司，出版社只是掛個(gè)名加上監(jiān)督作用。還有一些私人公司到后來干脆盜用以前合作過的出版社的名義，大部分的質(zhì)量問題都出自這里，像之前說的音像城的質(zhì)量問題等。所以現(xiàn)在是不是正版不好說，因?yàn)槟悴恢莱霭嫔绲拿x有沒有被盜用，或是出版社是不是實(shí)際運(yùn)作、是不是監(jiān)督到位。音像制品的上游都不清，下游怎么能不混亂呢？”

　　連鎖企業(yè)需要正本清源

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，音像制品都已實(shí)現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)，幾乎普遍獲得成功，一般都占零售市場(chǎng)銷售份額的１／３以上。美國(guó)的比例最高，約占６０％。連鎖經(jīng)營(yíng)分為正規(guī)連鎖、自由連鎖和特許連鎖。正規(guī)連鎖又稱直營(yíng)連鎖、公司連鎖，這是連鎖商店的基本形態(tài)。一般來說，這也是音像連鎖的主體，各分店統(tǒng)一法人、統(tǒng)一資金、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一店容。目前廣州的新華書店、郵局等音像連鎖正是以這種形式開展。

　　而連鎖也正是扶持正版的最好形式。大多數(shù)消費(fèi)者都有購買正版的愿望，只是在其居高不下的價(jià)格前望而卻步。以《泰坦尼克號(hào)》為例，它以１００萬美元的“天價(jià)”被買斷，在盜版的前堵后追中仍發(fā)行了２５萬張。也就是說，即使是１００萬美元的版權(quán)費(fèi)，攤到每張碟上也就４美元，折合人民幣大約３０多元。但經(jīng)過幾級(jí)批發(fā)商加價(jià)，零售商加價(jià)，最后到消費(fèi)者手中已是１００多元。而如果以連鎖的形式發(fā)片，各連鎖音像公司統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一配送，省去中間的重重環(huán)節(jié)，消費(fèi)者花幾十元錢就能買上正版大片，又何樂而不為呢？

　　連鎖之路，已是我國(guó)音像業(yè)的必經(jīng)之路，而已然起步的廣州連鎖音像業(yè)又是掣肘重重。據(jù)悉，現(xiàn)在還有幾家公司向省文化廳遞交了申報(bào)音像連鎖的申請(qǐng)，隨時(shí)準(zhǔn)備加入戰(zhàn)團(tuán)。廣東連鎖音像的未來尚不清晰，需要上游的正本清源和連鎖業(yè)界的共同努力。最終，音像制品的連鎖化，得益的是廣大消費(fèi)者和國(guó)家的聲譽(yù)。