近日，歐萊雅中國宣布，其去年在華銷售首次突破百億元大關，達到107億元人民幣，較上年增長18%。而一直被其視為競爭對手的寶潔并沒有明確公布在華銷售業績，但業內人士表示，寶潔應該暫時還是領先歐萊雅。雖然寶潔暫時領先歐萊雅，但是近年來寶潔與歐萊雅反差極強的市場表現，以及寶潔在日化市場和高端化妝品領域所面臨的多方位競爭壓力，不禁讓人猜測，寶潔的老大地位會否短期內被歐萊雅取代？

　　步步緊逼

　　歐萊雅對陣老大寶潔

　　歐萊雅去年在華銷售首次突破百億元，達107億元人民幣，這家全球最大的化妝品公司已在中國保持連續11年兩位數增長的紀錄。

　　歐萊雅中國CEO貝瀚青表示，2011年歐萊雅在各個領域均取得了長足的發展，男士護膚市場增長率達到26.5%，遙遙領先17.8%的平均市場增長率；高檔化妝品市場也較2010年新增15個城市區域；大眾化妝品事業部在一二線城市的增長率也達到13.9%，三四五線城市更達到18.9%，遠超市場速度。

　　而反觀寶潔，卻與歐萊雅形成了鮮明的對比。寶潔雖未明確公布在華數據，但從全球市場的整體業績表現中也可窺見一斑，2011財年連續兩季財報情況都不太理想，最新發布的第二季財報顯示，公司整體營收增長4％，達221.4億美元，但凈盈利再次大幅下降49％，從上年同期的33.3億美元降至16.9億美元。

　　面對不斷下滑的業績表現，寶潔大中華區銷售總裁翟鋒在2011年中國連鎖業會議上表示，寶潔在不斷地擴展產品線，包括自主研發、潛在的并購也都可能。

　　多方滲透  

　　日化霸主地位或難保

　　實際上，寶潔受到的競爭壓力并不僅僅來自一直虎視著自己老大地位的歐萊雅，博蓋咨詢董事總經理高劍鋒告訴記者，寶潔目前面臨的競爭壓力越來越大，在低端化的競爭中一直都有聯合利華，現在歐萊雅、資生堂等企業也開始向大宗日化領域滲透；此外，不斷崛起的民族日化品牌也在以自己的獨有方式滲透著低端渠道，而在高端化的競爭中，歐萊雅、雅詩蘭黛等已形成了對中國市場的強有力的控制，寶潔這個日化航母在分食中國白領消費群的道路上一直如履薄冰。

　　而越來越多的外部因素也在不斷觸碰著寶潔的這條軟肋。在剛結束的美博會上，記者在國際展館看到，國外美容品牌進入中國市場的陣容和力度都較往年有更大的提升，為了表達對中國市場的重視，很多品牌國外總部的負責人更是親臨現場。在日化市場整體競爭不斷加劇，給寶潔帶來壓力的同時，寶潔內部的成本壓力也牽制著寶潔的發展。中國化妝品營銷研究中心副主任吳志剛表示，成本上漲是利潤下滑的一部分因素，但重要的是企業的增長速度達不到預期，內部調整消化不了成本上漲的壓力。
　　（信息時報記者 王曉梅）