近日，歐萊雅中國(guó)宣布，其去年在華銷售首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到107億元人民幣，較上年增長(zhǎng)18%。而一直被其視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶潔并沒有明確公布在華銷售業(yè)績(jī)，但業(yè)內(nèi)人士表示，寶潔應(yīng)該暫時(shí)還是領(lǐng)先歐萊雅。雖然寶潔暫時(shí)領(lǐng)先歐萊雅，但是近年來寶潔與歐萊雅反差極強(qiáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及寶潔在日化市場(chǎng)和高端化妝品領(lǐng)域所面臨的多方位競(jìng)爭(zhēng)壓力，不禁讓人猜測(cè)，寶潔的老大地位會(huì)否短期內(nèi)被歐萊雅取代？

　　步步緊逼

　　歐萊雅對(duì)陣?yán)洗髮殱?/P>

　　歐萊雅去年在華銷售首次突破百億元，達(dá)107億元人民幣，這家全球最大的化妝品公司已在中國(guó)保持連續(xù)11年兩位數(shù)增長(zhǎng)的紀(jì)錄。

　　歐萊雅中國(guó)CEO貝瀚青表示，2011年歐萊雅在各個(gè)領(lǐng)域均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，男士護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到26.5%，遙遙領(lǐng)先17.8%的平均市場(chǎng)增長(zhǎng)率；高檔化妝品市場(chǎng)也較2010年新增15個(gè)城市區(qū)域；大眾化妝品事業(yè)部在一二線城市的增長(zhǎng)率也達(dá)到13.9%，三四五線城市更達(dá)到18.9%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)速度。

　　而反觀寶潔，卻與歐萊雅形成了鮮明的對(duì)比。寶潔雖未明確公布在華數(shù)據(jù)，但從全球市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)中也可窺見一斑，2011財(cái)年連續(xù)兩季財(cái)報(bào)情況都不太理想，最新發(fā)布的第二季財(cái)報(bào)顯示，公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)4％，達(dá)221.4億美元，但凈盈利再次大幅下降49％，從上年同期的33.3億美元降至16.9億美元。

　　面對(duì)不斷下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，寶潔大中華區(qū)銷售總裁翟鋒在2011年中國(guó)連鎖業(yè)會(huì)議上表示，寶潔在不斷地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品線，包括自主研發(fā)、潛在的并購也都可能。

　　多方滲透  

　　日化霸主地位或難保

　　實(shí)際上，寶潔受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不僅僅來自一直虎視著自己老大地位的歐萊雅，博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴記者，寶潔目前面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，在低端化的競(jìng)爭(zhēng)中一直都有聯(lián)合利華，現(xiàn)在歐萊雅、資生堂等企業(yè)也開始向大宗日化領(lǐng)域滲透；此外，不斷崛起的民族日化品牌也在以自己的獨(dú)有方式滲透著低端渠道，而在高端化的競(jìng)爭(zhēng)中，歐萊雅、雅詩蘭黛等已形成了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)有力的控制，寶潔這個(gè)日化航母在分食中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)群的道路上一直如履薄冰。

　　而越來越多的外部因素也在不斷觸碰著寶潔的這條軟肋。在剛結(jié)束的美博會(huì)上，記者在國(guó)際展館看到，國(guó)外美容品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的陣容和力度都較往年有更大的提升，為了表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，很多品牌國(guó)外總部的負(fù)責(zé)人更是親臨現(xiàn)場(chǎng)。在日化市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，給寶潔帶來壓力的同時(shí)，寶潔內(nèi)部的成本壓力也牽制著寶潔的發(fā)展。中國(guó)化妝品營(yíng)銷研究中心副主任吳志剛表示，成本上漲是利潤(rùn)下滑的一部分因素，但重要的是企業(yè)的增長(zhǎng)速度達(dá)不到預(yù)期，內(nèi)部調(diào)整消化不了成本上漲的壓力。
　　（信息時(shí)報(bào)記者 王曉梅）