“孩子王”的連鎖零售大門店正在加速擴張。6月16日，南京孩子王實業有限公司位于閔行區的上海恒順廣場店正式開業。公司總經理徐偉宏透露，此次開業的門店面積超過了5000平米，年內將在上海開設5家此類門店，未來3年則計劃在上海開設20家兒童主題 mall。

　　業內人士分析人士認為，隨著童裝市場的競爭日趨白熱化，營銷渠道也正在改變，出于樹立品牌、經營客戶關系的需要，將會有更多童裝企業客服高租金阻力，將大門店經營模式引入童裝行業。

　　未來3年開店20家

　　“上海是我國最大、競爭最激烈的母嬰童市場之一，我們計劃未來3年在上海開設20家兒童主題mall，營業總面積達15萬平方米，實現年銷售規模15億元。”徐偉宏稱。

　　“孩子王”是五星電器創始人汪建國將五星電器拱手讓給美國百思買后創建的新事業。2009年12月，孩子王在南京萬達廣場開出了其第一家門店，截至今年5月，孩子王已在合肥、淮安、重慶、鹽城、常州等地開出7家門店。

　　記者了解到，除布局上海外，“孩子王”今年還將在常州、南京、重慶、無錫、成都等城市新開11家門店。到2014年底，在全國開出50家品牌旗艦店及若干精品店。并在重點城市推行同城多店，密集發展，如上海、南京、重慶、成都等目標區域的省會城市，計劃門店數在5家以上。

　　而此前，汪建國曾向媒體表示，中國母嬰童行業將每年保持20%-30%的增長，行業平均利潤率在30%左右。預計到2015年，中國母嬰童市場的需求將達到2萬億元。他認為，孩子王的優勢在于具有連鎖經驗與零售經驗的組合。

　　童裝經營的“大店模式”

　　記者了解到，孩子王此次在上海開設的兩家門店營業面積均超過了5000平方米。此前，孩子王在全國擁有的7家門店。單店面積也都要比一般母嬰店大20倍左右，在5000平方米～12000平方米之間，店內商品數量達到20000～30000個，在為兒童提供服飾家紡、食品、用品、玩具等一站式服務之外，店內還會配備嬰兒游泳池/臨時喂奶區域/嬰兒攝影鋪等等區域。

　　一位童裝業業內人士表示，在童裝行業，像如此大型的店面并不多見。業界普遍認為，100平方米以上的童裝便是大店，而超過300平方米的便可視為旗艦店，而更多的店面面積都在50平方米以內。

　　“童裝行業很少開設大店，主要是出于高租金、低平效的壓力。”這位業內人士分析說，而隨著行業競爭日趨激烈，出于樹立品牌形象和維護客戶關系的需要，一些童裝企業都開始下血本開設大店。

　　不過，在徐偉宏看來，大店模式的經營壓力并沒有想象中那么大。“目前的經營看，一個不含服務的門店一年約有1億元人民幣收入，而包含服務類門店收入則要高出50%以上。孩子王在南京開出一個8000平米的店，開張僅5個月就收回成本。”他說道。
　　（陳都 每日經濟新聞 記者 趙鵬）