繼環藝、上海影城、嘉華海興、超極電影世界、永樂電影城之后，新天地國際影城成為上海第六家聲勢浩大的多廳影院。電影業內人士分析說，由于上海幾乎90％的票房來自上述幾家多廳影院，所以上海的多廳影院已成為市場的絕對主角，單廳影院將逐漸淡出市場競爭，多廳影院間的競爭則將愈發激烈。

梅龍鎮廣場購物中心10樓的環藝電影城的經理林騏認為，新天地購物中心影城的開張，勢必造成一定壓力，分走一些客流，但這種良性的競爭對彼此也是一種促進。“而且我們也有我們的優勢，擁有一批固定的客源，他們就是只喜歡環藝的內外環境。當然，我相信，新天地的環境對觀眾也是一個新的吸引，看各人的口味吧。電影市場應該保持這種豐富性。”

港匯廣場購物中心6樓的永樂電影城的經理朱中響倒不擔心競爭加劇，他認為：多廳影院越來越多，雖然會瓜分一部分客源，但與此同時，市場這塊蛋糕也會越做越大。“他們會開發新的客源，我們也將共享更多的觀眾，把更多的觀眾召回影院，這對大家都是好事。另外，多廳影院的概念將越來越深入人心，我們會讓看電影成為城市娛樂消費的主要內容。”

據悉，年內和明年初，還會有更新的3家多廳影院在上海落成，他們將分別位于大上海時代廣場購物中心6樓、八百伴10樓和仙霞路的購物中心上。前者的開業，不僅意味著原本沒有多廳影院的淮海中路地段將在短期內擁有兩家多廳影院，也讓開業不久的新天地國際影城迎來嚴峻的正面交手。

其實在海外，電影城幾乎都坐落于大型購物中心內。在菲律賓馬尼拉的SM MEGAMALL購物中心內的SM電影城可能是世界上最大的電影城，該電影城擁有12個豪華大廳，共有1.2萬個座位，幾乎比上海各電影城的總座位還多，而SM購物中心集團旗下的SM連鎖電影城共有十多家，總座位超過10萬個。