今年的“十一”假期，若論大連文化市場中人氣最旺的，當屬新瑪特虹霓影城推出的“周年慶”半價觀映活動，七天里平均每天的觀眾人數都在3000人以上，很多場次都是爆滿。相比之一年前的初亮相，這個位于市中心的新瑪特購物廣場內的全新模式的影院，無疑已經吸引了很多的忠實觀眾，但同時仍有很多人對這種建在商場里的電影院還有點生疏，畢竟，這還是一個新鮮事物。

　　“十一”期間，記者在新瑪特虹霓影城的現場邀請到了大連市電影發行放映公司總經理楊友臣、新瑪特虹霓影城經理周韶偉及幾位觀眾，一同在茶座里聊聊這個話題。

　　多種業態的組合是潮流

　　記者：據我所知，無論是院線的改造，還是將電影院開到商場這種模式的創新，大連在東北地區都是首開先河，在全國也是走在了前列。

　　楊友臣：是這樣的。隨著物質生活水平的提高，人們對精神文化生活質量的要求越來越高，像新瑪特這種集百貨、大型超市、餐飲、娛樂、健身于一體的多種業態組合，符合當前國際休閑娛樂業的最新潮流，與單體影院相比，更能體現“為大眾服務”的理念。

　　記者：開先河者必然會有風險，市電影公司在最初想過這種風險嗎？

　　楊友臣：風險當然想過，但是買方市場的大趨勢及中國加入 W TO的大環境告訴我們，如果你的市場意識滯后，必定要錯失良機；相反，如果搶得先手，則游刃有余，哪怕先期要承擔一定的風險也是正常的。而從一年來運營情況看，基本達到了我們預期的效果。

　　誰更愿意接受這種新鮮事物

　　記者：我在采訪中發現，來這里看電影的大都是年輕人，能分析一下原因嗎？

　　周韶偉：的確如此。通過一年來的觀察，這里的觀眾群以年輕人、大中學生為主，他們比較時尚，也更追求隨意方便的休閑方式，很多年輕人來到這里先買好了票，男孩子有的去打打臺球，女孩子去挑幾件衣服，再去吃點快餐，一條龍就下來了，非常方便。

　　林芝（觀眾，22歲，大學生）：我和同學看電影一般都來新瑪特虹霓影城，因為樓下那一層就有吃的，還可以逛逛商場。我想，我們是比較愿意接受新鮮事物的，因為新的總是有它的很多優點。

　　劉先生（記者在中山廣場隨意采訪的一位中年男士）：什么？大連有一家開在商場里的影院？啊，好像聽說過，沒去過。那一定很鬧嗎？過去習慣了去友好廣場看電影，以后么……不好說。

　　記者：看來在一些年紀稍長的觀眾那里，消費習慣的影響力還是很大的，同時這還有一個受眾吸引的問題，年輕人去新瑪特看電影一旦成了時髦，那就很容易影響一大片。

　　市場培育還有很大空間

　　記者：相比之其他發育較超前的城市，大連的這種現代新型影城要想讓更多的人來認識它、了解它、走近它，還有很多的空間可以利用。城市整體的電影觀眾群需要培育，而行業間縱向的競爭也將不斷加劇。

　　周韶偉：競爭是機遇也是挑戰，無疑將推動市場不斷走向成熟。而市場的培育需要我們做出不懈的努力。今后在電影與觀眾的互動、在營造影院自己的文化品位等方面，我們都將不斷推出新的舉措，適應新的市場變化。

　　記者：我在上海采訪環藝、超級電影城等相同業態的影院時，發現它們所處的商場都在戶外及室內設有明顯的影院標志及宣傳畫，伊勢丹購物中心甚至在門口為環藝影城專設了一個戶外售票窗口。大連的商家似乎在這方面還應有所改進。

　　毋庸置疑，對商場里開影院這種新的模式，接受它的大連人只會越來越多。因為每一個賣方市場的競爭與發展，其最大的受益者都是消費者。而從全國來看，上海的此種模式的環藝、超級電影世界等影院近兩年票房收入都排在全國的前幾位，這也是業內發展的一個趨勢。今年年底，又一個影院要開到購物中心里了，那就是全新的奧納影城。大連電影市場新一輪的競爭已經來臨。