三大動力推動需求

　　國內家庭影院市場在經歷了２００２年的恢復性增長之后，市場需求持續上升。 賽迪顧問統計，２００３年第一季度，國內家庭影院市場的總需求量已超過１００萬 套，與２００２年第四季度相比增長２．８％；與２００２年第一季　度相比增長１ ５．２％，表現出良好的增長勢頭。

　　銷售旺季的到來、行業名牌活動的宣傳推廣以及配套環境的進一步成熟，成為促 進市場需求持續增長的三大主要動力。

　　一季度是家庭影院傳統的銷售旺季，而中國電子音響工業協會在２００２　年底 開展的大規模“Ａ”標授權使用活動和配套環境的成熟，更為促進需求增長提供了良 好的外圍環境。

　　２００２年１２月－２００３年１月間，中國電子音響工業協會分兩批先后授權
　２２家企業使用行業名牌“Ａ　”字標志，并邀請多家較大規模的渠道商參加活動 ，與生產企業及媒體聯手，在全國范圍內對行業名牌產品展開聲勢浩大的宣傳推廣活 動。在規范市場競爭、保證產品質量的目標指引下，該活動對引導消費潮流和強化購 買信心作用顯著，成為推動需求再創新高的主要原因之一。

　　另一方面，ＤＶＤ影碟機的普及和低價節目源的增加，也成為家庭影院潛在消費 需求加速釋放的有力促進因素。

　　一季度春節消費高潮的到來，使７００元左右價位的ＤＶＤ影碟機銷售量直線上 升，直接帶動家庭影院需求量和新片源數量的上升。同時，ＤＶＤ　碟片作為新型廣 告載體，受到越來越多企業的青睞，片頭廣告費用的增加大大降低了碟片的價格。與 ２００２年同期相比，１０－１５元的ＤＶＤ碟片的數量和質量都大幅提高，應用內 容的豐富和易獲取性增強也促進家庭影院需求的進一步增長。

　　雙重因素制約Ａ標

　　中國電子音響工業協會在２００２年年底的“Ａ”標活動，并非創新之舉，而是 對原有“Ａ”標的重新定位與二次啟用。中國電子音響工業協會對“Ａ”標進行商標 注冊，使之具有合法身份，借鑒了服裝業“純羊毛標志”的做法。

　　同時，對原有的企業申請資格、評定辦法等規定、內容進行修訂與完善，提高“ Ａ”標授權使用的規范性和科學性，并盡力保障知名企業和優秀品牌的合法權益，創 建良好的市場競爭秩序。

　　毋庸置疑，中國電子音響工業協會推出“Ａ”標將直接促進家庭影院市場的有序 競爭和需求增長，但這僅僅是開始，市場的凈化與良性循環還需要更深入有力的措施 來保障。而如何突破銷售終端監測弱化和產品信息不透明的瓶頸，將成為超越“Ａ” 標近期效應、發揮其長期影響力的兩個重要因素。

　　家庭影院作為一種特殊的消費品，具有價格跨度大、產品結構復雜等特性，這也 是國內存在２００多家企業、品牌凈化難以短期完成的主要原因。必須看到，目前獲 得“Ａ”標使用權的企業僅占行業內企業總數的８％，尚難以形成對市場的全面覆蓋。

　　同時，這些企業如何應對市場上眾多劣質低價產品的沖擊、如何應對競爭對手的 非正當競爭，來確立和強化“　Ａ”標的名牌效應，不僅需要這些企業自身的努力， 更需要相關市場監管機構制定并嚴格實施完善的終端監測與獎懲機制。如果缺乏針對 渠道終端的有效措施，混亂無序的市場格局仍難以徹底改變，“Ａ”標效應的長期作 用也難以發揮。

　　另一方面，如何發揮“Ａ”標的長期效應還需提高產品信息的透明度。產品信息 不僅包括第三方機構出具的具有公正性特征的產品自身的硬件信息，如標準符合性信 息、產品制造結構與工藝等信息，也包括“　Ａ”標使用企業的評價指標體系信息。 因為，如果產品信息不透明，不僅會削弱音響企業對“Ａ”標的熱情，還會降低消費 者對“Ａ”標的期望　值，使得授權使用“Ａ”標的企業除了獲得短期的宣傳效應外 ，并不能獲得更深層的市場影響力與公眾信服力。

　　創新是發展之本

　　認識不足是為了更好的進步，而彌補不足還需要創新作為支持。為了推進中國家 庭影院市場的持續成長與發展，中國音響企業應以“Ａ”　標作為一個良好的市場切 入點。一方面努力提高產品的質量與科技含量，并且在使用“Ａ”標與維護“Ａ”標 方面推出創新舉措，重點在渠道推銷與服務模式方面貫徹滲透名牌意識，使產品形象 與企業形象、經營形象　融為一體。增加自身品牌的含金量與凝聚力，擺脫僅依靠短 期宣傳“貼金”的起伏式發展，而立足長遠、謀求直線式上升的成長。

　　另一方面，中國電子音響工業協會如何有效發動和利用各種社會資源，為“Ａ” 標注入更多內涵，強化其影響力，提升公眾認可度，將成為需要重點考慮的創新方向。

　　因此，“Ａ”標的授權使用，不能僅停留在“開會宣布一次、媒體宣傳一遍、賣 場擺上一圈”的固定思路上，重復“初期熱、中期冷、末期忘”的老路，而應廣泛征 詢消費者、企業和渠道層的意見與建議，不斷完善、細化企業入圍資格、評價指標體 系、事后監督規則等相關內容，增加“Ａ”標的公眾認可度與含金量。

　　最后，應積極聯手標準制訂與評審機構、市場監管機構以及獨立的咨詢機構，突 破企業整體名牌概念，使名牌滲透到個體產品中，克服國內音響企業中存在的規模制 造與質量非均衡現象嚴重的弊病。不僅在產品的軟硬指標上合格，在企業誠信經營層 面上也當之無愧。 [BT]