1、8萬門票3天售罄，福州進帳10億

　　書市期間，平均每天有2萬人光顧展場，組委會不得不在第三天加印門票，頭幾天因實行人流控制，許多持票者被長時間拒之門外。全國業界因書市到榕的人有五六萬，為福州和周邊地區餐飲、旅游、出租等行業帶來10億元收入。

　　2、高層論壇關注連鎖和集團化

　　全國書市首次舉行的高層論壇的主題就是“集團化和連鎖經營”，由新聞出版總署出版物發行管理司主辦，無獨有偶，而剛剛播放的三位部長參加的央視《對話》也是聚焦集團化連鎖經營等出版改革大主題。

　　3、集團參展 氣勢不凡

　　在本屆書市上，集團的名字變得更加響亮了，無論是在展臺布置、新聞發布會的組織、展臺的設計上，出版集團都表現了較強的主導力量，集團的規模效應更加明顯。中國出版集團首次亮相全國書市，該集團成員單位負責人統一著裝出現在新聞媒體面前；上海世紀出版集團第一個抵達福州早早備戰，所有營銷活動都由集團發行中心統一策劃實施，顯示了集團在資源整合上的力度較強。成功實現集團化經營管理并率先進軍資本市當作擴大市場營銷、拓展湘版圖書在東南地區的市場空間的重要機會，展出圖書3393種，其中新書多達2100種。集團在全國書市上的營銷活動操作也更加規范。在北京出版社出版集團的新聞發布會上，每位負責人的發言都言簡意賅，配合投影儀播放的生動畫面，讓與會者倍覺輕松有趣。發行集團的主導力量也普遍加強，今年奔赴書市的發行集團采購團更多，在書市期間舉行推介會和進行各種業務拓展的發行集團也較多，形成本屆書市的一道獨特風景線。

　　4、入世消解流通壁壘，兩岸啟動銷售合作

　　臺灣省首次組團參加全國書市，臺灣展區共有展位16個，展出各類出版物7000種，使本屆書市成為首次完整意義上的全國書市。兩岸書業的合作進一步增多，今年2月，由福建省外文書店與12家臺灣出版業者合資成立的、營業面積達3000平方米、總資本額為500多萬元的“閩臺書城有限公司”落戶福州。目前，省外文書店在臺灣申請的“臺閩書城”也已經注冊成功。臺灣出版發行界人士在各種座談會和民間聚會上表現活躍，與城市新華書店聯合體舉行座談會探討在銷售上進行合作的事宜。在中國出版協會和《出版參考》雜志共同舉辦的“入世后兩岸出版產業發展暨華文出版資源整合研討會”上，臺灣出版協會秘書長陳恩泉介紹說，臺灣對大陸簡體字圖書已經采取漸進開放的原則，首先放開大專院校用書，有關當局已委托臺灣出版協會、臺灣出版公會、臺灣協進會核發輸入許可證，要求申請進入臺灣地區銷售的大陸簡體字圖書“屬大專專業學術用書”及“非屬臺灣地區業者授權大陸地區業者”出版發行者等條件。

　　5、金融資本撐腰，中信大打出手

　　在圖書市場上沖勁十足的中信社，一口氣推出了100多種新書。宣傳《從優秀到卓越》、《科特勒營銷新論》等重頭新書的巨型廣告條幅奪人眼目，營銷文本《中信閱讀》融重點新書資訊和市場趨勢于一爐，對付終端讀者、經銷商和新聞媒體都很見效，成為本屆書市引人注目的多功能營銷工具之一。該社一年來的快速成長展示了一個擁有業外資本支持的出版社在市場上可能擁有的活力和創造性。該社已在暢銷書版權引進上取得了領先優勢，此番在全國書市上大打營銷牌，意在筑高競爭門檻。

　　6、“洪恩教育”滿天飛，為樹品牌出“狠”招

　　洪恩使出去年在昆明全國書市上用過的“狠招”——包下展廳正門前的場地做宣傳陣地，但這次出招力度更大，招數更多。展廳的正門被洪恩易拉寶招貼方陣嚴嚴把住，主席臺被書有“洪恩教育”的大橫幅包裹，兩行長長的書架上陳列著洪恩的圖書和電子音像產品，高高聳立的標有“洪恩教育”和“飛天小女警”字樣的三個氣門大卡通讓孩子們一見傾心。盡管此次參展產品只有70多種，洪恩卻在展場投入40萬元全力打造“洪恩教育”品牌，顯示了其全方位向教育出版滲透的決心。“中國還沒有國際知名的教育大品牌，洪恩想做自己的教育品牌”，這是該公司總經理池宇峰的理念。

　　7、單書主打，暢銷書預熱

　　運用重點突破戰術擴大書市參展成果的有書海出版社和遼寧人民出版社。書海社著重推《學生探索百科全書》一書，對該書“屬于著名的探索系列”、“已被譯成18種文字”、“開創了快樂閱讀和分級閱讀新方式”等賣點廣為宣傳，該書走紅書市，訂出6.2萬套。遼寧人民出版社主推與楊瀾合作的“電視圖書”，其中《百年婚戀》的前三輯等多種圖書訂數都超過8萬，成為本屆書市訂貨和銷售的一個炫目亮點。延邊大學出版社大爆冷門，以粉色為展臺基調，工作人員身著印有恐龍和“哇，韓流來了”、“活生生的恐龍世界”的廣告語，重點宣傳韓國版權書，搶了眼球，也搶了訂單。

　　8、深圳市店高端預動讀書月，書香鵬城調度全國資源

　　實力雄厚的深圳市店在書市期間舉行了“深圳讀書月”推介會，一方面號召出版社參與其組織的向西部地區捐書的活動，另一方面也借機對深圳市店的零售企業品牌和形象進行全方位宣傳。

　　9、巴顏喀拉誠品造勢，解決方案受青睞

　　巴顏喀拉出版在線有限公司與臺灣誠品開發物流股份有限公司以連鎖物流解決方案提供商的身份，舉辦題為“中國書業集團化連鎖經營與大物流”的專題講座，兩家公司在代表證、工作證、記者證上都做了這場講座的廣告。盡管這個講座的最終目的是推廣產品，但其所傳達的切入書業價值鏈內部、操作性極強的理念與策略正是目前的連鎖實踐者們所最需要的，所以吸引了眾多的聽眾，座無虛席且無中途退場者。

　　10、光合作用品牌，亮麗故事回放

　　民營書店光合作用書房在書市期間舉行了“光合作用書房回顧展”，該店目前擁有11家連鎖店、4家悅讀咖啡館、1家配送中心，此次回顧展是該店在全國出版界和讀者面前的一次精彩亮相。“過去很多出版社對民營書店不了解，我們想通過展示活動尋求用企業與企業對話的方式來與外界溝通，我們想改變民營書店是個人存在的這種觀點”書房總經理孫池說。福建曉風書屋的主人許志強在書市期間廣盡地主之宜，與書業人士和新聞媒體進行了親密接觸；江蘇南京書城有限公司在福州舉行南京書城成立新聞發布會，會上透露出“資本”與“知本”優化組合打造現代書城的理念，這些都表現了民營企業開放進取的心態。（中國圖書商報　陳 曠）