4月1日，影視巨星張國榮縱身一跳，一時間成為了人們茶余飯后的談資，而一些出版社也不甘寂寞，在短短5天到半個月的時間里，竟然有近20本相關圖書蜂擁上市。盡管少數幾本圖書在短期市場上博得了“頭彩”，但絕大多數盲目跟風的圖書卻難逃“速生速朽”的命運。與此同時，伊拉克戰爭激戰正酣，人們一直繃緊神經坐在滾動直播的電視機前，此時出版社陸續推出的有關伊拉克戰爭臺前幕后的書籍的市場表現卻是不盡人意。有論者一針見血地指出，這些“急就章”充其量只是一盤盤慌亂拼湊的五味雜陳的沙拉，編輯制作遠談不上細致精當，反倒顯得蕪雜粗糙，經不起讀者的咀嚼回味，市場命運自然堪憂。有鑒于此，在這陣出版虛熱過后我們也應進行一番冷靜的思考：身處與報刊、電視、網絡等媒體競爭共存的信息環境里，選題創新、出版加速、版本升級已是當務之急。我們的出版社抓“眼球書”、“暢銷書”無可厚非，但如果一味追求圖書商品的時效性、戲劇性和消費性，而忽視圖書產品從內容到形式上所應遵循的固有的傳播機制，那么最終的市場結果往往會是“起了大早趕了晚集”。我們的出版業惟有實行錯位競爭和優勝策略，揚長避短，狠抓質量，才能在加速的同時實現升級、實現雙贏。

　　4月里，伊拉克戰爭的硝煙尚未完全散去，抗擊“非典”的斗爭就在全國范圍內全面展開了。此時，電子媒介中所展現的嚴峻的國內外形勢容易讓人身心憔悴，在這種社會心理氛圍下，紙質出版物更有可能成為人們獲取內心寧靜的良藥。這一點，我們從4月的暢銷書排行榜單中就不難發現——連一向凝重艱澀的經管類圖書也紛紛變臉，開始了向大眾化、平民化和休閑性方向的轉變，它們以散文、隨筆、傳記以及寓言等輕松形式貼近了讀者的閱讀需求，并通過讀者自身獲得內心感悟的方式來牢牢“俘獲”讀者、占領市場。在非常時期，文學類圖書更是人們游目騁懷、獲取身心愉悅、體味“活著”(南海版本月暢銷書名)意義的首選讀物。著名電影導演馮小剛的《我把青春獻給你》的創作主旨就是“一本給人解悶的書”。張恨水上個世紀20年代創作的《金粉世家》則帶領廣大讀者去領略了民國初年的光怪陸離和世態炎涼，但它的持續暢銷則有賴于同名電視劇的熱播。更值得關注的是，數本文學經典名著(如上海譯文社的米蘭·昆德拉系列小說)和名人傳記(譯林社的《天上的門——巴喬自傳》)在本月里插進了排行榜中，這兩種圖書的暢銷除歸功于上乘的內容質量和譯校質量外，還與當前人們特有的閱讀心理密切相關，沉潛在名著中的讀者，通過與名家無聲的“對話”和“交流”，尋求到了心靈的慰藉。在4月23日的“世界圖書和版權日”里，這類常被盜版困擾的出版社和作者也齊聲發出了維護版權的呼吁。

　　4月由于預防“非典”，各大實體書店的客流量明顯減少(網上書店則人氣旺盛)，與3月相比，社科、文藝、經管類暢銷書排行榜單體現了相當強的延續性和一致性。

　　持續時間長達一個多月的伊拉克戰爭離我們的現實生活畢竟遙遠，但全國的“非典”疫情卻又是那樣的真實而迫近，并多少有些令人猝不及防，而從容鎮定的出版業的表現則是可圈可點。從4月中下旬開始，出版業果斷決策、加速出擊，在短期內推出了系列防治“非典”的衛生科技類讀物，贏得了社會聲譽和市場佳績。在非常時期里，這批應時而生的圖書，配以有聲有色的全方位、立體化的公益性營銷活動，既及時生動地傳播了科學知識和科學精神，又懇切周到地傳達了出版人對讀者的關愛，還全面充分地展現了出版發行業對社會的道義、責任和貢獻。很多出版社密切跟蹤、忠實記錄了中華民族眾志成城抗擊“非典”的全景全程，這必將為我們的出版業留下濃墨重彩的一筆。我們還不難推斷，圍繞全民抗擊“非典”戰中“對崗位的忠誠、對職責的恪守、對生命的尊重”這一主題的系列衍生讀物，已經并將持續成為社會和讀者矚目的焦點。4月29日，新聞出版總署、全國總工會、全國婦聯和共青團中央聯合號召在全社會利用這“突然多出來的時間”開展讀書活動，為建設學習型社會增溫。可見，此刻讀書正當時。（中華讀書報 彭彪）