4月1日，影視巨星張國(guó)榮縱身一跳，一時(shí)間成為了人們茶余飯后的談資，而一些出版社也不甘寂寞，在短短5天到半個(gè)月的時(shí)間里，竟然有近20本相關(guān)圖書蜂擁上市。盡管少數(shù)幾本圖書在短期市場(chǎng)上博得了“頭彩”，但絕大多數(shù)盲目跟風(fēng)的圖書卻難逃“速生速朽”的命運(yùn)。與此同時(shí)，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)激戰(zhàn)正酣，人們一直繃緊神經(jīng)坐在滾動(dòng)直播的電視機(jī)前，此時(shí)出版社陸續(xù)推出的有關(guān)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)臺(tái)前幕后的書籍的市場(chǎng)表現(xiàn)卻是不盡人意。有論者一針見血地指出，這些“急就章”充其量只是一盤盤慌亂拼湊的五味雜陳的沙拉，編輯制作遠(yuǎn)談不上細(xì)致精當(dāng)，反倒顯得蕪雜粗糙，經(jīng)不起讀者的咀嚼回味，市場(chǎng)命運(yùn)自然堪憂。有鑒于此，在這陣出版虛熱過后我們也應(yīng)進(jìn)行一番冷靜的思考：身處與報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體競(jìng)爭(zhēng)共存的信息環(huán)境里，選題創(chuàng)新、出版加速、版本升級(jí)已是當(dāng)務(wù)之急。我們的出版社抓“眼球書”、“暢銷書”無可厚非，但如果一味追求圖書商品的時(shí)效性、戲劇性和消費(fèi)性，而忽視圖書產(chǎn)品從內(nèi)容到形式上所應(yīng)遵循的固有的傳播機(jī)制，那么最終的市場(chǎng)結(jié)果往往會(huì)是“起了大早趕了晚集”。我們的出版業(yè)惟有實(shí)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝策略，揚(yáng)長(zhǎng)避短，狠抓質(zhì)量，才能在加速的同時(shí)實(shí)現(xiàn)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)雙贏。
4月里，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙尚未完全散去，抗擊“非典”的斗爭(zhēng)就在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開了。此時(shí)，電子媒介中所展現(xiàn)的嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)容易讓人身心憔悴，在這種社會(huì)心理氛圍下，紙質(zhì)出版物更有可能成為人們獲取內(nèi)心寧?kù)o的良藥。這一點(diǎn)，我們從4月的暢銷書排行榜單中就不難發(fā)現(xiàn)——連一向凝重艱澀的經(jīng)管類圖書也紛紛變臉，開始了向大眾化、平民化和休閑性方向的轉(zhuǎn)變，它們以散文、隨筆、傳記以及寓言等輕松形式貼近了讀者的閱讀需求，并通過讀者自身獲得內(nèi)心感悟的方式來牢牢“俘獲”讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)。在非常時(shí)期，文學(xué)類圖書更是人們游目騁懷、獲取身心愉悅、體味“活著”(南海版本月暢銷書名)意義的首選讀物。著名電影導(dǎo)演馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》的創(chuàng)作主旨就是“一本給人解悶的書”。張恨水上個(gè)世紀(jì)20年代創(chuàng)作的《金粉世家》則帶領(lǐng)廣大讀者去領(lǐng)略了民國(guó)初年的光怪陸離和世態(tài)炎涼，但它的持續(xù)暢銷則有賴于同名電視劇的熱播。更值得關(guān)注的是，數(shù)本文學(xué)經(jīng)典名著(如上海譯文社的米蘭·昆德拉系列小說)和名人傳記(譯林社的《天上的門——巴喬自傳》)在本月里插進(jìn)了排行榜中，這兩種圖書的暢銷除歸功于上乘的內(nèi)容質(zhì)量和譯校質(zhì)量外，還與當(dāng)前人們特有的閱讀心理密切相關(guān)，沉潛在名著中的讀者，通過與名家無聲的“對(duì)話”和“交流”，尋求到了心靈的慰藉。在4月23日的“世界圖書和版權(quán)日”里，這類常被盜版困擾的出版社和作者也齊聲發(fā)出了維護(hù)版權(quán)的呼吁。
4月由于預(yù)防“非典”，各大實(shí)體書店的客流量明顯減少(網(wǎng)上書店則人氣旺盛)，與3月相比，社科、文藝、經(jīng)管類暢銷書排行榜單體現(xiàn)了相當(dāng)強(qiáng)的延續(xù)性和一致性。
持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)離我們的現(xiàn)實(shí)生活畢竟遙遠(yuǎn)，但全國(guó)的“非典”疫情卻又是那樣的真實(shí)而迫近，并多少有些令人猝不及防，而從容鎮(zhèn)定的出版業(yè)的表現(xiàn)則是可圈可點(diǎn)。從4月中下旬開始，出版業(yè)果斷決策、加速出擊，在短期內(nèi)推出了系列防治“非典”的衛(wèi)生科技類讀物，贏得了社會(huì)聲譽(yù)和市場(chǎng)佳績(jī)。在非常時(shí)期里，這批應(yīng)時(shí)而生的圖書，配以有聲有色的全方位、立體化的公益性營(yíng)銷活動(dòng)，既及時(shí)生動(dòng)地傳播了科學(xué)知識(shí)和科學(xué)精神，又懇切周到地傳達(dá)了出版人對(duì)讀者的關(guān)愛，還全面充分地展現(xiàn)了出版發(fā)行業(yè)對(duì)社會(huì)的道義、責(zé)任和貢獻(xiàn)。很多出版社密切跟蹤、忠實(shí)記錄了中華民族眾志成城抗擊“非典”的全景全程，這必將為我們的出版業(yè)留下濃墨重彩的一筆。我們還不難推斷，圍繞全民抗擊“非典”戰(zhàn)中“對(duì)崗位的忠誠(chéng)、對(duì)職責(zé)的恪守、對(duì)生命的尊重”這一主題的系列衍生讀物，已經(jīng)并將持續(xù)成為社會(huì)和讀者矚目的焦點(diǎn)。4月29日，新聞出版總署、全國(guó)總工會(huì)、全國(guó)婦聯(lián)和共青團(tuán)中央聯(lián)合號(hào)召在全社會(huì)利用這“突然多出來的時(shí)間”開展讀書活動(dòng)，為建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)增溫�？梢�，此刻讀書正當(dāng)時(shí)。（中華讀書報(bào) 彭彪）
