摘要：如果說全球的電子商務是經過泡沫的洗禮之后才逐步趨向理性的話，那么，有些不是特別知名的網站或個人則從一開始就頭腦不怎么發熱，直接落地生根了，他們在"眼球"的縫隙中艱難地生存著，他們和那些風險投資之"寵兒"相比顯得是那么地渺小和無助，但是，他們卻在非常惡劣的環境下活了下來。尤其是在"非典""Nasdaq"股市的狂跌及泡沫的破滅之后，這些不為大眾所知的電子商務網站卻加快了盈利的步伐，日子反而過得越來越紅火。　
　　
　　在一些大的門戶網站深處及知名電子商務網站的背后活躍著許多不為大眾所知的電子商務網站，許多網民把這部分網站稱其為"另類電子商務"。與大網站相比，他們不僅經營角度獨特、非常隱秘，而且有很好的盈利模式
　　
觸摸另類電子商務
　　
　　如果你喜歡搖滾樂，那么，你一定了解"地下搖滾"。其實，作為虛擬網絡世界也有同工之妙，在一些大的門戶網站深處及知名電子商務網站的背后同樣活躍著許多不為大眾所知的電子商務網站，許多網民把這部分網站稱其為"另類電子商務"。說他們另類主要是與那些知名電子商務網站相比較而言的。同時，也因為他們不僅經營角度獨特，而且，還非常隱秘，也有很好的盈利模式。什么投資商斷奶和股市下跌似乎與他們沒有多大的關系，他們只是默默無聞地埋頭苦干自己的事情，踏踏實實地賺自己應該賺的鈔票。
　　
黑暗中的舞者
　
　　人人都是慷慨激昂、雄心勃勃，投資商們也在憧憬著一塊誘人的大蛋糕。所以，投資商們也特別大方，總是說："讓廣告來的更猛烈些吧!我們要招兵買馬，加快步伐，不要誤了趕上Nasdaq圈錢的快車。"而那些另類電子商務卻是冷靜思考、務實求新，勒緊褲帶、在沉默中盡力追趕網絡狂舞的節奏。
　　
　　如果我們把另類電子商務與主流電子商務網站全面比較一下，我們就不難發現"另類"之處及可愛地方。尤其值得一提的是另類電子商務獨特、怪異的經營切入點，他們經營的商品或者提供的服務在大的網站里往往很難發現，例如：古玩、玉器、郵票、西藏飾品等，這些商品看似沒有多大的市場，實際上卻有一個穩定增長的客戶群，往往是做一筆單就賺一筆。如果仔細歸納一下，他們一般有三種表現形式，首先，就是隱藏在大的門戶深處的專賣店，也不用自己組建網站，大的BtoC門戶為了提高瀏覽率一般都有這個功能和服務，只要你注冊以后就可以開自己的專賣店了，根據自己的愛好想開什么店就開什么店，只有在每筆單成交以后，網站才會和你收少許服務費，所以，很多的網民非常認可這種服務，我們知道的易趣網就是一個典型的例子，非常多的網民在易趣網里的生意就做的有聲有色。
　　
　　另外，就是以公司或者個人投資形式出現的專業及特殊服務網站。例如：延伸網和紅黃藍兩個網站，延伸網是做娛樂休閑方面的增值服務，而紅黃藍是一家依托網絡、綜合性社區便民連鎖服務的機構；首創了獨具中國特色的社區電子商務模式，以實際社區為基礎，采用電子商務手段，以B-B-C的物流方式集中送貨，突破互聯網普及率、信用、結算、物流等瓶頸，為百姓提供包括生鮮蔬菜在內的一些日用商品。由于他們獨特的經營方法及理性的做事態度，所以，他們從一開始幾乎就賺錢。再加上這些網站的經營者的創業激情，買賣就像滾雪球一樣越滾越大，同時，還可以交到很多志趣相投的朋友，實現了精神和物質上的雙豐收。而大的電子商務網站由于開支太大，定位往往是大而全，所以，當時大多數電子商務網站根本看不到賺錢的希望，當然，現在已經今非昔比，較多的電子商務網站宣稱自己已經盈利。另外，如果我們從二者的投資規模、網站內容、廣告及盈利模式上比較就有更大的差異。
　　
　　從投資和規模方面講，大電子商務網站往往有雄厚的資本支持，大多數都來自于美國重量級的風險投資機構，而另類電子商務大多數來自個人或者資金實力不是非常強的公司。在企業規模和氣勢上更是無法比擬，大的電子商務網站動輒就是上百人的團隊，并且往往都在比較高檔的寫字樓里辦公，而另類電子商務卻沒有他們那么奢侈，一般都出沒于相對便宜的寫字樓里，甚至個人投資的網站就在家里"席地辦公"。在網站內容方面，知名電子商務網站的定位是大而全，而且有非常多的編輯來日常維護，另類電子商務一般就幾個人甚至一個人就OK了。
　　
　　在廣告和盈利模式方面，二者更是相差甚遠，大網站有鋪天蓋地的廣告，而另類電子商務網站的廣告投入甚少，一些門戶深處的專賣店和個人網站的廣告支出幾乎為零。為了提高瀏覽率獲得投資商的認可及第二輪的資本注入，知名電子商務網站更是全面出動，一些稀奇古怪的宣傳方法接二連三，免費的Party及豐盛的晚餐的出現頻率極高，對各大學校又是送書、又是贊助，目的還是想多賺幾個"眼球"。相反，被網民稱之為另類的電子商務網站既沒有大肆去做廣告，更沒有被熱潮沖昏頭腦。
　　
潛力巨大
　　
　　根據最新的CNNIC調查結果顯示，在過去的一年中，中國有1065萬人曾經在網絡上購買了商品，占中國網民總數的31.6%，與2000年的比例基本持平。這個比例和互聯網發達國家網民中個人電子商務用戶所占的比例已經十分接近。另外，中國一些優秀的電子商務網站正在走出虧損的夢魘，逐步向盈利邁出堅實的步伐。其中卓越、當當網去年年底就宣布已經收支平衡。連曾經倒閉了的MY.8848也似乎聞到了喜慶的味道，在2002年的新春宣布重新開業，中國的電子商務產業讓人們看到了希望。就目前而言,雖然另類電子商務的日子過得不錯，但還會有很長一段路要走，畢竟他們的知名度及被認可度還不夠，需要在不斷摸索和創新中成長。相信不容易被人發現的另類電子商務網站也會搭上順風車越走越快！
　　
　　電子商務在中國三年來的實踐表明，每個網民網上消費的年均消費在300元左右，根據對中國電子商務用戶增長的保守估計，2003年預計將有45億元的市場容量。這已相當于中國一級城市一家大型商業企業年銷售量的三至四倍。
　　
　　"電力最初被發明出來并沒有得到普遍應用，但是最后我們的生活卻無法離開電力。"就像電一樣，電子商務實現了易趣網站CEO邵亦波在一年前的話語。更為重要的是，用戶對網上交易的滿意度有明顯上升，對網上購物經歷表示滿意和比較滿意的用戶達到38.3%，而這個比例在一年前為27.72%，表明網上購物的總體狀況事實上發生了明顯改善。
　　
　　隨著資本泡沫的破滅，促使中國電子商務企業走向務實經營的道路。在過去的兩年，不少電子商務網站開始摸索腳踏實地的經營模式，并在消除網上購物的瓶頸：物流、信用、支付上做出了不懈的努力。隨著中國消費者對電子商務模式的認可以及網上交易習慣的形成，中國的電子商務將迎來更快的發展。在經歷了浮躁和喧囂以后，人們的心態漸漸回歸理性和平和，已經傾向于踏踏實實地做事。
　　
　　綜上所述，相信另類電子商務在一個良好運行的快車道上會越走越快，更相信中國的電子商務會遍地開花結果，也堅信中國的電子商務的明天更美好，前景更樂觀！