聯商專欄：上周過去的3月8日，是商業領域中又一類似情人節般相對有爆點的單天且非法定假期節日。

上月的春節以及各類大小長假，商場可能更多會以持續性的美陳、PR活動來帶動全館氛圍，而類似三八婦女節，更多需要轉化的是實際銷售，因此SP活動相對會更多，本文就為大家稍作匯總，看看魔都主要商場都在那天做了哪些活動。

來福士廣場

人民廣場來福士主要以“下午茶”和“專享優惠”作為女神節的關鍵詞，其中包括MARZANO、道頓堀御好燒專門店、港麗等品牌推出特惠套餐。

專享優惠方面，化妝品品類主要以滿額贈禮為主，參與品牌包括：雅詩蘭黛、ORIGINS、fresh、Burberry、BOBBI BROWN、OMEY等。來福士廣場一層布局眾多美妝品牌的優勢有所體現。

鞋服零售方面，主推品牌包括：Viviennne  Westwood、Folli Follie、AGATHA、SWAROVSKI、FURLA、MICHAEL KORS、VICTORIA'S SECRET、Hollister、NARS等主打女性消費者的手袋、飾品等品類。

新世界城

作為傳統百貨，對于SP活動可謂駕輕就熟，在今年女神節，新世界城主要以換購積點變相優惠為主題活動。

以190元兌換500積點，在用足積點的情況下，最大活動力度的品類可達到3.8折，而國際化妝品也能享有相當于7.6折的優惠，力度不可謂不大。

除此全館促銷活動，還額外推出五重驚喜：

第一重：使用大眾點評團購，可享有159元購500積點的更大折扣；

第二重：女性會員首單購物滿380元可自動再抵扣38元；

第三重：指定銀行卡用戶可用銀行支付渠道享受1次單筆滿200減100元優惠；

第四重：商場推出紀念金條，3月8日當天可享基礎金價立減38元/克優惠；

第五重：會員購物可享滿額贈禮。

新世界大丸百貨

這家店主要直接以折扣并結合折后滿額返券活動為主。

國際一線化妝品：單柜單筆滿600元立減120元；

珠寶鑲嵌：5.8折起；

黃金飾品：金價最高可立減50元/克；

女鞋：滿99元立減50元/40元/30元；

淑女裝：滿99元立減50元/30元；

經典女裝、床品：滿600元立減300元/180元/120元。

此外不同品類滿額返券，現金券可全場通用。

指定信用卡用戶刷卡可享滿額贈禮優惠。

商場微信粉絲在3月8日當天可參與限時秒殺活動。

會員還可享受免費停車優惠 以及積分超值兌換等活動。

置地廣場

這家百貨商場還是以最簡單的SP活動為導向，買贈、滿減，都是長期以來的套路，這個周末，取名“儷人節”，旨在為了沖業績。

第一百貨商業中心

這家剛調整完的商場，在此次活動的宣傳中以“shopping mall”示人，打造一站式消費空間的意圖可見一斑。

與置地廣場類似，一百商業中心將活動主題定位“嘉人節”，并分別以美妝篇、黃金珠寶篇、美食篇、潮流篇、關懷篇、會員篇等六部分來推介場內活動，主要依舊是以促銷為主。

久光百貨

作為上海最優質的百貨商場之一，久光顯然不會以大力度的促銷活動來度過女神節，在商場的宣傳中，主要還是根據自身的品牌和產品資源特性，分主題地作推薦，它們分別是：

送給你愛的她——主推珠寶飾品等品類；

無與倫比的美麗——主推化妝品；

不一樣的自己——主推服飾品；

最美的自己——主推女士內衣；

輕松做女神——主推生活方式家居用品；

呵護身心——主推養身保健產品。

以上這些，唯有最大的品類女裝可能因為資源太多沒有入鏡，但基本已經將商場與女性相關的品類一網打盡。

晶品

晶品在女神節之際，推出HYGGE漫生活概念，并在中庭搭建出相關美陳裝置。

活動方面，則是推出三重專享，分別是一重：折扣優惠；二重：滿額贈禮；三重：滿額返券。

正大廣場

借由女神節契機，商場在3層黃金大道和5層東平臺兩個場地舉辦了一場名為《耀幸�！返默F代女性影像展，這也是此次所有案例中較少以人文情懷視角切入女性主題的活動之一。

SP活動也是有，商場與大眾點評合作推出“女王購物節”，奉上各類品牌的促銷內容。

八佰伴

八佰伴此次主要以“粉色”主題進行單品宣傳，雖然不如全場大力度促銷來得熱鬧，但也避免了陷入常規宣傳套路。

浦東嘉里城

作為親子類商場的代表，浦東嘉里城對于女性主題，策劃了“獨嘉禮遇”、“午間運動”、“親子手作”三檔相關主題活動。

消費者在微信端參與抽獎，有機會獲取商場準備的100份KerryOn獨嘉禮遇。

3月8日午間，可免費體驗KerryOn明星教練帶來的燃脂塑形指導。

最后，商場發揮親子特色，讓小朋友也能制作暖心賀卡、扭扭棒、皇冠等送給媽媽，雖然不是購物消費，但相信也會給媽媽女神們帶來一個難忘的節日。

五角場萬達廣場

商場以3月8日當天時間為節點，為女神們規劃了一個量身定制的VIP待遇最美攻略：

13:00~14:00：CICI纖美健康美麗大課堂

14:00~15:00：banila co.彩妝秀

15:00~16:00：舒·會館千人瑜伽公益課

16:00~17:00：美特斯邦威春夏時裝秀

17:00~18:30：蒂梵尼親子編發妝容課堂

18:30~19:00：阿芙精油使用教學

20:00~21:00：黛安芬內衣秀

從細化程度上來看是做得非常好了。

虹橋南豐城

正在如火如荼舉辦“汪汪隊立大功”主題活動的虹橋南豐城也針對女神節特推了滿贈活動增色。

虹橋天地

該商場主要通過場地活動為女神節帶來專屬福利，其中就包括：

夢幻女神泡泡吧，試圖打造成網紅打卡地。

IAMINRED口紅控快閃店 × M大私藏口紅展，知名口紅控主編帶來999支口紅盛宴。

粉櫻戀物市集，打造粉色主題市集，滿足少女心。

除此之外，3月8日當天還有類似3倍積分、女性會員可免費停車1小時、滿贈等特推活動，各個商戶也送出折扣優惠。

靜安大悅城

大悅城在3月9日起推出“芭比粉絲派對”，將多個限量版珍藏芭比首次帶來中國，也算是女神節的應景活動；同時女神節期間，商場根據時尚girl、氣質OL、甜美女孩、元氣少女等幾個主題進行了產品活動推廣。

七寶萬科廣場

商場推出8個女王節福利坐標，除了常規的零售品牌折扣，餐飲品牌秒殺等活動為，更有類似“共享男友”這類較為新奇的活動形式以滿足不同類型的女神訴求。

上海萬象城

上海萬象城與美圖美妝聯動，舉辦了一場100分女神挑戰賽，通過測膚等各類互動活動，送出誘人禮品。

同時商場本身也與大眾點評合作推出優惠折扣活動，場內眾多商戶可以享用。

長寧來福士廣場

首先要講的是，長寧來福士的此次女神節活動宣傳畫面，應該是我所見中做得最好的之一。內容上則相對簡單明了，注冊會員、消費滿額均能獲得相應禮品，同時商場針對美容、時尚、美食、生活等幾個主題推出女神節專屬活動，這也是商場豐富品類的體現方式。

龍之夢購物公園

對面的長寧龍之夢則是以“女王瘋團日”為名，推出購物折扣攻略。

上海百盛淮海店

利用女神節契機，這家具有化妝品優勢的商場推出了“春季化妝品節”，上海能做高端化妝品節的商場并不多，百盛淮海店是其中一家。

以上是上海幾個主要商圈主要購物中心及百貨商場在上周3月8日活動的大致羅列，我們能看到：

1、在這樣單日的主題活動檔期，百貨的促銷優勢有所體現；

2、購物中心做PR活動相對成本更高，而自營模式也讓其會更多選擇與大眾點評等團購網站合作為消費者送去變相優惠；

3、例如ifc、iapm、嘉里中心、興業太古匯等定位高端時尚的購物中心則更多會以女性情懷的角度進行線上宣傳，體現調性；

4、女神節或者女王節，商場各有喜好，反正沒人再會說婦女節。

（文/聯商專欄作者kaga，本文僅代表作者個人觀點，并不代表聯商網立場，轉載請務必注明來源和作者。）