二、企劃思路
　　事實(shí)證明，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盡管是最低層次的競(jìng)爭(zhēng)，卻是打擊和弱化大潤(rùn)發(fā)最行之有效的手段，也是提高市場(chǎng)份額最直接、最有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。但隨著時(shí)間的推移，一般促銷活動(dòng)效應(yīng)逐步下降，因此如何重新策劃新一輪超市營(yíng)銷活動(dòng)就成了當(dāng)務(wù)之急。我們總的策劃思路是，通過(guò)對(duì)與才老百姓生活相關(guān)的代表商品“柴米油鹽醬醋茶”進(jìn)行炒作，通過(guò)限時(shí)購(gòu)買(mǎi)、限量購(gòu)買(mǎi)、限額購(gòu)買(mǎi)等手段重造商品短缺氣氛，力求在賣(mài)場(chǎng)刮起商品1元風(fēng)暴，仿佛讓人感到又回到了商品短缺時(shí)代，排著長(zhǎng)隊(duì)，購(gòu)“柴米油鹽醬醋茶”， 讓“1元風(fēng)暴”在區(qū)域消費(fèi)者中間形成了巨大的傳播效應(yīng)。

三、活動(dòng)時(shí)間
　　2002年3月15日起

四、活動(dòng)內(nèi)容
　　1元颶風(fēng) 超市商品 快速搶購(gòu)

五、廣告訴求
　　1元錢(qián)=5斤大米？！色拉油？醬油？醋？……

六、活動(dòng)細(xì)則
　　1、購(gòu)超市商品滿50元以上者即可參加“超市商品快速搶購(gòu)”活動(dòng)；

　　2、憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣(mài)場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品：
　　① 購(gòu)物滿80元者，1元錢(qián)可購(gòu)5斤大米；購(gòu)物滿160元者，2元錢(qián)可購(gòu)10斤大米；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　② 購(gòu)物滿200元者，1元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油1瓶；購(gòu)物滿400元者，2元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油2瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　③ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ④ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè)；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè)；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑤ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)250克天字味精；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)500克天字味精；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑥ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑦ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽4袋；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽8袋；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名。

　　 3、請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)特賣(mài)場(chǎng)商品，每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品；
　　 4、所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票，隔日無(wú)效，小票不可累加；
　　 5、若購(gòu)“特賣(mài)場(chǎng)”商品后再退超市所購(gòu)商品，需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣(mài)場(chǎng)”商品一同退貨；
　　 6、本活動(dòng)解釋權(quán)歸本超市所有。

七、活動(dòng)安排
　　 1． 由食品采購(gòu)部門(mén)負(fù)責(zé)組織“1元商品”的進(jìn)貨，及時(shí)做好“1元商品”與超市商品的貨源補(bǔ)充工作。
　　 2． 財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)做好每天的1元商品的貨款結(jié)算工作。
　　 3． 銷售賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)本活動(dòng)的具體實(shí)施；落實(shí)專人分上、下午兩班做好“特賣(mài)場(chǎng)”商品的銷售工作，所有經(jīng)手的購(gòu)物小票上必須蓋上“已購(gòu)物”專用章，做好“特賣(mài)場(chǎng)”商品銷售的臺(tái)帳，確保本活動(dòng)順利進(jìn)行；利用晨會(huì)特別對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行宣傳。
　　 4． 企劃部負(fù)責(zé)本活動(dòng)的協(xié)調(diào)工作，通過(guò)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、尋呼臺(tái)等媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行立體式、全方位的廣告宣傳，并以軟新聞的形式對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行有力度的炒作。
　　5． 廣告公司根據(jù)企劃部提供的文案制作“超市特賣(mài)場(chǎng)”吊牌，同時(shí)做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，要求“1元風(fēng)暴”活動(dòng)的氣氛濃郁，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和熱賣(mài)氣氛；根據(jù)文案設(shè)計(jì)門(mén)前網(wǎng)架橫幅，要求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
　　6．后勤部負(fù)責(zé)提供桌椅，搬運(yùn)“特賣(mài)場(chǎng)”商品。

八、有關(guān)宣傳文案
　　（一）環(huán)境布置
　　1、 在超市各收銀臺(tái)上方、超市進(jìn)、出口處懸掛宣傳牌，文案為： 1元風(fēng)暴 超市商品 快速搶購(gòu)

　　 2、 根據(jù)文字對(duì)門(mén)前網(wǎng)架條幅進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，求在圖案與顏色上給消費(fèi)者以極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，文案為：
　　 1元錢(qián)=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……
　　 一元颶風(fēng)卷** 燃情*月大搶購(gòu)
　　 3、 在門(mén)廳制作大型宣傳牌，文案為：
　　 1元錢(qián)=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……
　　 活動(dòng)時(shí)間：2001年9月1日起
　　 活動(dòng)細(xì)則：
　　 1、 購(gòu)超市商品滿50元以上者即可參加“超市商品快速搶購(gòu)”活動(dòng)；
　　 2、 憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票可到“特賣(mài)場(chǎng)”自由選購(gòu)以下一種商品：
　　 ① 購(gòu)物滿80元者，1元錢(qián)可購(gòu)5斤大米；購(gòu)物滿160元者，2元錢(qián)可購(gòu)10斤大米；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ② 購(gòu)物滿200元者，1元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油1瓶；購(gòu)物滿400元者，2元錢(qián)可購(gòu)2L金龍魚(yú)色拉油2瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ③ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油1瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)550ml老蔡醇香紅燒醬油2瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ④ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)2聽(tīng)可口可樂(lè)；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)1瓶2L可口可樂(lè)；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑤ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)250克天字味精；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)500克天字味精；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑥ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋2瓶；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)550ml鎮(zhèn)江香醋4瓶；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名；
　　 ⑦ 購(gòu)物滿60元者，1元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽4袋；購(gòu)物滿120元者，2元錢(qián)可購(gòu)500g加碘鹽8袋；以此類推，多買(mǎi)多購(gòu)，每天限額100名。
　　 3、 請(qǐng)依次排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)特賣(mài)場(chǎng)商品，每張購(gòu)物小票限購(gòu)其中一種商品；
　　 4、 所有參與活動(dòng)的購(gòu)物小票應(yīng)為當(dāng)日單張購(gòu)物小票，隔日無(wú)效，小票不可累加；
　　 5、 若購(gòu)“特賣(mài)場(chǎng)”商品后再退超市所購(gòu)商品，需憑購(gòu)物小票辦理退貨手續(xù)，并將“特賣(mài)場(chǎng)”商品一同退貨；
　　 本活動(dòng)解釋權(quán)歸超市所有。

九、廣告宣傳
　　（一）“柴米油鹽醬醋茶”一元風(fēng)暴廣播稿：
　　 一元錢(qián)能買(mǎi)什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來(lái)**超市購(gòu)物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)！
　　**月**日起，如果您在**超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢(qián)，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。
　　 柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！

　　（二）報(bào)紙文案：
　　 一元颶風(fēng)卷** 燃情*月大搶購(gòu)
　　1元錢(qián) = ？！ 5斤米 1瓶油 2瓶醋 ……
　　*月**日起，如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢(qián)，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！（詳情見(jiàn)店堂公告）

　　（三）電視臺(tái)文案:
　　一元颶風(fēng)卷** 燃情*月大搶購(gòu)
　　*月**日起，如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢(qián)，捧回五斤米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！（詳情見(jiàn)店堂公告）

　　（四）廣播電臺(tái)
　　 一元錢(qián)能買(mǎi)什么？五斤米？一瓶油？一袋味精或是四袋鹽？能！只要您來(lái)**超市購(gòu)物，這樣的神話也就變成了現(xiàn)實(shí)！
　　*月**日起，如果您在超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢(qián)，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，這樣的優(yōu)惠看得見(jiàn)，這樣的真情感受到。
　　 柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷通**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！

　　（五）宣傳豎幅
　　 柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！ 1元錢(qián)=5斤大米？！色拉油？！鹽？！醬？！醋？！茶？！……

　　（六）聯(lián)通尋呼文案： 柴米油鹽醬醋茶，一元風(fēng)暴卷**。自*月**日起，您在**超市購(gòu)買(mǎi)商品達(dá)一定數(shù)額，您就可以花上一元錢(qián)，捧回五斤大米，或一瓶油或一袋味精或其它指定的商品，心動(dòng)嗎？那就快快行動(dòng)！（詳情見(jiàn)店堂公告）

十、效果
　　本案已實(shí)施過(guò)效果非常明顯！