2011年春節黃金周期間，全國消費供求旺盛，數據喜人。按商務部監測數據顯示，大年三十至正月初六，零售商場和餐飲企業實現銷售額4045億元，同比(農歷，下同)增長19%。據了解，近二成的春節黃金周增幅也創下了近8年來的新高。

　　也正因為此，眾多分析機構均認為零售行業已經脫離了2009年同比增長13.7%的低谷，正式標志著零售行業由復蘇走向繁榮。兔年開門紅為2011 全年社銷保持較高增長率打下了良好基礎。

　　然而，在物價一直飛漲的大背景下，兔年春節黃金周社銷總額的實際增幅又是多少呢?尤其是伴隨著商家大面積、大幅度的促銷所換來的“購銷兩旺”，節后還能持續么?高消費與高投訴的現象，是不是也值得反思?

　　物價因素影響不小

　　根據商務部最新數據顯示，2011年春節黃金周,市場供應充足,商品豐富多彩,消費需求旺盛,加上全國各地的大型超市、百貨店讓利促銷活動多、力度大,客流和銷售大幅增加。黃金周7天社銷總額高達4045億元,同比增長19%。陜西、四川銷售額同比分別增長23%和21.5%,天津、黑龍江、遼寧、山西、甘肅同比增幅均在20%左右。

　　的確，單純從社銷總額的同比增幅來看，兔年春節消費真可謂紅紅火火。正如光大證券分析師唐佳睿所言，2011 年春節的社銷零售同比增速19%是建立在2010 年春節社銷同比17.2%的八年來第二高位的基礎上(由于2009 年金融危機，當年春節社銷增速僅為13.7%，所以2010 年的高增長在情理之中)，在克服了2010 年春節較高基礎上能創近八年春節社銷增速新高，實屬難能可貴。

　　然而，如果考慮到物價上漲的原因,今年春節黃金周消費品零售總額增速可能并沒有表面數字看起來那么耀眼。

　　2月15日，國家統計局發布CPI數據顯示，1月份全國居民消費價格指數(CPI)為104.9，比去年同月上漲4.9%。湘財證券研究員劉飛燁分析指出，2010年春節黃金周當時的物價水平同比在2%左右,消費同比增長了17.2%。而今年春節黃金周消費是增長了,但還趕不上物價上漲的水平。“扣除物價因素影響,2011年黃金周消費增長相比2010年也沒有太明顯的增長。”

　　不僅如此，劉飛燁還表示，“年初中國商業聯合會也認為‘2011年全年社銷零售實際增長率將較2010 年放緩’,這比較符合我們之前的判斷,我們認為2010年社會消費品零售額增長較快的主要原因是2009年同期基數較低,2011年社消總額增長的動力較為缺乏。”

　　促銷背后的利潤之困

　　剔除物價因素外，全國各地大中型商超大面積、大幅度的促銷活動也成了春節熱銷的助力功臣。只是不容忽視的問題是，促銷在帶動人氣的同時卻是以犧牲利潤為代價的。

　　在春節期間，中國商報記者在湖北老家一個鄉鎮超市采訪時就深有感觸。除了一些團購客戶取貨外，大年初一、初二等幾天超市里基本沒人。

　　該超市店長告訴記者，如果按照商務部的統計口徑，春節黃金周7天只有大年三十還有些人，但也不多。“在鄉鎮市場，消費者都習慣年前集中采購，年后在家過年，一般就很少購物了。而年前采購，顧客也習慣去批發市場，很少來超市。”

　　“我們促銷基本上是常年的，主要是為了培養顧客來超市消費的習慣。所以春節促銷也無非是為了多拉來幾位顧客，賺些人氣。至于利潤從沒指望過。”上述店長有些無奈地解釋道。

　　而年后中國商報記者在北京的一些百貨、商超也轉了轉，盡管相比較上述的鄉鎮超市，里面人流肯定是多了不少，有的百貨店甚至還人滿為患。但面對記者關于賺個缽滿盆滿的論調，大多數企業負責人都開始搖頭了。

　　北京西單的某家商場負責人告訴中國商報記者，“春節期間我們商場每天的人流量基本都在2萬左右，比平時多出了將近一倍，而每天的銷售總額也基本翻了番，但我們的實際利潤卻增長有限。”

　　該負責人說，除了額外的人力的增加以及加班費的支出、延長時間水電的增加等等因素外，最主要的因素還在于促銷。“春節期間家家都在促銷，關鍵看誰的促銷幅度大，消費者就去哪家。我們商場無論新品還是過季商品，平均促銷降價幅度接近60%，基本上沒什么利潤可言。”

　　“春節商超促銷無非就是賠本賺吆喝罷了。”一場長期致力于流通業研究的專家告訴中國商報記者，這種現象不是今年才有，往年也普遍存在。商家都心知肚明，只是不愿意挑破罷了。“從整體而言，目前中國零售企業仍停留在價格戰的層面，繼續回歸零售業本質，向價值戰方向發展。”

　　另外，今年零售企業促銷還受到家樂福價格欺詐的影響，在一定程度上也打了一些折扣。上述專家表示。

　　消費真的升級了?

　　不僅如此，今年春節消費品市場的另一個特點便是年貨檔次升級,除了金銀珠寶、家電、數碼產品俏銷外，奢侈品也成了年貨的“新主角”。

　　據商務部的監測顯示，放心肉、生態雞蛋、特色雜糧、箱裝凈菜等各類品牌食品成為居民消費和饋贈首選。黃金、鉑金、鉆石等金銀珠寶等投資類產品旺銷。北京菜市口百貨金銀珠寶銷售額突破3個億,同比增長95.6%,大商集團新瑪特購物休閑廣場黃金珠寶增長138.1%,南京一些商場的黃金飾品銷售同比增長1倍多,廣州友誼商店金條、黃金首飾等銷售同比增長超過45%。高檔家電需求激增,數碼產品、液晶高清電視、節能環保冰箱等消費電子、家電熱銷。

　　另據中國商報記者采訪獲悉，以往在價格大戰中鮮有露面的奢侈品也悄然介入春節促銷的行列當中。從品牌官網商店到各類B2C網上商城，再到商場專柜，眾多國際一線品牌的箱包、時裝和化妝品都開始放低身價，向普通消費者拋來橄欖枝。

　　據一業內人士透露，從圣誕節至春節前的1個月時間里，北京奢侈品營業額幾乎達到了此前1年的量，許多品牌的熱銷款都賣斷了貨。奢侈品“為中國制造”明年將推“春節定制”，“目前，古馳、愛馬仕、LV等奢侈品牌都已經開始投入‘春節概念’的設計。”

　　湘財證券研究員劉飛燁說，不難看出，中國消費升級的主力軍不是中低收入群體,而是高收入者和財產及財富擁有者。

　　對此，首都經貿大學教授陳立平坦言，任何國家的消費都應該以大眾消費作為依托。中國原本是一個發展中國家，但硬是由0.4%的富人活生生地把中國炒成了一個“奢侈品王國”。而對于為99.6%大眾消費提供服務的流通企業卻在平均還不到3%的凈利潤中掙扎。“這是極端不正常的。”

　　陳立平說，盡管目前還沒有詳細的數據顯示，高端消費在整個春節消費中的占比到底是多少，但應該不會少。“這是很難真正反映一個國家真實的消費水平的。”

　　另外，伴隨著虛高的春節消費，各種消費投訴也是隨之陡增。據北京市工商局透露，春節投訴翻番，超市商場成“重災區”。而上海、天津也不例外。

　　看來，消費崛起還是個長遠的夢想,是否能在2011年體現出來，還為時尚早。
　　（中國商報 王立勇）