西安百貨店提升單店競(jìng)爭(zhēng)力 更多時(shí)尚新品出現(xiàn)
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2011-09-16 09:31
品牌升級(jí)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)
為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營(yíng)，提升門(mén)店整體品牌檔次，各家賣(mài)場(chǎng)都在“秋調(diào)”中進(jìn)行了大量的品牌調(diào)整。
據(jù)了解，民生百貨此次對(duì)西安市內(nèi)4家門(mén)店（解放路店、騾馬市店、西大街店、新樂(lè)匯店）實(shí)施品牌升級(jí)。相繼引進(jìn)品牌總數(shù)316個(gè)，調(diào)整品牌總數(shù)158個(gè)，清退品牌總數(shù)59個(gè)。引進(jìn)ARMANI JEANS、BOSSORANGE、VERACE JEANS 、KENT&CURWEN等近20個(gè)國(guó)際一、二線品牌，升級(jí)各店品牌檔次，為后續(xù)高端品牌的不斷引入奠定基礎(chǔ)。
在金鷹高新店記者了解到今年秋調(diào)該店共引進(jìn)MJ面膜、KENZO香水、周生生、翠生生、妙麗、CHIC EMPIRE、LINNIE.Z、AIVEI、圣尼、海蘭絲、珂萊蒂爾、必梵瓏、Elegance、卓雅、DIAMOND、ENC、EVONA、life-idea、olilily bags、navigare、凱萊露喜、邦納斯、卡拉利、BEAN POLO、FIVE FLUS、Mind Brige、健康屋、自營(yíng)床品等57大品牌。
區(qū)域優(yōu)化提升單店競(jìng)爭(zhēng)力
除了高端品牌的引入，區(qū)域的調(diào)整、資源的重新整合也是各家賣(mài)場(chǎng)提升單店競(jìng)爭(zhēng)力的慣用手法，此次秋調(diào)中當(dāng)然不會(huì)例外。
本次民生百貨調(diào)整對(duì)一至六層品類(lèi)進(jìn)行優(yōu)化組合，調(diào)整涉及營(yíng)業(yè)面積19426㎡，隨著Giveves & Hawkes、KENT& CURWEN等國(guó)際一線男、女裝服飾品牌的正式簽約，一層北區(qū)將打造成為國(guó)際精品區(qū)域，Armani collection、Cerruti 1881也正在緊鑼密鼓的洽談中，預(yù)計(jì)不久后就會(huì)與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面，二層北區(qū)成熟女裝區(qū)域引進(jìn)PORTS、BASLER、卡利亞里、卓雅、LACAAR等目標(biāo)品牌。
而金鷹在調(diào)整中也重點(diǎn)擴(kuò)大了女裝品牌和經(jīng)營(yíng)面積，引進(jìn)市場(chǎng)成熟度較高的卓雅、郎姿等品牌，滿足了消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。將少淑及休閑女裝移至四樓，以年輕時(shí)尚及多風(fēng)格多元素的品牌組合為主，促進(jìn)全店時(shí)尚感的提升。通過(guò)本次秋季調(diào)整，金鷹高新店標(biāo)桿品牌占比將進(jìn)一步加大，為鞏固其在西安市場(chǎng)的中高端地位打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（西安日?qǐng)?bào)）
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